有道精品課×乘風破浪的姐姐2：做不焦慮媽媽
追星與學習，會產生什么樣的化學反應？有道精品課與《乘風破浪的姐姐》合作，讓學習乘風破浪，做不焦慮媽媽。
作為新時代的媽媽，既是母親，也是“小姐姐”。這次，有道精品課與《乘風破浪的姐姐》合作，關注30+女性成長，同時也幫助他們解決進擊路上的煩惱。
一、官宣：乘風破浪的姐姐vs 進擊的媽媽，有道精品課陪她們乘風破浪
當“小姐姐”變為“媽媽”，新的身份，也帶來了新的成長歷程。有道精品課以“家庭教育”為切口，與《乘風破浪的姐姐2》合作，為姐姐們打call，在節目內、外打造了場景化的內容植入，陪伴姐姐們能力提升，也幫助姐姐們解決生活痛點，調動起用戶對有道精品課的新感知。
在節目開播之際，有道精品課x《乘風破浪的姐姐2》高調官宣，并公布那英為有道精品課好課星推官，借助那英的“導師”形象，傳遞有道精品課的“名師”優勢。
二、同頻：有道精品課內容植入與節目環節保持同步，持續激發情緒共鳴
有道精品課的植入，并不是粗暴的廣告投放，也不只是刻板的明星口播植入，而是洞察節目情緒，通過不同的內容，深入比賽、訓練、生活的各個場景。
在訓練過程中，明星導師與有道精品課的老師建立起了鏈接，以共同的老師身份，突出品牌好老師的點。
在比賽中，有道精品課陪你每一個成長的高光時刻。
在姐姐們的生活場景中，植入鼓勵、家庭、孩子、母親之間的交流話題，以品牌給出姐姐方案，來解決姐姐們的焦慮問題。
媽媽們交流孩子教育
品牌認知度和知名度同步深入，由淺入深，傳遞了“老師就是好——小初高在線教育——聚焦中高考——優勢學科”，讓有道精品課隨著節目的播出而深入人心。
《乘風破浪的姐姐》作為一檔成長類節目，通過展現姐姐們的能力提升，為30+女性帶來了正向的鼓舞。通過與節目深度融合，有道精品課也以契合學習的正向情緒進行品牌價值輸出。
三、音樂導師“那姐”化身“媽圈導師”，為精品課代言
那英，在熒幕前的形象，往往是專業、果敢的導師形象，但她同時又是一位母親。在本次節目中，以那英作為一名母親的身份，抓住她和諸多明星同為母親互相交流育兒經驗，自然地植入有道精品課的價值優勢。同時，在產品端，有道精品課同步上線了“姐姐同款課程”，完成節目內外的協同聯動。
四、態度大片上線，《做不焦慮媽媽》演繹當代獨立女性
“舞臺上我乘風破浪，生活中更要活的漂亮”，在3月8日母親節期間，那英高調發聲，從媽媽身份抽離出來，傳遞獨立女性生活態度。通過分享作為母親在事業和生活中找到平衡的秘訣，引發更多女性的共鳴，并在這個過程中，潛移默化的傳遞出有道精品課在其中帶來的陪伴價值與重要性。節日當天，有道精品課好課星推官·那英與有道聯合推出品牌態度短片《做不焦慮媽媽》。
做不焦慮媽媽
短片反對教育中販賣焦慮的問題，倡導媽媽們放下焦慮，以“將專業的事交給專業的人”給媽媽們帶來生活解決方案，并向全國媽媽免費贈送清華大學積極心理學幸福課程《不焦慮幸福課》，與節目相配合，形成了強勢傳播。
五、捕捉社交高頻話題，將代言人與品牌進行強綁定
春節，送給孩子什么禮物最好？那姐送來了課程紅包！
以“過年，給孩子送紅包不如送好成績”的洞察點出發，那英在節目中，給30+姐姐們送出課程紅包祝福，在與姐姐們互相祝福的氣氛下，成功傳遞了有道精品課在小初高在線教育領域的優勢與價值。
春節，那姐發紅包祝福啦
“孩子學習最重要的是什么？”“好老師！”，一問一答中，“那英小課堂”上線了。通過那姐叮囑孩子跟著有道精品課老師好好學習、給姐姐們上課的方式，帶出了有道精品課的名師實力，同時也幫助明星媽媽們解決教育難題。在娛樂的高光場景下，突顯了品牌的優勢學科。
那姐小課堂開課了
以節目內容為傳播源點，有道精品課將節目的媽媽們之間的社交話題延展到線上，通過社交聯動掀起層層傳播浪潮。比如，在春節期間，承接節目熱度，有道精品課特別打造了“那英送豬ID曝光”+“那姐給你送祝福”的趣味性傳播，實現了有道精品課在媒體矩陣的全鏈路傳播，助力品牌聲量與好感度提升。
通過與節目相結合，有道精品課通過陪伴明星姐姐們乘風破浪，成功展現了品牌的名師與好課優勢，并在趣味內容與態度傳遞中，并拉近了品牌用戶距離。
數英獎參賽項目說明 - Youdao 有道，品牌/廣告主
【背景與目標】
背景：2020年在線教育市場規模快速增長，老牌教育機構、互聯網教育企業紛紛發力，市場競爭極為激烈，有道精品課面臨品牌差異化不夠、用戶認知不強的挑戰。
為了建立獨特的品牌認知，有道精品課于2020年4月官宣郎平作為品牌代言人。為繼續夯實品牌知名度，觸達更大的用戶群體，有道精品課瞄準了更大的綜藝市場。
?
目標：提升有道精品課品牌認知，提升有道精品課的好感度。
【洞察與策略】
洞察：《乘風破浪的姐姐》作為一檔關注30+女性成長的勵志綜藝，長期受到大眾、尤其是女性觀眾的喜愛和追捧。在第一季良好的口碑和聲量之下，第二季也會成為上半年關注度最高的綜藝之一。節目開播時間為2021年1月底至4月，恰逢寒假和開學季前夕，這正是吸引目標用戶的最佳營銷節點。
策略：決定借助乘風破浪的姐姐2的IP勢能，通過節目內外綜藝營銷+內容營銷相配合，形成傳播勢能，快速觸達核心目標人群，并在姐姐們的影響力下，強化品牌角色和理念，從而能顯著提升品牌知名度和口碑。
【創意闡述】
節目內：
簽約與品牌調性相符的姐姐，作為品牌短期代言人；根據節目內比賽階段和時間節點，推出更具教育和學科特色的植入內容，在眾多品牌身份中形成差異化站位。
節目外：
通過自媒體和SOCIAL端的傳播讓節目IP流量導入品牌私域；結合節目藝人和綜藝熱點以及重要節點，進行內容營銷的二次傳播，最大化品牌聲量；以產品和課程承接外部IP流量并且相關背書，助力品牌認知與好感度提升。
【結果與影響】
1、品牌認知度大幅提升：
節目播出后，品牌聲量及互動量趨勢變化明顯，聲量提升1.06%，互動量提升260.88%；經第三方數據調研機構顯示，網民對有道精品課的營銷活動內容的關注度明顯提升，尤其是那英、不焦慮媽媽等核心詞匯較為突出。
2、品牌得到海量曝光，聲量大幅提升：
（1)、品牌話題總曝光19.8億+，視頻總播放量4000萬+。同時，品牌冠名微博話題#乘風破浪的姐姐2#總曝光24.8億，討論達64.4萬+。
(2)、官宣那英為好課星推官的總曝光為2000w+，總互動達10.8w+；《那式教科書》趣味海報引發大眾圈層的討論。
春節期間，那英送豬ID的social傳播總曝光1700w+，收獲大量好評。收官季，節目內的《那英小課堂》卡段在social端總曝光991萬+，播放量達350萬+.。
3、以品牌態度引發好感與共鳴：
“做不焦慮媽媽”的品牌倡議，貫穿節目內外，在婦女節這一階段形成強勢能曝光。不僅包括節目內的場景植入，還有節目外social端傳播，讓代言人不止是冷冰冰的口播機器，更是一種生活態度的倡導者。
“做不焦慮媽媽”母親節整合營銷項目中，微博話題總曝光達2.5億+，討論5.3萬+，總互動達17w+，《做不焦慮媽媽》態度短片總播放達5000w+，《那式課間操》趣味鬼畜視頻總播放量達858.5w+，在大眾尤其是女性家長圈層引起強烈共鳴，進一步提升品牌的好感度。
專業評分
專業評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（3條）