布先生×佟大為《十年》：答案藏在細節里
不久前演員佟大為出演了一支短片，在片中，他游走在充滿未來感、極為夢幻的空間里，腳踩著上下起伏的柔軟棉絨，絲線交織間的光澤仿若極光絢爛，似置身于異度空間。
佟大為停下腳步仰視上空，騰空而起，從一件純白色的T恤中伸出頭來。原來他剛所處的空間是T恤的內部世界。瑰麗奇異的畫面并非出自科幻電影，而是“Mr.Bu布先生”的首支TVC《十年》。
作為2012年成立的國貨服飾品牌，“Mr.Bu布先生”自開創以來，就決心只做一樣單品——T恤，用10年將普通純色T恤做到最好。
從面料選擇上，選用高紗支長絨棉及澳洲國寶級美麗諾羊毛，設立專屬生產線嚴格規范T恤生產。為追求更舒適的穿著體驗，布先生甚至舍去T恤上的“廣告位”——后領標。
布先生用十年的堅持去帶給時尚另一種可能：人們不再迷戀Logo，不再糾結價格，而是通過品質來表達品味、愉悅自我。
匹配契合品牌特質的代言人
如何將這種堅持和價值被更多消費者認同？
講好品牌故事很重要。
品牌希望找到一個與Mr.Bu布先生的品牌特質相契合的代言人來演繹他們的故事。最終，將目光鎖定在著名演員佟大為身上。
和專注做好T恤的布先生一樣，從業23年來，佟大為專注于演員身份，創造了眾多深入人心的經典角色，《奮斗》里的陸濤、《虎媽貓爸》的“貓爸”及《小舍得》的“家庭協調員”，將踏實、溫暖刻畫盡致，正如他所說的“如果選擇做一件事，要么認真做，要么索性不做”。
在戲外，佟大為用心經營家庭，拒絕炒作，是大眾眼中睿智儒雅的“好先生”，是居家技能滿點的好丈夫和好父親，做到事業與家庭的完美平衡，無疑是布先生用戶畫像的真實呈現。
在布先生官宣代言人后，佟大為在微博中這樣寫道：“中國不乏非常專注的品牌，布先生就是其中一員。我愿意為這樣的中國品牌代言,希望他們可以家喻戶曉，走向世界。”
藝術化的視覺呈現，一語雙關的表達
主角已經到位，接下來好戲該如何開場？
創意將“專注”作為品牌宣傳片的主題。布先生面對的消費群體是都市中產男性，他們和品牌有著相同的精神內核——對某個領域和細節的專注。
在視覺效果上，TVC做了極具藝術性的嘗試，通過解構衣物、布料、絲線等元素，搭配富有沖擊力的布景，讓視頻具有更強的視覺吸引。
而片中佟大為的獨白，以雙關的手法，既敘述了他作為演員成長的長期思考，也表達了多年來布先生為打造高品質T恤品牌的高度自省。
在TVC上線不到1個月時間內，播放量迅速增長，盡管上線的時間錯過了618，但布先生主推款白色T恤銷量依舊實現了10倍暴增。
給你十年的時間，只做一件事，結果會怎樣?
答案藏在細節里
數英獎參賽項目說明 - 因賽集團，創意代理商
【背景與目標】
布先生服裝品牌自開創時決心只做一樣單品——T恤，并用10年將一件普通純色T恤做到最好。但對于消費者而言，購買一件中高價位的衣服，在意的是品牌帶來的溢價效應。如何迅速提高該品牌在消費者心中的調性定位，成為最大難題。
【洞察與策略】
布先生面對的都市中產消費人群，與品牌擁有同樣精神內核——對某個領域的專注。他們認可自己，又不習慣于高調宣揚，而是期待低調之下的成就能被理解與認同。我們借助品牌與代言人之口，說出他們夸贊與共鳴，成為他們的精神伙伴，實現品牌溢價。
【創意闡述】
布先生找到國民度極高的演員佟大為先生擔任品牌代言人，并提取共同精神內核“專注”拍攝品牌宣傳片。為了提高品牌調性，宣傳片在視覺效果上做了極具藝術化的嘗試，解構衣物、布料、絲線等元素，搭建富有視覺沖擊力的布景，讓視頻具有更強的觀賞性，為品牌賦能。
【結果與影響】
視頻上線后，線上播放量迅速增長，布先生主推款白色T恤銷量暴增。
專業評分
專業評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（1條）