九牧：世界名畫竟學會了偷懶！
人類的“懶”“躺平”“佛系”已經隨處可見！
如今竟然還出現超時空傳染的現象！
世界名畫竟然也開始偷懶了，讓我來看看他們遇到了什么？
#當名畫學會偷懶#創意系列海報
本王實在不想臟了手
能來個人開馬桶蓋嗎？
你已經是個成熟的浴室了
水溫能不忽冷忽熱嗎？
仙女都不想化妝了
能打個光嗎？
本姑娘懶得用手
能自動沖洗嗎？
世界名畫中的人生活的時代沒有智能衛浴，TA們想要“精智懶”，但浴室條件有限而令他們困擾。是時候帶他們穿越到現代，感受九牧智能衛浴的“奇遇”！
智能馬桶篇
洞察到當代年輕人上廁所時手機不離。將世界名畫“拿著書的女人”進行二次創作，變成拿著手機與手紙在如廁的樣子，一不小心手機沒拿穩掉進馬桶。這時“精智懶”的蒙娜麗莎看到了，讓當代智能浴室里的女主角展示了九牧智能馬桶的腳感智能感應、多樣沖洗及自動沖水功能，用實際行動呈現了“解放雙手，優雅偷懶”的精智懶人主義生活。
智能花灑篇
洞察到用戶在沐浴時經常需要左右調水溫而產生一系列尷尬問題。將名畫“吶喊”的崩潰表情進行二次創作，演繹成在洗澡時水溫忽冷忽熱導致崩潰的情景，這時“精致懶”的名畫男主讓當代智能浴室里的女主角展示了九牧智能花灑的智能恒溫功能，用實際行動展示了“解放雙手，舒適偷懶”的精智懶人主義生活。
智能浴室柜篇
洞察到女性在光源不足的情況下化妝時產生的不方便。將世界名畫中“傭人正在伺候女主人”的畫面二次創作，女主人化妝時傭人們拿著燭火為其打光非常麻煩。這時“精致懶”的戴珍珠耳環的少女帶著精致的妝容，讓當代智能浴室里的女主角展示了九牧智能浴室柜的揮手即亮、45度面部聚光功能，用實際行動呈現了“解放雙手，精致偷懶”的精智懶人主義生活。
《名畫浴室奇遇記》系列視頻，洞察當代“新精智懶人”在浴室空間的偷懶需求，以名畫的創意呈現九牧智能馬桶、智能花灑、智能浴室柜三大主推產品的智能化賣點，讓大家在捧腹一笑的同時，不知不覺記住了產品的賣點，占領了用戶心智。
在九牧618大促的直播中，我們邀請了”世界名畫代表“及新時代精智懶人代表——錘（蒙）娜麗莎來為直播助陣！
錘娜麗莎過往綜藝節目模仿過世界藝術名畫《蒙娜麗莎的微笑》?獲得極高關注，同時錘娜麗莎也是本次傳播的目標受眾“新時代精智懶人”，錘娜麗莎日常注重生活品質，在過往節目中也提到了自己對于浴室家裝的看法，因此她給此次直播帶來許多不一樣的內容和玩法。
九牧618的直播內容中，延續錘娜麗莎過往在綜藝節目里名畫模仿、演唱等互動表演，不僅與名畫創意相融合，更讓此次電商直播融入了綜藝化元素；綜藝化直播讓用戶在直播中體驗更好、娛樂感更豐富，讓消費者仿佛置身綜藝節目場景下實現“邊看邊買”，有效助力品牌賣貨的同時又真正有益于提升品牌形象。
創作人員名單
王玉艷、李昕、徐雪萍、蔡佳峰、童燕亭、龔雅玲、莊建斌、李想、蘇高龍、黃思遠、鄭麗嫻、李永林、張鎬
數英獎參賽項目說明 - MZEER 麥哲 廈門，創意代理商
【背景與目標】
5G應用加速物聯網迎來新一輪爆發，智能家居作為物聯時代典型產物，滲透率增長空間無限。智能家居不斷滿足新時代青年居家時的減負需求，正成為消費升級下新時代青年人的消費新趨勢；新時代青年喜歡用聰明的方式偷懶，喜歡沉浸在自己構建的智能居家生態中。
2021年九牧提出“智能化的衛浴品牌”定位，發布了九牧“全球智能衛浴領跑者”全新戰略。希望通過本次618大促營銷項目，充分洞察目標客群，巧用與目標人群喜好契合的IP／明星，緊貼用戶心智方向打造傳播聲量，強化九牧三大智能系列衛浴產品的認知及“智能化衛浴品牌”定位，并為618大促引流造勢。
【洞察與策略】
洞察：
“懶”已經成了一種趨勢，懶人經濟大爆發；新時代的“懶人”沒有太大經濟壓力且愿意為提高生活質量的智能物品買單。“懶”是他們的生活哲學，是他們在具有壓力工作環境下的享樂態度；他們不是傳統意義上的“懶”，在生活上他們遵循“智慧懶”“懶且精致”的生活法則，懶并保持著追求精致，懶也要懶出智慧。九牧智能衛浴產品能讓“新時代精智懶人”化身為“居家效率且樂享生活的達人”！
策略：
通過創意內容及話題喚醒九牧智能衛浴產品目標人群“新時代精智懶人”的共鳴從而引發對品牌及活動的關注；選擇新時代精智懶人明星代表參與電商直播，綜藝式直播的方式結合明星調性分享“精智懶人”的全新生活方式。打造內容+流量破圈的方式在傳播品牌及產品的同時為618大促引流。
【創意闡述】
如何與九牧智能衛浴產品的目標受眾“新時代精智懶人”溝通引發心智共鳴？又想偷懶又想精致？如何解開“精致”與“懶”的矛盾點？
我們提出#精智懶人主義#的全新概念來進行傳播。世界藝術名畫中的人物就是藝術且精智的代表，當他們遇到九牧智能衛浴產品時才能真正做個精智的懶人代表。世界藝術名畫都是消費者熟悉的經典藝術文化符號，以“復古經典”講述“創新智能產品”讓受眾更快速理解品牌及產品信息，降低品牌傳播溝通成本；世界藝術名畫更是自帶流量的藝術性IP，為本次營銷帶來關注度的同時也能為九牧品牌帶來藝術調性。在明星直播的環節中，我們找了與世界藝術名畫十分契合的明星錘娜麗莎，同時也是“精智懶”的目標人群，打造名畫創意延續的綜藝式電商直播。
【結果與影響】
京東+天貓雙平臺直播的觀看量超過33.2萬，互動量超過10.6萬；
京東618品牌家裝類的直播間排名第一；
京東618家裝建材、廚房衛浴類排行的成交額排名第一；
天貓618廚衛行業的成交額排名第一；
整體傳播項目總曝光超過1億，討論量超過2.5萬。
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