巴士傳媒跨年驚喜：雙層巴士回歸杭州街頭
原標(biāo)題：跨年驚喜！全新升級(jí)的雙層巴士盛裝回歸杭州街頭
新上線的雙層巴士外車身為中國(guó)紅，配有黑色線條，而昵稱“大紅豆”的靈感就來源于它的外觀。
除此之外我們還為大紅豆設(shè)計(jì)了兩套別出心裁的“新衣”。
擁有各種杭州元素的“唐裝”。
印有世界各地語言的“洋裝”，除了外車身的驚喜，“大紅豆”的內(nèi)飾也是別出心裁。座椅均為皮質(zhì)的航空座椅，還配有茶桌，想象在車內(nèi)邊品茶邊觀賞車外的風(fēng)景，該是多么美妙的體驗(yàn)啊~
二層車頂中間的玻璃天窗，也是“大紅豆”的一大亮點(diǎn)。拉開隔熱遮陽(yáng)板，便可以透過全景天窗看見天空。
你好，2021，今天上午，由杭州公交集團(tuán)主辦、杭州巴士傳媒集團(tuán)承辦的“你好 2021 雙巴跨年出街首秀”活動(dòng)在武林廣場(chǎng)西公交站拉開了帷幕。“大紅豆”的首次亮相究竟藏著哪些寶藏，一起來看看吧~
為了出街首秀，武林廣場(chǎng)西公交站被打造成了“2021好事成雙愿力站”創(chuàng)意候車亭，在那里市民朋友們可以摘取中意的心愿帶回家，在跨年的這一天讓小小心愿明信片成為一份珍藏~
“乘風(fēng)破浪”的國(guó)風(fēng)小姐姐也前來為“大紅豆”接風(fēng)洗塵。
作為“大紅豆”服務(wù)的第一批乘客許仙和白娘子也出現(xiàn)在了“大紅豆”身邊為雙層巴士增光添彩。
即將跨越2021年，“大紅豆”車內(nèi)也是儀式感滿滿。
2020年未完成的夢(mèng)，就在2021年邊坐雙巴邊實(shí)現(xiàn)吧~
在武林廣場(chǎng)和市民見面之后，新雙層巴士從武林廣場(chǎng)出發(fā)，沿著延安路、西湖大道、建國(guó)中路、解放路、解放東路等道路開啟了巡游，西湖、湖濱步行街、延安路天橋和錢江新城的摩天大樓從車窗外掠過，新雙層巴士和杭州的街景形成了全新的城市景觀。
目前，新雙層巴士具體線路和運(yùn)營(yíng)時(shí)間還在醞釀中，相信過不了多久，杭州市民又能坐著雙層巴士看西湖，賞杭城了。
除了杭州武林廣場(chǎng)西公交站，南京地鐵4號(hào)線雞鳴寺站也同步上線了，“好事成雙愿力站”雙城聯(lián)動(dòng)，共同打造跨年風(fēng)景線！
從“西湖時(shí)代”邁入“錢塘江時(shí)代”從“西子”到“弄潮兒”從精致安逸到奮斗拼搏“大紅豆”雙層巴士將向世界展示杭州的獨(dú)特韻味和澎湃精神。
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
創(chuàng)作人員名單
紀(jì)燁、林嫻、賀婉容、鞠松洋、孫婷
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 巴士傳媒 杭州，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
自2020年8月8日杭州最后一輛雙層巴士退役，伴隨著杭州市民數(shù)十年的雙巴記憶也暫別了。在接收到廣大市民的書信，媒體的輪番報(bào)道之后，杭州公交集團(tuán)定制了6輛雙巴重新回到杭州……
杭州巴士傳媒?jīng)Q定將6輛雙巴重新歸來進(jìn)行事件包裝，既可以讓市民知曉雙巴回歸，也可以延續(xù)這份情懷。
【洞察與策略】
以“情感”撬動(dòng)流量，以 “內(nèi)容” 收獲話題
1、線下快閃 致敬經(jīng)典片段
杭州本土群體性回憶片段+新國(guó)風(fēng)呈現(xiàn)形式。
2、線上媒體 全量話題發(fā)酵
優(yōu)質(zhì)短視頻流量平臺(tái)+節(jié)點(diǎn)熱門話題。
3、旅游商業(yè)曝光核心區(qū)域
高價(jià)值城市區(qū)域?qū)傩?流動(dòng)IMAX視覺體驗(yàn)。
【創(chuàng)意闡述】
1、杭州雙巴的名字：大紅豆
（1）民間常以贈(zèng)送紅豆表達(dá)祝福，代表著杭州對(duì)市民/游客的美好祝愿；
（2）雙層巴士外車車主色為中國(guó)紅，圓潤(rùn)可愛，形似紅豆，具有萌感；
（3）以“大紅豆”命名提升親切度，更具識(shí)別度和記憶度。
2、活動(dòng)創(chuàng)意：
（1）杭州是愛情之都，以許仙和白娘子進(jìn)行人物穿插，拍攝短視頻在社交平臺(tái)進(jìn)行傳播；
（2）杭州是六朝古都，以國(guó)風(fēng)舞臺(tái)在車前、在西湖邊進(jìn)行快閃，同樣發(fā)酵成小型事件在抖音進(jìn)行傳播；
（3）雙巴的本次車身設(shè)計(jì)，融合了西湖、錢塘江等極具杭州風(fēng)味的元素，以純手繪風(fēng)進(jìn)行呈現(xiàn)，呼應(yīng)早起公交車身廣告均是匠人繪制而成；
（4）與抖音合作跨年主題的話題，為杭州跨年增加亮點(diǎn)，更吸引年輕人的關(guān)注。
【結(jié)果與影響】
話題，在跨年當(dāng)晚即1月1日成為抖音城市榜第二名，破億的瀏覽量；
在微博、微信、抖音均有自媒體、市民進(jìn)行自發(fā)的宣傳；
杭州雙層巴士在全國(guó)公交行業(yè)產(chǎn)生了巨大的反響，吸引了行業(yè)及品牌客戶的關(guān)注。
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