adidas TERREX XPLORIC：旅行安全須知
想要離開城市最重要的原因是什么？
是為了從繁雜喧囂中逃跑，去尋找那一份屬于自己的平靜?；蛟S是因?yàn)槿祟惖脑急灸苓€記得最初來的那個地方，大自然會讓你感到心安，也會讓你流連忘返。無數(shù)的戶外愛好者們想要回到那個最讓他們舒適的磁場，去呼吸山間新鮮的空氣，去追尋前方泥濘中留下的腳印。在自然中沒有你覺得的循規(guī)蹈矩，聽聽內(nèi)心最深處的聲音，去感受那份屬于你自己的愜意時光。
相較于以往硬核戶外所帶來的視覺沖擊，我們不希望讓大眾覺得戶外是一件特別艱苦且門檻很高的事情。通過影片，我們想以一種幽默、輕松且真誠的方式來傳授一些野外“生存”的小技巧。我們的初衷不是為了告訴觀眾該如何走進(jìn)自然，而是為了讓觀眾在戶外能夠更忘我的玩樂。所以我們希望通過大眾熟悉的形式，禮貌地說些能夠讓人去享受戶外旅途的小帖士。
那么就讓我們一起來制定一個逃跑計(jì)劃吧！
收拾收拾，即刻出發(fā)。
旅行安全須知
視頻的靈感來源于大眾日常生活中一定看過且非常熟悉的飛機(jī)安全須知影片，我們將視頻中所有的內(nèi)容進(jìn)行分隔，通過每一個獨(dú)立的小章節(jié)，盡量囊括一次戶外自駕旅行中你可能會遇到的各種新鮮事。我們將adidas TERREX XPLORIC 機(jī)能御雨外套的產(chǎn)品功能——多功能多口袋設(shè)計(jì)以及科技面料通過情節(jié)設(shè)計(jì)，巧妙自然地呈現(xiàn)出來。我們也希望通過影片中的一些溫情瞬間，去真實(shí)感動更多的觀眾能夠走近戶外，感受自然。
VO：到達(dá)目的地，請?zhí)崆把b備好adidas TERREX XPLORIC機(jī)能御雨外套，并妥善保管好貴重物品。
在戶外，你一定會有許多工具或物品需要隨身攜帶，多功能的多口袋設(shè)計(jì)可以有效地幫助你輕松存取。
VO：旅程中，你將偶遇魔幻時間。請不要忘記將美好妥善安置在合適的口袋。當(dāng)然，也不別忘了擁抱同行的其他旅客。
旅行中那些與好朋友們的照片將會成為你未來的美好回憶，記得放入胸前的口袋好好存放并且隨時查看。
VO：遇到極端天氣，請保持冷靜。及時開啟adidas TERREX XPLORIC機(jī)能御雨外套的防雨系統(tǒng)。
在戶外探險時，難免遇到糟糕的天氣環(huán)境。防水的科技面料能夠幫助你自信面對所有的不美好。
VO：由于本次旅程為輕盈旅程，禁止攜帶自駕旅行中不必要的物品。
我們提倡輕量化戶外體驗(yàn)，在減輕自己裝備壓力的同時，也能夠減少對于自然環(huán)境不必要的污染。
adidas TERREX（阿迪達(dá)斯探銳）作為專業(yè)的戶外運(yùn)動品牌，無論從攀巖、越野跑還是山地騎行等各種戶外運(yùn)動，都希望能夠?yàn)閼敉膺\(yùn)動愛好者提供支持。我們也希望通過影片能夠讓觀眾感受到自然的獨(dú)有魅力，同時也呼吁更多潛在的戶外愛好者能夠走出家門，離開城市，去真實(shí)體驗(yàn)每一次戶外旅程解鎖更多的使用場景。并號召大家在運(yùn)動中激發(fā)自己的創(chuàng)造力，突破自我潛能，創(chuàng)造更好的自己。
創(chuàng)作人員名單
Creative Director: Nico Yan
Art Director: 趙意鑫
Project Manager: Kyd Gao, 顧忻
數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明 - GUMWAP 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
adidas TERREX 作為專業(yè)的戶外運(yùn)動品牌，無論從攀巖、越野跑還是山地騎行等各種戶外運(yùn)動，都希望能夠?yàn)閼敉膺\(yùn)動愛好者提供支持。在保證運(yùn)動專業(yè)度的同時，我們也希望用吸睛的創(chuàng)意作品來幫助品牌吸引到更多年輕的潛在消費(fèi)者開始關(guān)注品牌的產(chǎn)品和動態(tài)。
adidas TERREX XPLORIC 機(jī)能御雨外套作為主推產(chǎn)品，我們巧妙地將產(chǎn)品賣點(diǎn)放大并融合到故事情節(jié)中，用詼諧幽默的方式讓觀眾在觀看的同時對產(chǎn)品產(chǎn)生記憶點(diǎn)。
【洞察與策略】
相較于同類競爭品牌通常以硬核戶外為切入點(diǎn)，通過在極端氣候中的表現(xiàn)來展示產(chǎn)品賣點(diǎn)的差異化。對于年輕的戶外愛好者們來說，過于硬核的方式距離他們理解的戶外運(yùn)動尚有一定的認(rèn)知差異。他們反會更注重輕松、簡單的方式來體驗(yàn)大自然的魅力。所以我們認(rèn)為“好玩的”、“有趣的”才是能夠更接近他們的打開方式。
【創(chuàng)意闡述】
視頻創(chuàng)意聚焦在一次與朋友們的自駕旅行，視頻的靈感則來源于大眾日常生活中一定看過且非常熟悉的飛機(jī)安全須知影片。在視頻結(jié)構(gòu)以及音樂選擇上我們也盡量契合，以增加觀眾看到影片時的認(rèn)同感。在VO的錄制過程中，我們也希望能夠盡量貼近靈感，用淡定又不失禮貌的語氣去說些你需要知道的小事兒或你需要注意的安全貼士。
我們將視頻中所有的內(nèi)容進(jìn)行分隔，通過每一個簡短且功能性的章節(jié)，從車輛檢查開始到回收旅行中產(chǎn)生的垃圾結(jié)束，拼接成一次完整的自駕旅行。我們結(jié)合adidas TERREX XPLORIC 機(jī)能御雨外套的產(chǎn)品功能——多功能多口袋設(shè)計(jì)以及科技面料的巧妙融合，希望觀眾在歡聲笑語中記住產(chǎn)品，增強(qiáng)記憶點(diǎn)。
最后，我們僅代表adidas TERREX感謝您的觀看，希望您能享受到每一段戶外旅途。
【結(jié)果與影響】
1、客戶的反饋極佳，與以往adidas TERREX所產(chǎn)出的素材調(diào)性以及立意截然不同，品牌內(nèi)部獲得了一致的好評。
2、與同類品牌制作的內(nèi)容相比，內(nèi)容的故事性較強(qiáng)且完整，風(fēng)格獨(dú)樹一幟。
3、內(nèi)容素材在各大社交及媒體平臺廣泛傳播，并被不同的KOL/KOC進(jìn)行內(nèi)容的延展。
項(xiàng)目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-視頻組-廣告片類
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非常棒的創(chuàng)意，有趣的畫面和鏡頭表現(xiàn)，讓人會心一笑 -
用安全須知這個大眾的心理賬戶做關(guān)聯(lián)，好創(chuàng)意就是要會借力。 -
巧妙利用飛機(jī)的安全須知手法來傳達(dá)產(chǎn)品特性 且具有可看性
技藝單元-視頻制作類
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通過一種我們都熟悉的飛航安全須知影片的風(fēng)格，用來傳遞一件戶外穿的外套的介紹上，為觀眾留下一個不一樣的品牌體驗(yàn)感受，執(zhí)行概念很特別。 -
創(chuàng)意好，執(zhí)行更是沒有給創(chuàng)意減分 -
風(fēng)格和清新，賣點(diǎn)明確。
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