人民日報×騰訊影業《尋牛好運圖》：君能尋得幾頭金牛？
《尋牛好運圖》是由人民日報與騰訊影業聯合打造的互動產品，這是人民日報和騰訊影業的首次深度合作。本產品于2021年春節前夕推出微信H5小程序，小程序借助牛年春節這一個重要的時間節點，通過在當代元素的傳統古畫長卷中植入用戶互動與分享激勵機制，并結合了春節期間最火的聯名微信紅包封面，將企業新春祝福融入到一款結合傳統文化和當代元素的藝術畫作中，并且通過“精巧簡易”的產品思路，傳遞騰訊新春的美好祝愿，最終實現廣泛傳播。
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H5小程序-封面
H5小程序-卷軸展開
H5小程序-收集福牛卡
H5小程序- 定制牛年賀卡
微信紅包封面設計及應用
微博配圖設計
創作人員名單
蘇宏偉、張羽商、尚燕君、雷蕾
數英獎參賽項目說明 - 小林創客 北京，創意代理商
【背景與目標】
在農歷牛年除夕來臨之際，《人民日報》新媒體中心與騰訊影業聯合，策劃、制作并上線新媒體互動產品《尋牛好運圖》。通過讓用戶在古畫長卷中尋覓“福牛”蹤跡、獲得精美賀卡和分享曬福運或定制祝福贈送親友的互動形式，切合人們在農歷除夕時，為新的一年討好彩頭的心理，最大化傳播效果。同時，《尋牛好運圖》從視覺到內容，均力求為傳統的新春祝福方式賦予新意，弘揚中國傳統文化；另一方面，眾多影視明星的同步參與，將為其春節期間上映的相關影視作品，提供宣傳良機，而影視明星的帶來的互動流量，將使互動產品在更廣泛圈層擴大影響力。
【洞察與策略】
春節期間，在手機端送祝福、發紅包，已然成為中國百姓的傳統習俗，而如何在禮尚往來的過程中凸顯新意，使互賀新禧時妙趣橫生，是各年齡群體，尤其是年輕群體的強需求。基于這一洞察所開發的《尋牛好運圖》，正是融合了中國傳統文化和時代背景的“長卷軸”H5手機互動小游戲。產品采用“福運信使+互動體驗”的策略，并設定找尋“福牛”集“金牛”的簡明機制，使游玩過程饒有趣味；而定制專屬賀卡和紅包封面的分享方式，又升華了春節期間的傳統祝福方式。這樣一來，用戶在順暢的互動體驗中，輕松向親朋好友傳達春節祝福，而影視明星的互動參與，又把《尋牛好運圖》的傳播范圍和影響力，提升為春節期間的“全民級”祝福方式。
【創意闡述】
一，概念設計：從中國古代傳統美術資源中尋求靈感，并采用嬰戲圖、福牛等充滿節日喜慶色彩的美術元素，使視覺效果洋溢幸福感和節日氣氛。在呈現形式上，采用長卷軸畫的設計，結合包括高鐵、大飛機、航母等在內的當代發展成就，貫通了傳統文化與時代精神，從而在概念層面，提升了整個互動產品的立意。
二，互動設計：互動機制簡單有趣，通過極低的學習成本，即可迅速上手操作（找福牛），使得各年齡層受眾均可樂在其中。并且，且尋牛、集卡、合成金牛、定制祝福等各個環節，環環相扣，內容豐富，使用戶形成挑戰心理，欲罷不能，最終使用戶產生持續游玩、參與和分享的意愿。
三，產品推廣：借助《人民日報》自身的影響力和渠道，再加上眾多明星的助力，春節除夕前后，《尋牛好運圖》互動產品，得以在短時間內，迅速覆蓋各年齡層和各地域的廣泛用戶群體，迅速產生效果和影響力。
【結果與影響】
《尋牛好運圖》于2021年2月9日推出，截至2月18日，互動產品在微信小程序與《人民日報〉客戶端H5合并PV已達到4553萬，累計生成2.9億張牛卡，平均單個用戶停留時長超過6分鐘。相關話題閱讀量超過13.6億次，#尋牛好運圖#微博話題閱讀量達到4100.4萬。產品推廣期間，《人民日報》官方微信公眾平臺的粉絲增長速度較日常提升一倍，同時，本作品也是《人民日報》開展對外合作以來，唯一一次為單個合作項目連讀推送6條《人民日報》官方微信文章（其中3條為單篇頭條）、2條官方微博的產品。
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