XUELI雪梨女裝「CU國潮系列」：加油新國貨
原標題：國潮風當道 XUELI女裝扛起China Up大旗
國潮作為中國傳統文化與時尚潮流碰撞的產物正在強勢崛起，XUELI雪梨女裝每年推出CU國潮系列。今年，以加油新國貨China Up為創意主題，打造Campaign，提高品牌認知和行業影響，喚起國潮之風。
一、 創意為先，CU國潮系列主題創意玩到極致
XUELI雪梨女裝推出CU（China Up）加油新國貨主題系列，從國創、國潮、國風和國力四個核心創意出發，為用戶打造了一場真正的國潮盛宴。
國創：聚集國內原創力量
XUELI雪梨女裝合作10位“圈內寵兒”，集中展現中國原創力量。
國潮：支持中國本土潮牌
XUELI雪梨女裝聯合10+個中國潮牌，用青年人更熱愛的潮流設計語言。
國風：傳遞中華傳統文化
CU系列注入了大量中國傳統文化元素。重新挖掘和演繹傳統文化的魅力，打破傳統重構想象，喚醒民族自信。
國力：中國制造走向中國創造
宸帆與華孚簽訂直供“500畝宸帆新疆棉田”，聯合阿里犀牛智造技術，帶來一流中國制造，從設計到面料到生產，從內核到外在，打造真正“國潮”，走向中國創造。
二、 傳播策略：實現品牌勢能、產品種草、直播轉化和行業影響的閉環式營銷
品牌勢能鍛造：以創意出圈，讓設計師走向幕前
傳統美德及潮流文化的碰撞，借助視頻的形式表達中國新青年的潮流態度；通過KOL傳播引發全網年輕用戶共鳴，視頻播放次數破1000w+。
XUELI雪梨女裝品牌主理人雪梨攜手10位獨立設計師、藝術家登上時尚雜志《智族GQ》，將中國新銳時尚力量推到臺前，展示了中國年輕一代青年先鋒創想人對中國潮流的理解，通過探索老字號傳統文化和時尚接近生活的趣味，建立獨屬于中國年輕一代的潮流表達。
紅人矩陣種草：POP-UP限時營業 公關禮盒線上開箱
以“POP-UP”的形式打造“電影沉浸式體驗”，整個空間經過精巧的設計，用藝術裝置建構出一個懷舊的老街市，用各種燈牌致敬經典國風，讓人置身電影畫面之中。
線上通過紅人開箱公關禮盒，進行全平臺種草。
直播轉化：沉浸式購物體驗 折扣機制刺激消費
將直播間置于POP-UP現場，為用戶帶來一場沉浸式購物體驗；頭部主播雪梨及10+位時尚類紅人聯合展示產品細節，拉長用戶停留；定制多件團購折扣機制，刺激下單促進銷售轉化。
長尾升華：引領國潮服飾行業 為中國創造發聲
XUELI雪梨女裝聯合新世相，邀請7位行業領軍人物設計師陳鵬、前中國版《ELLE》雜志主編曉雪、中國服裝協會副會長周一奇等人共同打造中國服裝行業專題紀錄短片《潮流中國》。
黨媒、時尚類媒體和網絡媒體等各界社會媒體紛紛發布活動相關內容，為“加油！新國貨”發聲，為中國創造發聲。
此次，XUELI雪梨女裝的CU系列累計銷量1600w+元，微博話題累計閱讀量2億+，實現了品牌再破圈和行業權威性提升。
數英獎參賽項目說明 - 宸帆 杭州，品牌/廣告主
【背景與目標】
國潮作為中國傳統文化與時尚潮流碰撞的產物正在強勢崛起，XUELI雪梨女裝每年推出CU國潮系列。今年，以加油新國貨China Up為創意主題，打造Campaign，提高品牌認知和行業影響，喚起國潮之風。
【洞察與策略】
洞察：隨著中國智造力的不斷升級，中國服裝產業開始由生產加工型轉向品牌加工和貿易型，品牌意識增強，中國創造展露頭角；且BCI新疆棉事件喚醒了95后的民族自信，國潮的接納度被大大提高。但是很多大眾品牌盲目跟隨“國潮風向”，產生了文化浮躁現象，出現了浮于表面的形式主義，到底什么是正真的國潮？
創意策略：CU國潮系列主題創意玩到極致，從國創、國潮、國風和國力四個核心創意出發；
傳播策略：實現品牌勢能、產品種草、直播轉化和行業影響的閉環式營銷。
【創意闡述】
國創：聯手10位國內新銳設計師，聚集國內原創力量。
國潮：聯動10+個國內優質潮牌，支持中國本土潮牌。
國風：聯名10 ?國內經典IP，傳遞中華傳統文化。
國力：簽約華孚直供新疆棉田，聯合阿里犀牛智造技術，中國制造走向中國創造。
【結果與影響】
此次，XUELI雪梨女裝的CU系列累計完成了1800w元銷售額，微博話題閱讀量破2億，實現了品牌再破圈和行業影響力權威性提升。
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