天貓潮 Live：酷夏潮家，潮玩家把家玩潮
說起做家務(wù)你會想到什么？免費勞動？還是雞毛蒜皮？總之很難跟「潮」聯(lián)想在一起吧？
但這次天貓潮 Live 偏要反其道而行之，提出「酷夏潮家」夏日特別企劃，在日常的家務(wù)中挖掘「潮」的點，在外放表達(dá)之外，找到「潮」在生活方式上更多元的表達(dá)，拓寬潮的范疇。
PART 1：夏日就該冒點險
接到需求的時候，正值夏日炎炎，本該出門浪的潮人們卻被疫情困在家。
于是我們突發(fā)奇想，做家務(wù)時想象一場冒險，是否就等于讓靈魂去旅行？
不受限于環(huán)境和時間的自我創(chuàng)作及享受，不正是最硬核的「潮」嗎？
于是，我們提出了「潮玩家把家玩潮」的主張，想告訴大家：真正的潮玩家，做家務(wù)也可以很潮！
相傳，在古老的桑瑪大陸，經(jīng)過了上古時期的火山噴發(fā)，滄海桑田數(shù)千年，大陸附近海域中形成了眾多神奇小島。
其中的幾個小島被稱為「酷夏群島」，埋藏了傳說中只在夏天現(xiàn)身的神秘寶藏。
而我們的冒險，就從這里開始。
當(dāng)然了，除了規(guī)劃路線之外，我們還準(zhǔn)備了一些神器！
至于是什么神器，在這里先賣個關(guān)子。
走，一起出發(fā)吧！
PART 2：夏日奇幻冒險
當(dāng)你拿起拖把的那一刻，這場夏日奇幻冒險就開始了。
1、搖滾島
熱帶雨林拖把音樂節(jié)
和拖把一起躍動的瞬間，你打通了現(xiàn)實和想象，進(jìn)入酷夏群島中的搖滾島。
這里的熱帶雨林由拖把組成，隨著音樂節(jié)拍，整個小島都在熱情舞動。
這個時候，掏出你在旅程開始前準(zhǔn)備的第一件神器——拖把，站上舞臺，你就是萬眾矚目的 Super Star！
2、水果島
夏日繽紛水果水域
走下酣暢淋漓的音樂現(xiàn)場，你乘坐著酷夏群島專用小舟，開始前往酷夏群島的第二站——水果島。
這里的海洋由拼貼元素隨性組合而成，奇幻的海洋和天空之中，怪異的海怪們正在張牙舞爪。
不要緊張，快掏出你的第二件神器——廚房紙來擦亮天空吧！
隨著天空重新變得明亮，海怪們也隨之煙消云散。
你解救出了被綁架的可愛水果們，它們愉快地旋轉(zhuǎn)跳躍，在你眼前展開一幅絢爛的夏日畫卷。
啊啊啊啊啊，哪里來的海嘯？
我的西瓜瓜！我的香蕉蕉！我的胡蘿北！
3、繽紛島
酷夏炫彩陽光沙灘
誒，這不就是你的第三站——繽紛島嗎？這不是巧了嗎不是？
打了一天工的你，吹著愜意的小海風(fēng)，享受著度假的小陽光……但是總覺得哪里不太對的亞子……
紅色海螺、紫色貝殼、藍(lán)色仙人掌是怎么回事？洗串色了喂！
沒事，格局打開，掏出第三件神器——吸色片，和這些串色的景物一起扔進(jìn)洗衣機重洗吧！
Magic！凌亂的顏色在吸色片的支配之下，回歸到原生的精彩。
游歷了三個小島，收集夠了一整個夏日份的得瑟素材（劃掉）冒險回憶，正想躺下好好享受假日的你，一個趄趔摔回了客廳的沙發(fā)。
仿佛做了一場仲夏之夢，但是一切都?xì)v歷在目。
原來做家務(wù)也并沒有那么無聊嘛，日常的每一次想象，都可能會有意外收獲。
潮不潮，最終還是自己說了算！
PART 3：夏日定格
是的，以上其實是我們?yōu)樘熵埑?Live 家清用品打造的一支 TVC。
我們把家務(wù)用品本身的屬性提煉并附加奇奇怪怪的用途，用一種活潑的敘事方式來解構(gòu)「做家務(wù)」這件看起來跟「潮」毫無關(guān)系的事。
甚至，潮玩家眼里的臟亂差，也可以換個視角解構(gòu)。
為了配合「潮玩家把家玩潮」概念的傳播，我們還創(chuàng)作了一系列海報，作為平面視覺的傳播物料。
在每張針對不同產(chǎn)品和場景的海報中，我們構(gòu)筑了不同的想象空間。
整個系列匯集在一起，形成了解讀家務(wù)的獨特視角，把做家務(wù)的過程想象成一場居家旅行，從而傳達(dá)出「潮」在日常生活中的表達(dá)。
PART 4：當(dāng)一個潮玩家
項目初期腦暴時，由于產(chǎn)品性質(zhì)，我們不得不撕掉對于「潮」的刻板印象，挖掘更多內(nèi)核思考：潮的人，連做家務(wù)也要潮！
于是有了「潮玩家把家玩潮」這樣值得玩味的概念。
在視覺執(zhí)行時，我們通過 TVC 和海報傳達(dá)：「潮」不僅限于外表和藝術(shù)表達(dá)，「潮」到骨子里的人，連生活中最平凡的家務(wù)事都能做得不一樣！
以上就是KASAKII為天貓潮Live家清用品打造的視覺作品，謝謝觀賞！
KASAKII 卡卅
TMALL 「 THE STAYCATION EDITION 」 TVC & POSTERS | 天貓潮 LIVE「 酷夏潮家」TVC 及海報
Departure Time | Jun.01, 2021 ~ Aug.26, 2021
Project Director - 劉濱｜BINL
Account Manager - 馬特 | Jiaxi / 尼尼鴨 | NINI / 醬醬 | Lilian
Creative Planner - 馬特 | Jiaxi / 蔡永乾 | Yin
Designer - 蔡永乾 | Yin / 劉瀟 | Lio / 林志穎｜Jared Lam
Copywriter - 米露淇 | Mickey
Filming Team - 李小鵬 | Dolan / 三十 | ZEYE / 美彤 | Makenna / 佩琳 | Peri
Animation Team - IDEwork - 小寶 | Shaobao / 阿龍 | Guazike / 成辰 | cccgci / 李晗茜 | Li hanxi / 趙洪林 | Sophia / 劉旭 | noora
Shooting Team - GB21°STUDIO - 蛋蛋 | Road / 北北 | Beibei
Editors - 蔡永乾 | Yin / 米露淇 | Mickey / 林志穎｜Jared Lam
項目信息
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