2016全聯(lián)中元祭 做好事篇
每年農(nóng)歷 7 月，就會(huì)有一群朋友餓著肚子無(wú)家可歸，他們或許離你很遠(yuǎn)，也可能就在你身邊，但他們并不可怕，只是想求一頓溫飽，就像需要被幫助的人們一樣。
無(wú)論你有沒(méi)有感受到他們的存在，全聯(lián)中元祭邀你存好心、備好料，一起為他們做好事。
每一年，臺(tái)灣全聯(lián)福利中心都會(huì)始終堅(jiān)持做好中元節(jié)的廣告內(nèi)容，也許是民俗習(xí)慣的差異對(duì)中元節(jié)有著不同的認(rèn)識(shí)。之前，在聊到全聯(lián)廣告時(shí)，奧美臺(tái)灣創(chuàng)意總監(jiān)在《臺(tái)灣奧美執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)龔大中：對(duì)不起，我們不是搞笑創(chuàng)意人》中提到 ——
雖然鬼月談鬼是禁忌，我們卻反其道而行，大膽地將主題回歸到人們普遍遺忘的中元普渡真實(shí)意義“存好心，備好料，款待無(wú)家可歸的孤魂野鬼”彰顯并提醒這項(xiàng)傳統(tǒng)習(xí)俗背后的善良美好，這其實(shí)很像在做公益廣告，只是幫助的弱勢(shì)對(duì)象是鬼，也讓SP有了品牌的態(tài)度和高度。
今年的中元節(jié)宣傳，并沒(méi)有前兩年的面具魔杰森和貞子，而是運(yùn)用了生活中真實(shí)的場(chǎng)景去直接講述，少了主要的視覺(jué)元素，利用了一些神秘的留白，也給大家留下了更多想象。
那么這些留白意味著什么？感謝讀者的指出，原來(lái)這些留白在活動(dòng)的官方網(wǎng)站上會(huì)呈現(xiàn)出不一樣的畫(huà)面。
URL：http://www.whatcanyousee.com.tw/
下面，與大家一同回顧下從 2013 年到 2015 年奧美臺(tái)灣為全聯(lián)所做的中元節(jié)特別專(zhuān)輯。
2013 全聯(lián)“smart中元節(jié)”司馬中原篇
2013 全聯(lián)“smart中元節(jié)”杰森篇
2014 全聯(lián)福利中心 Smart中元節(jié) 感恩的杰森篇
2014 全聯(lián)福利中心 Smart中元節(jié) 貞子的報(bào)恩篇
2015 全聯(lián)福利中心 中元祈福祭 杰森回來(lái)篇
2015 全聯(lián)福利中心 中元祈福祭 又見(jiàn)貞子篇
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
專(zhuān)業(yè)評(píng)分
專(zhuān)業(yè)評(píng)分已截止
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