安踏兒童：要想暑期不難，帶上孩子看暑期陪頑指南！
7月暑期到來，熊孩子們放假了！小頑童們擺脫了校園的“束縛”準(zhǔn)備釋放他們好頑的天性了～
搞亂房間、不寫作業(yè)、上躥下跳、停不下來……只有想不到，沒有他們做不到！
暑期是孩子們的“快樂”卻是家長們的困擾。
安踏兒童品牌借勢(shì)#熊孩子放暑假了#熱門話題在社交媒體平臺(tái)輸出預(yù)告短視頻創(chuàng)意及#暑期陪頑指南#話題引用戶關(guān)注及共鳴。
并邀請(qǐng)家長們分享「你家寶貝的暑假安排」或「你的暑期帶娃煩惱」，收集家長們的暑期安排或暑期煩惱的UGC內(nèi)容，預(yù)告安踏兒童《暑期陪頑指南》即將上線！
這個(gè)暑期太不容易了，那家長們?cè)谑钇诘臓顟B(tài)又是什么樣的呢？
讓我們來看看不同類型的媽媽是如何應(yīng)對(duì)這個(gè)暑期。
《為什么一提到暑假，家長就不愛說真話》長圖文
不論是事業(yè)型媽媽、焦慮型媽媽或者是全職型媽媽，不同類型的媽媽在這個(gè)暑期也會(huì)遇到不同的困擾；真正能夠很好應(yīng)對(duì)這個(gè)暑期的媽媽是陪頑型媽媽，通過安踏兒童推出的《暑期陪頑指南》將令人頭疼的暑期計(jì)劃輕松搞定。
安踏兒童推出的全國第一套《暑期陪頑指南》 即將上線！
全網(wǎng)發(fā)布系列病毒視頻，通過孩子“好奇心”和“好動(dòng)”的角度呈現(xiàn)暑期孩子及家長們遇到的難題，預(yù)告《暑期陪頑指南》直播上線，將此次安踏兒童暑期話題內(nèi)容的關(guān)注度推向頂峰。
系列病毒視頻第一篇：《暑期陪頑有“星”意，激勵(lì)頑童好奇心》，媽媽眼中搗亂的“熊孩子”，其實(shí)是好奇心和創(chuàng)造力的表現(xiàn)。
系列病毒視頻第二篇：《暑期陪頑不心累，「頑」煉成長愛發(fā)電》，擺脫“007帶娃”，用科學(xué)陪頑為愛發(fā)電。
為了讓《暑期陪頑指南》破圈，安踏兒童攜手@四季沐歌 @QQ星 @得力 @好爸爸Kispa @格蘭仕電器 @CAREDAILY凱兒得樂 @印先森俱樂部 @貝恩施 @黑白調(diào)兒童桌椅@牛聽聽官方微博 多個(gè)兒童品牌、家居生活品牌藍(lán)V互動(dòng)“助攻”寫下#陪頑小妙招#，一起豐富#暑期陪頑指南#，為家長們擺脫暑期帶頑童的“焦慮癥”！
在安踏兒童首期育兒直播綜藝《暑期陪頑指南》中，育兒專家、體能教練、全職奶爸、網(wǎng)紅辣媽等都提出了自己對(duì)于暑期及育兒的觀點(diǎn)。
安踏兒童品牌匯整#暑期陪頑指南金句#海報(bào)，為育兒綜藝直播《暑期陪頑指南》播出后帶來全網(wǎng)的二次發(fā)酵宣推。
在安踏兒童首期育兒綜藝直播收官后，品牌推出《安踏兒童陪頑指南—電子特刊》，打造了「陪著頑」「跟著煉」兩檔欄目內(nèi)容，包含了專家、體能教練及育兒網(wǎng)紅暑期陪頑觀點(diǎn)PGC內(nèi)容、首期育兒綜藝直播亮點(diǎn)內(nèi)容及安踏兒童戶外系列新品介紹等，以便家長們可以隨時(shí)線上查看的暑期陪頑知識(shí)tips，也能讓品牌傳播持續(xù)性發(fā)酵延續(xù)。
安踏兒童品牌從本次《暑期陪頑指南》延續(xù)至品牌長期IP內(nèi)容《陪頑指南》，持續(xù)為家長和孩子們輸出陪頑知識(shí)內(nèi)容，傳遞安踏兒童關(guān)注中國兒童健康成長的理念，打造長期品牌價(jià)值。
創(chuàng)作人員名單
黃文藝
謝方
李音佳
曾瑩
莊建斌
蘇高龍
李想
鄭麗嫻
吳俊良
李永林
吳菲菲
褚香嶼
黃星
劉靜男
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - MZEER 麥哲 廈門，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
暑期是兒童品牌不可錯(cuò)過的營銷時(shí)機(jī)，如何在暑期吸引家長及孩子們的注意力、搶占暑期兒童消費(fèi)市場，就是本次安踏兒童品牌的暑期營銷課題。
安踏兒童品牌在暑期這一重要節(jié)點(diǎn)以及今年兒童陪伴教育的社會(huì)話題熱度環(huán)境下，希望通過多元化豐富的內(nèi)容營銷與品牌目標(biāo)用戶家長和孩子們進(jìn)行深度溝通；推廣暑期戶外系列相關(guān)新品上市的同時(shí)打造安踏兒童作為專業(yè)兒童運(yùn)動(dòng)文化品牌的社會(huì)責(zé)任感，致力于中國兒童的成長，樹立行業(yè)標(biāo)桿。
【洞察與策略】
洞察：7月份暑假開始，小頑童們擺脫了校園的“束縛”準(zhǔn)備釋放他們愛玩的天性；但對(duì)于家長來說突然到來的暑期讓人既喜悅又頭疼，開心的是有更多時(shí)間陪伴，頭疼的是如何跟孩子們相處。他們被上天入地的孩子搞得十分焦慮；#暑假前后家長的真實(shí)狀態(tài)#這一話題也上了熱搜，“暑期親子如何相處？”成了家長們共同困擾的問題。暑期是個(gè)難得可貴的親子相伴時(shí)光，安踏兒童品牌要解決家長們的這個(gè)困擾，讓暑期變得不難！
策略：
借勢(shì)圍繞“暑期”等關(guān)鍵詞打造品牌社交熱門話題內(nèi)容，最大化擴(kuò)散本次傳播；核心輸出安踏兒童品牌的暑期陪伴知識(shí)給目標(biāo)用戶，傳遞品牌主張，希望家長和孩子們能度過一個(gè)愉快的暑期，科學(xué)育兒、合理運(yùn)動(dòng)、安全玩耍統(tǒng)統(tǒng)不落下，為品牌打造具有代表性的IP內(nèi)容，全網(wǎng)持續(xù)內(nèi)容更新提高粉絲粘性、輸出長期品牌價(jià)值。
【創(chuàng)意闡述】
為了讓家長們?cè)谑钇诘臅r(shí)候不再憂愁，為了讓孩子們?cè)谟邢薜氖钇谏钪谐錆M快樂，頑出成長；安踏兒童致力于中國兒童健康成長教育，為暑期親子生活量身定制了“頑心秘訣”——《暑期陪頑指南》推出行業(yè)首批暑期指南手冊(cè)，專治“暑期過敏癥候群反應(yīng)”的親子家庭，輕松解決家長和孩子們的暑期煩惱，圓夢(mèng)理想的親子時(shí)光，給頑童們一個(gè)充實(shí)、頑趣的假期。
【結(jié)果與影響】
此次安踏兒童#暑期陪頑指南#傳播收獲了許多真實(shí)粉絲對(duì)于暑期、親子、育兒的共鳴與需求，并通過#暑期陪頑指南#內(nèi)容為用戶解決暑期親子陪伴的問題；極大地提高了家長和孩子們對(duì)安踏兒童品牌的關(guān)注度及好感度；不僅帶動(dòng)此次暑期戶外系列的新品上市，更為安踏兒童“致力于中國兒童健康成長教育”的品牌愿景勾勒出清晰的一筆，讓品牌更進(jìn)一步貼近目標(biāo)消費(fèi)者，創(chuàng)造品牌長期價(jià)值。
截止統(tǒng)計(jì)時(shí)，本次傳播過程中收獲了400W+曝光量、250W+閱讀量、2.7W+互動(dòng)量。
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