騰訊公益慈善基金會：女排國潮秀，鄉村媽媽繡
她們有4700萬之眾，卻是一個不大受關注的群體，99.99%的新聞資訊與她們無關。
她們來自不同的地方，成長于不同的環境，說著不一樣的方言，她們有共同的名字——“鄉村媽媽”。
這默默無聞的4700萬，承擔著4700萬個農村家庭的生產生活重擔，甚至為了生計被迫和孩子分離。
因為缺乏技能，她們面臨著低收入和失業的窘境。
為了幫助她們，友成基金會成立了香橙媽媽大學，開設創業、電商、理財、心理健康等課程，幫助鄉村媽媽學習創業、就業技能，助力她們實現經濟自立和自我價值。
不僅如此，媽媽大學還獲得了中國女排的代言加持，入選騰訊公益我是創益人大賽的特別關注項目。但幫助她們重新入學，需要集合更多人的力量。
我們能如何幫助她們？
千篇一律的愛心捐贈人們早已麻木，如何走出“賣慘”式的公益怪圈，讓人們看見鄉村媽媽的力量，真心實意的去幫助她們，是我們需要認真思考的。
鄉村媽媽不僅僅是需要幫助的一個群體，更是一群傳承了傳統民藝的手藝人，她們會做大江南北的各種美食，會苗繡、羌繡、蘇繡、湘繡、粵繡等各種刺繡，她們做得一手好茶、熟知一方天地的春生夏長、夏收冬藏。
經過系統幫扶，她們可以創造很多美好的物件。
所以我們的答案不是去幫助她們，而是搭建一座橋梁，讓城市的人們用手中的錢去交換她們的手藝。而為了在視覺上更好展示她們的手藝，我們選擇了賣苗繡衣服。
當然，項目有了中國女排的加持，不用說不過去。
我們將女排的運動感和苗繡民藝相結合，讓苗繡從傳統中剝離出來，在視覺表現上更時尚、更國潮。
在這個基礎上，我們打造了T恤和徽章兩個單品，用戶任意選擇購買。（當然，更直接的愛心捐助，我們也很歡迎）
用戶選擇自己喜歡的圖案，點擊購買后，購買的錢會直接轉換為善款捐贈給騰訊公益幫媽媽上大學項目。收到訂單后，友成媽媽大學便會安排生產，包郵發貨。
以買代捐的形式讓公益不再限于單方面的愛心付出，而是能夠收獲感謝信之外的高顏值寶貝。
項目在“2020我是創益人公益廣告大賽”中獲得了特別關注獎。
經微信朋友圈投放，以輕互動的形式吸引眾多關注，上線之后收獲了大量訂單，讓更多人關注鄉村媽媽群體，幫助她們進入媽媽大學，幫助她們過上更好的生活。
掃描二維碼，跟著特種兵鴨鴨一起游南京
（數英APP用戶需點擊放大二維碼，長按識別）
看了這么多，不來一件么？求求了。
數英獎案例展示
數英獎參賽項目說明 - 英揚傳奇 廣州，創意代理商
【背景與目標】
背景：
中國4700萬有鄉村留守婦女，因為技能缺乏，且要承擔撫養小孩、贍養老人的重擔，沒有收入的她們，面臨物質和精神上的巨大壓力。
為了幫助她們，友成基金會成立了香橙媽媽大學，讓鄉村媽媽通過培訓學習，收獲致富技能。項目得到了中國女排的關注和支持。
目標：
女排力量代表了當代自強向上的女性精神，而4700萬鄉村媽媽在更現實的困境之下，亦不屈不饒地為更好的生活而努力。
我們希望將二者結合，以創意形式吸引更多人關注，為鄉村媽媽籌集學費，幫助她們進入香橙媽媽大學學習技能，實習經濟自立和自我價值。
【洞察與策略】
洞察：
鄉村媽媽是很多傳統技藝的傳承者，但傳統手工/產品不見得都有很大市場空間。當下中國新民藝復興，國潮流行。將媽媽們的傳統手藝與新民藝、國潮結合，將獲得更多人關注。
策略：
用創意設計，助力鄉村媽媽將傳統技藝與女排運動結合，
以 “國潮新民藝”的方式融合女排運動與傳統苗繡元素，打造國潮周邊。
并通過產品營銷擴大媽媽大學知名度和影響力。
【創意闡述】
《女排國潮秀 鄉村媽媽繡》H5
1. 選用香橙媽媽群體中最具代表性的苗繡民藝作為創意元素進行創作，在此基礎上，將女排運動進行苗繡化的演繹。
2. 在H5中，共有兩個周邊產品：T恤及徽章，提供用戶選擇。用戶選擇自己喜歡的產品，進入下一頁面后，在挑選喜歡的女排運動苗繡圖案。
3. 當這一切完成后，用戶即可選擇尺碼并提交訂單，輸入收貨信息，完成支付，便可等待自己喜歡的T恤或徽章寄到手中。
4. 不同于一般的公益捐贈，《女排國潮秀 鄉村媽媽繡》采用以買代捐的形式，讓用戶以購買代替捐贈，獻出愛心的同時也收獲很多。
【結果與影響】
《女排國潮秀 鄉村媽媽繡》H5在朋友圈、公眾號以及騰訊旗下APP開屏廣告進行投放。共取得：
30000000+曝光量
1850000+點擊互動量
苗繡T恤售出：1080+件
苗繡徽章售出：500+個
善款總計：200000+
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
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