安踏奧運(yùn)品牌片：拼到最后一步
四年多以來(lái)我們的團(tuán)隊(duì)一直在做奧運(yùn)，如果東京2020奧運(yùn)會(huì)去年順利舉辦，就不會(huì)有今天這個(gè)項(xiàng)目。既然有了，那就必定是一次特殊的緣分。
我們的客戶是安踏，任務(wù)是拍攝一部東京奧運(yùn)的品牌片。之前因疫情，東京奧運(yùn)到底舉辦不舉辦，一直不明朗。直到確認(rèn)時(shí)，留給我們的時(shí)間也不多了。我們需要趕在中國(guó)奧運(yùn)選手出征東京前，全部拍攝完畢，并且不能影響選手們的正常訓(xùn)練和作息。
從創(chuàng)意腳本確認(rèn)，到選定制作公司和導(dǎo)演，客戶給予了我們很大的支持，過(guò)程不就贅述了。今天，我想把那些難忘的拍攝過(guò)程紀(jì)錄下來(lái)，為我們的上半年做一個(gè)小總結(jié)。
第一次PPM正好遇到客戶生日 這是我們最全的團(tuán)隊(duì)照了！請(qǐng)珍惜！
先請(qǐng)看片！
“更快更高更強(qiáng)”的奧林匹克精神，在這次特殊的5年一戰(zhàn)中充分體現(xiàn)，也在我們這次拍攝中處處印證。
速度還能再快一點(diǎn)嗎？！
安踏是力挺中國(guó)奧運(yùn)的大戶。不聽(tīng)不知道，一聽(tīng)嚇一跳，他們已經(jīng)連續(xù)多年，累計(jì)為28支中國(guó)國(guó)家隊(duì)打造奧運(yùn)裝備。這就意味著，我們要拍攝前所未有的，巨多的奧運(yùn)選手。
而且，就像之前說(shuō)的，必須在不影響他們訓(xùn)練的前提下拍攝。光是掌控他們的拍攝時(shí)間，就是非常艱難復(fù)雜的任務(wù)。
“可以快一點(diǎn)嗎？”是拍攝中常常遇到的。也常常會(huì)遇到突發(fā)狀況：本來(lái)要拍的選手未能參與，需要更換…所以最終產(chǎn)生了數(shù)十份拍攝計(jì)劃、幾十次rundown修改。
既要尊重選手的時(shí)間，又要尊重拍攝的質(zhì)量。
所以我們需要提前做好功課，才能在拍攝時(shí)更快了解不同運(yùn)動(dòng)的要點(diǎn)與呈現(xiàn)狀態(tài) 。仰泳是如何落水、舉重杠鈴片的擺放順序與重量、跆拳道踢腿的角度…等等。
視頻拍攝和平面拍攝一起進(jìn)行，在拍攝場(chǎng)地，我們就是就地工作！
常常蹲在不同的地方等場(chǎng)地，等選手，等安排！就是等不來(lái)飯！
難度還能再高一點(diǎn)嗎？
拍攝奧運(yùn)選手難度很高的另一個(gè)原因是：我們國(guó)家隊(duì)奧運(yùn)選手，都在不同的城市訓(xùn)練。
雖然實(shí)際拍攝天數(shù)是8天，但前前后后我們進(jìn)行了一個(gè)月的時(shí)間。制作團(tuán)隊(duì)需要轉(zhuǎn)戰(zhàn)不同省市：北京、山西太原、海南白沙、上海、浙江紹興等地。1個(gè)月內(nèi)，共飛行10308公里、車程上千公里。
工作人員也一起日夜兼程
我們飛過(guò)高山，越過(guò)大海，翻山越嶺，不分晝夜地忙活，就是為了我們看到的幾秒鐘的鏡頭。所以在剪輯時(shí)，很多非常好的素材大家都不舍得放棄。但最終因時(shí)長(zhǎng)，還是得忍痛。但還是忍不住感慨，畫(huà)面上的幾秒，可是奧運(yùn)冠軍們花了十幾年時(shí)間，一遍又一遍練出來(lái)的。
身體還能再?gòu)?qiáng)一點(diǎn)嗎？
為了保證奧運(yùn)選手的安全，參與拍攝的每個(gè)人至少要做3次以上的核酸。
因?yàn)閲?guó)家隊(duì)不在同一個(gè)地方或同一天拍攝，核酸檢測(cè)48小時(shí)失效，就等于不斷要去做核酸檢測(cè)。
劇照
為了牢記每一位運(yùn)動(dòng)員的名字、外形特征、抵達(dá)時(shí)間、服裝尺寸，清點(diǎn)了幾百件服裝與近百雙鞋，據(jù)說(shuō)我們的阿康同學(xué)每天早晨醒來(lái)都在問(wèn)自己：我是誰(shuí)？我在哪？我要干嘛？
對(duì)，因?yàn)橐路诸惡芏啵胁煌?xiàng)目國(guó)家隊(duì)比賽穿著的安踏專業(yè)比賽服、比賽鞋，領(lǐng)獎(jiǎng)時(shí)的冠軍龍服、冠軍領(lǐng)獎(jiǎng)鞋等等各種。拍完后，我們的同事對(duì)運(yùn)動(dòng)員的衣服尺寸，比對(duì)自己的了解了。
我們的客戶現(xiàn)場(chǎng)不只是盯片，還盯著我們做其它項(xiàng)目，非常盡心了。
還行不行？！！！
在拍攝的過(guò)程中，我們不知不覺(jué)常常說(shuō)的一句話是：還行不行？！、
然后總有另一個(gè)人回答說(shuō)：還行！再來(lái)一遍！
從山西太原機(jī)場(chǎng)深夜趕飛機(jī)的我們，最怕飛機(jī)遇氣流，讓我們?cè)诳罩辛骼恕?/span>
在這次奧運(yùn)拍攝中，我們每個(gè)人都很行，運(yùn)動(dòng)員的表現(xiàn)很行，片子聲優(yōu)也很行！
沒(méi)錯(cuò)，聲優(yōu)正是安踏品牌全球首席代言人王一博先生本人。配音他真的非常行！！！當(dāng)初我們特別害怕片子的配音是那種官方的商業(yè)配音。所以我們想到王一博先生的音色，口齒清晰有力量，自然內(nèi)斂，所以我們希望他能給片子配旁白。他一下子就能抓到，這一遍又一遍的話，是自己和自己的內(nèi)心對(duì)話，是我們每個(gè)人在面對(duì)自己的信念時(shí)，不斷地去質(zhì)疑又不斷去突破的一種堅(jiān)定表達(dá)。
劇照
幾天前，安踏奧運(yùn)裝備冠軍龍服發(fā)布會(huì)上，這支片子的發(fā)布會(huì)版率先推出，在微博上一上線，已經(jīng)上萬(wàn)好評(píng)，其中對(duì)旁白聲優(yōu)的贊美不絕于屏幕。
其它愛(ài)運(yùn)動(dòng)的參與者也很行！！這支片子，我們不僅是拍奧運(yùn)選手，我們還拍攝了中國(guó)愛(ài)運(yùn)動(dòng)的體操孩童、街舞孩童、跑者、跳遠(yuǎn)好手、跑酷運(yùn)動(dòng)員、足球少年、籃球少年、瑜伽老師…等等。他們的表現(xiàn)和敬業(yè)精神有被比下去。
每位體操小朋友都是棒棒噠
為安踏打造冠軍龍服概念視頻
除了安踏奧運(yùn)品牌大片之外，我們還為安踏打造了另一支龍服的視頻。今年安踏攜手國(guó)服大師－葉錦添設(shè)計(jì)制作了“冠軍龍服”，運(yùn)動(dòng)員將穿上它登上榮耀的領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)。
“冠軍龍服”完全按照中國(guó)運(yùn)動(dòng)員的身形比例量身制作，并且以“中”字為靈感進(jìn)行設(shè)計(jì)
加上經(jīng)典的中式唐裝圓立領(lǐng)
以及被認(rèn)為是龍最早雛形的“玉豬龍”形象
讓人在視覺(jué)上一眼看見(jiàn)中國(guó)，以及在設(shè)計(jì)背后蘊(yùn)含中國(guó)傳統(tǒng)文化充滿包容力與從容的氣韻。作為奧林匹克長(zhǎng)久以來(lái)的合作商，希望今年冠軍龍服能向世界展現(xiàn)中國(guó)人的運(yùn)動(dòng)之美！
“當(dāng)全世界矚目東京奧運(yùn)
如何一眼看到中國(guó)？
從中而來(lái)，向世界去
置身賽場(chǎng)的運(yùn)動(dòng)健兒
他們就是中國(guó)！”
祝福我們每位出征東京2020奧運(yùn)會(huì)的選手
期待你們屆時(shí)大放異彩，為國(guó)爭(zhēng)光，為自己的努力畫(huà)下圓滿句號(hào)。
也祝愿我們的客戶安踏將體育精神繼續(xù)弘揚(yáng)下去：愛(ài)運(yùn)動(dòng)，中國(guó)有安踏
巴啦啦小魔仙，交片!
感謝安踏每一位客戶，他們給予我們很大的信任和支持
感謝所有參與拍攝的奧運(yùn)選手和每一位運(yùn)動(dòng)員
感謝安踏品牌全球首席代言人王一博
感謝制作公司觀池, MPC和鄒飛導(dǎo)演, Barry導(dǎo)演
最后感謝我們自己！！！！！！！
帶著光芒，帶上客戶。你們猜哪幾位是客戶？
某一次的收工照，問(wèn)上天再借五百年，希望未來(lái)兩屆奧運(yùn)順利舉辦！
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Agency: BBDO Shanghai
Creative Team: Nicole Ma, Weiyi Boo, Paper Li, Charles Xu, Hamilton Chang, Marco Yang
Account Management: TzeKiat Tan, Anita Hsieh, Eden Yang, Lynn Ding, Lumos Zou, Rachel Lin
Planning Team: Katy Guan, Carol Gao
Producer: Claire Cheng, Linda Bao
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
專業(yè)評(píng)分
專業(yè)評(píng)分已截止
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