九牧：世界名畫竟學(xué)會(huì)了偷懶！
人類的“懶”“躺平”“佛系”已經(jīng)隨處可見！
如今竟然還出現(xiàn)超時(shí)空傳染的現(xiàn)象！
世界名畫竟然也開始偷懶了，讓我來(lái)看看他們遇到了什么？
#當(dāng)名畫學(xué)會(huì)偷懶#創(chuàng)意系列海報(bào)
本王實(shí)在不想臟了手
能來(lái)個(gè)人開馬桶蓋嗎？
你已經(jīng)是個(gè)成熟的浴室了
水溫能不忽冷忽熱嗎？
仙女都不想化妝了
能打個(gè)光嗎？
本姑娘懶得用手
能自動(dòng)沖洗嗎？
世界名畫中的人生活的時(shí)代沒有智能衛(wèi)浴，TA們想要“精智懶”，但浴室條件有限而令他們困擾。是時(shí)候帶他們穿越到現(xiàn)代，感受九牧智能衛(wèi)浴的“奇遇”！
智能馬桶篇
洞察到當(dāng)代年輕人上廁所時(shí)手機(jī)不離。將世界名畫“拿著書的女人”進(jìn)行二次創(chuàng)作，變成拿著手機(jī)與手紙?jiān)谌鐜臉幼樱徊恍⌒氖謾C(jī)沒拿穩(wěn)掉進(jìn)馬桶。這時(shí)“精智懶”的蒙娜麗莎看到了，讓當(dāng)代智能浴室里的女主角展示了九牧智能馬桶的腳感智能感應(yīng)、多樣沖洗及自動(dòng)沖水功能，用實(shí)際行動(dòng)呈現(xiàn)了“解放雙手，優(yōu)雅偷懶”的精智懶人主義生活。
智能花灑篇
洞察到用戶在沐浴時(shí)經(jīng)常需要左右調(diào)水溫而產(chǎn)生一系列尷尬問題。將名畫“吶喊”的崩潰表情進(jìn)行二次創(chuàng)作，演繹成在洗澡時(shí)水溫忽冷忽熱導(dǎo)致崩潰的情景，這時(shí)“精致懶”的名畫男主讓當(dāng)代智能浴室里的女主角展示了九牧智能花灑的智能恒溫功能，用實(shí)際行動(dòng)展示了“解放雙手，舒適偷懶”的精智懶人主義生活。
智能浴室柜篇
洞察到女性在光源不足的情況下化妝時(shí)產(chǎn)生的不方便。將世界名畫中“傭人正在伺候女主人”的畫面二次創(chuàng)作，女主人化妝時(shí)傭人們拿著燭火為其打光非常麻煩。這時(shí)“精致懶”的戴珍珠耳環(huán)的少女帶著精致的妝容，讓當(dāng)代智能浴室里的女主角展示了九牧智能浴室柜的揮手即亮、45度面部聚光功能，用實(shí)際行動(dòng)呈現(xiàn)了“解放雙手，精致偷懶”的精智懶人主義生活。
《名畫浴室奇遇記》系列視頻，洞察當(dāng)代“新精智懶人”在浴室空間的偷懶需求，以名畫的創(chuàng)意呈現(xiàn)九牧智能馬桶、智能花灑、智能浴室柜三大主推產(chǎn)品的智能化賣點(diǎn)，讓大家在捧腹一笑的同時(shí)，不知不覺記住了產(chǎn)品的賣點(diǎn)，占領(lǐng)了用戶心智。
在九牧618大促的直播中，我們邀請(qǐng)了”世界名畫代表“及新時(shí)代精智懶人代表——錘（蒙）娜麗莎來(lái)為直播助陣！
錘娜麗莎過(guò)往綜藝節(jié)目模仿過(guò)世界藝術(shù)名畫《蒙娜麗莎的微笑》?獲得極高關(guān)注，同時(shí)錘娜麗莎也是本次傳播的目標(biāo)受眾“新時(shí)代精智懶人”，錘娜麗莎日常注重生活品質(zhì)，在過(guò)往節(jié)目中也提到了自己對(duì)于浴室家裝的看法，因此她給此次直播帶來(lái)許多不一樣的內(nèi)容和玩法。
九牧618的直播內(nèi)容中，延續(xù)錘娜麗莎過(guò)往在綜藝節(jié)目里名畫模仿、演唱等互動(dòng)表演，不僅與名畫創(chuàng)意相融合，更讓此次電商直播融入了綜藝化元素；綜藝化直播讓用戶在直播中體驗(yàn)更好、娛樂感更豐富，讓消費(fèi)者仿佛置身綜藝節(jié)目場(chǎng)景下實(shí)現(xiàn)“邊看邊買”，有效助力品牌賣貨的同時(shí)又真正有益于提升品牌形象。
創(chuàng)作人員名單
王玉艷、李昕、徐雪萍、蔡佳峰、童燕亭、龔雅玲、莊建斌、李想、蘇高龍、黃思遠(yuǎn)、鄭麗嫻、李永林、張鎬
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - MZEER 麥哲 廈門，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
5G應(yīng)用加速物聯(lián)網(wǎng)迎來(lái)新一輪爆發(fā)，智能家居作為物聯(lián)時(shí)代典型產(chǎn)物，滲透率增長(zhǎng)空間無(wú)限。智能家居不斷滿足新時(shí)代青年居家時(shí)的減負(fù)需求，正成為消費(fèi)升級(jí)下新時(shí)代青年人的消費(fèi)新趨勢(shì)；新時(shí)代青年喜歡用聰明的方式偷懶，喜歡沉浸在自己構(gòu)建的智能居家生態(tài)中。
2021年九牧提出“智能化的衛(wèi)浴品牌”定位，發(fā)布了九牧“全球智能衛(wèi)浴領(lǐng)跑者”全新戰(zhàn)略。希望通過(guò)本次618大促營(yíng)銷項(xiàng)目，充分洞察目標(biāo)客群，巧用與目標(biāo)人群喜好契合的IP／明星，緊貼用戶心智方向打造傳播聲量，強(qiáng)化九牧三大智能系列衛(wèi)浴產(chǎn)品的認(rèn)知及“智能化衛(wèi)浴品牌”定位，并為618大促引流造勢(shì)。
【洞察與策略】
洞察：
“懶”已經(jīng)成了一種趨勢(shì)，懶人經(jīng)濟(jì)大爆發(fā)；新時(shí)代的“懶人”沒有太大經(jīng)濟(jì)壓力且愿意為提高生活質(zhì)量的智能物品買單。“懶”是他們的生活哲學(xué)，是他們?cè)诰哂袎毫ぷ鳝h(huán)境下的享樂態(tài)度；他們不是傳統(tǒng)意義上的“懶”，在生活上他們遵循“智慧懶”“懶且精致”的生活法則，懶并保持著追求精致，懶也要懶出智慧。九牧智能衛(wèi)浴產(chǎn)品能讓“新時(shí)代精智懶人”化身為“居家效率且樂享生活的達(dá)人”！
策略：
通過(guò)創(chuàng)意內(nèi)容及話題喚醒九牧智能衛(wèi)浴產(chǎn)品目標(biāo)人群“新時(shí)代精智懶人”的共鳴從而引發(fā)對(duì)品牌及活動(dòng)的關(guān)注；選擇新時(shí)代精智懶人明星代表參與電商直播，綜藝式直播的方式結(jié)合明星調(diào)性分享“精智懶人”的全新生活方式。打造內(nèi)容+流量破圈的方式在傳播品牌及產(chǎn)品的同時(shí)為618大促引流。
【創(chuàng)意闡述】
如何與九牧智能衛(wèi)浴產(chǎn)品的目標(biāo)受眾“新時(shí)代精智懶人”溝通引發(fā)心智共鳴？又想偷懶又想精致？如何解開“精致”與“懶”的矛盾點(diǎn)？
我們提出#精智懶人主義#的全新概念來(lái)進(jìn)行傳播。世界藝術(shù)名畫中的人物就是藝術(shù)且精智的代表，當(dāng)他們遇到九牧智能衛(wèi)浴產(chǎn)品時(shí)才能真正做個(gè)精智的懶人代表。世界藝術(shù)名畫都是消費(fèi)者熟悉的經(jīng)典藝術(shù)文化符號(hào)，以“復(fù)古經(jīng)典”講述“創(chuàng)新智能產(chǎn)品”讓受眾更快速理解品牌及產(chǎn)品信息，降低品牌傳播溝通成本；世界藝術(shù)名畫更是自帶流量的藝術(shù)性IP，為本次營(yíng)銷帶來(lái)關(guān)注度的同時(shí)也能為九牧品牌帶來(lái)藝術(shù)調(diào)性。在明星直播的環(huán)節(jié)中，我們找了與世界藝術(shù)名畫十分契合的明星錘娜麗莎，同時(shí)也是“精智懶”的目標(biāo)人群，打造名畫創(chuàng)意延續(xù)的綜藝式電商直播。
【結(jié)果與影響】
京東+天貓雙平臺(tái)直播的觀看量超過(guò)33.2萬(wàn)，互動(dòng)量超過(guò)10.6萬(wàn)；
京東618品牌家裝類的直播間排名第一；
京東618家裝建材、廚房衛(wèi)浴類排行的成交額排名第一；
天貓618廚衛(wèi)行業(yè)的成交額排名第一；
整體傳播項(xiàng)目總曝光超過(guò)1億，討論量超過(guò)2.5萬(wàn)。
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