騰訊公益：改變捐款習(xí)慣，品牌讓善意傳遞

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舉報(bào) 2021-02

掃描,分享朋友圈

在春節(jié)來(lái)臨之際，騰訊99公益通過(guò)趣味互動(dòng)H5在朋友圈定向投放，針對(duì)一線城市高知人群，傳達(dá)受助者信息，鼓勵(lì)用戶伸出援手，并向大家傳遞“月捐”的概念，改變用戶“一次性”捐款的認(rèn)知和習(xí)慣，同時(shí)傳遞品牌價(jià)值和溫度。

騰訊公益：改變捐款習(xí)慣，品牌讓善意傳遞

一、年貨大街H5，為你的年貨添點(diǎn)愛(ài)心

迎合春節(jié)節(jié)點(diǎn)，上線了“神奇的年貨大街”互動(dòng)H5。視覺(jué)上以長(zhǎng)圖的形式呈現(xiàn)市集場(chǎng)景，以“買年貨”的形式包裝捐款這一活動(dòng)。用戶可點(diǎn)擊進(jìn)入不同的“店鋪”，每個(gè)“店鋪”為相對(duì)應(yīng)的捐款項(xiàng)目，用戶“進(jìn)店”后即可開(kāi)通月捐。相比于“賣慘”式的募捐，“年貨大街”更具有趣味性，使得用戶更易接受與自發(fā)傳播。

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掃描二維碼，一起來(lái)逛年貨大街！
（數(shù)英網(wǎng) App 用戶需點(diǎn)擊放大二維碼后，長(zhǎng)按識(shí)別）
騰訊公益：改變捐款習(xí)慣，品牌讓善意傳遞

在眾多用戶的認(rèn)知中，對(duì)于捐款的概念僅理解為“一次性”的行為，所以對(duì)于“月捐”來(lái)說(shuō)，執(zhí)行時(shí)門檻就會(huì)非常高，但對(duì)受益者卻是最好的幫助方式。在春節(jié)來(lái)臨之際，騰訊99公益想向大家傳遞“月捐”的概念，告訴大家捐款獻(xiàn)愛(ài)心應(yīng)該是一件持之以恒的事情，同時(shí)帶出品牌價(jià)值。

二、洞察疫情下的春節(jié)，在家也能買年貨

疫情之下不方便出門，大家更希望寄托于春節(jié)置辦年貨這個(gè)點(diǎn)，為來(lái)年起個(gè)好頭，讓生活越來(lái)越好。在這個(gè)美好的寓意下，我們將“年貨”進(jìn)行延申并與“月捐”掛鉤，讓“月捐年貨”成為承包給到救助者長(zhǎng)年所需物品的承諾，期待能為消費(fèi)者和需要的人，在新的一整年里, 帶來(lái)好運(yùn)。

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通過(guò)朋友圈廣告定向投放，針對(duì)一線城市高知人群相對(duì)而言比較能更容易接受“月捐”的概念，同時(shí)他們因不能回家與親人相聚，年味相對(duì)缺失，所以年貨大街的創(chuàng)意概念更能引起他們的共鳴。

騰訊公益：改變捐款習(xí)慣，品牌讓善意傳遞

騰訊99公益通過(guò)春節(jié)年貨大街的創(chuàng)意溝通，向大家傳遞“月捐”的概念，告訴大家捐款獻(xiàn)愛(ài)心應(yīng)該像“辦年貨”一樣，承包受助者一整年的美好期待。