聯(lián)想青年創(chuàng)意周：創(chuàng)新為創(chuàng)作而生
給你一臺(tái)筆記本，你會(huì)創(chuàng)作出什么？
成長(zhǎng)于信息時(shí)代的Z世代用他們天馬行空的想法，給出了讓你眼前一亮的答案。
在五四青年節(jié)，聯(lián)想發(fā)起“聯(lián)想青年創(chuàng)意周：創(chuàng)新為創(chuàng)作而生”品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，以聯(lián)想前沿科技實(shí)力和創(chuàng)新產(chǎn)品，攜手中國(guó)最具活力及創(chuàng)造力的年輕人社區(qū)——B站，賦能眾多創(chuàng)意非凡的青年創(chuàng)作者，通過(guò)他們的創(chuàng)新嘗試，帶領(lǐng)人們深入了解當(dāng)下極具生產(chǎn)力的個(gè)人PC，并與他們共同喊出新的青春宣言——敢于創(chuàng)造，勇于創(chuàng)新。
創(chuàng)意及執(zhí)行
在創(chuàng)意周期間，聯(lián)想就游戲、音樂(lè)、美術(shù)、歷史、游戲等重點(diǎn)領(lǐng)域，在Z世代聚集的B站招募了一批創(chuàng)作者，并與這些青年創(chuàng)作者們進(jìn)行了交流，對(duì)其中部分優(yōu)秀創(chuàng)意提供了專(zhuān)家對(duì)談、前沿科技產(chǎn)品以及技術(shù)等支持。
在聯(lián)想的支持下，創(chuàng)意周期間涌現(xiàn)了許多優(yōu)秀的創(chuàng)意作品，充分顯示出了硬核科技與新青年創(chuàng)造力碰撞的一萬(wàn)種可能！
PC助力Up主展示中國(guó)載人航天之路，從明朝陶成道煉制的飛鳥(niǎo)到天和空間站，從PC模式到平板模式再到人機(jī)交互的細(xì)節(jié)爆炸，原來(lái)繪畫(huà)接龍還可以這樣玩！
從資料收集整理，到AI技術(shù)與PC手繪相結(jié)合，聯(lián)想助力B站Up主成功還原三星堆面具人物形象，在看到圖像的第一眼，我只想哼唱一句我好像在哪見(jiàn)過(guò)你~
制作一首歌需要分幾步？錄下主板生產(chǎn)、組裝、撕膜、測(cè)試的聲音……再加入億點(diǎn)點(diǎn)細(xì)節(jié)，一首關(guān)于“智能制造”的歌曲就誕生了。
以高性能PC和AI技術(shù)，助力UP主修復(fù)百年前五四運(yùn)動(dòng)珍貴影像，當(dāng)黑白照片與視頻變成彩色后，那一段歷史也變得鮮活起來(lái)。
在創(chuàng)意周的末尾，極具代表性青年百大UP主畢導(dǎo)還與聯(lián)想PC背后的男人老賈圍繞年輕人創(chuàng)意話(huà)題展開(kāi)精彩對(duì)話(huà)，暢談未來(lái)個(gè)人電腦技術(shù)發(fā)展的更多可能性。
創(chuàng)意出圈
在“五四青年節(jié)”期間，“聯(lián)想青年創(chuàng)意周，創(chuàng)新為創(chuàng)作而生”項(xiàng)目成功出圈，活動(dòng)創(chuàng)意作品全網(wǎng)點(diǎn)擊量累計(jì)超3000萬(wàn)次。優(yōu)秀內(nèi)容多次被收錄至微博熱搜話(huà)題熱門(mén)前列，如#動(dòng)畫(huà)全解中國(guó)空間站#、#中國(guó)空間站將建成三室兩廳還帶儲(chǔ)藏間#、#AI修復(fù)五四運(yùn)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)#等，優(yōu)秀創(chuàng)意作品贏得共青團(tuán)中央、中國(guó)青年報(bào)、中國(guó)青年網(wǎng)、四川觀察等20余家主流媒體自發(fā)傳播，實(shí)現(xiàn)同社會(huì)和國(guó)家話(huà)題最大共振。
創(chuàng)意作品之一的AI修復(fù)五四青年節(jié)視頻，不僅登入當(dāng)天熱門(mén)內(nèi)容，更獲得國(guó)家機(jī)構(gòu)及央媒高度認(rèn)可，在共青團(tuán)中央的全國(guó)青年團(tuán)課直播中壓軸播出，觸達(dá)超過(guò)500萬(wàn)青年人群。官媒與品牌一同入場(chǎng)，將品牌的持續(xù)創(chuàng)新與國(guó)家對(duì)于青年創(chuàng)新向上的期望相關(guān)聯(lián)，以官方口吻及更高視角肯定項(xiàng)目立意，成功建立了品牌與青年創(chuàng)造力的有機(jī)聯(lián)結(jié)。
本次活動(dòng)所有作品的互動(dòng)評(píng)論中，有85.2%的評(píng)論顯示出了受眾對(duì)于聯(lián)想科技創(chuàng)新實(shí)力的認(rèn)可，直至活動(dòng)結(jié)束，聯(lián)想B站官方賬號(hào)粉絲數(shù)量增長(zhǎng)了20%。在新IT時(shí)代，智能終端設(shè)備特別是個(gè)人PC的進(jìn)化讓科技更加觸手可及，讓生活和工作更加便利高效，更好的成就“人”的價(jià)值，充分體現(xiàn)聯(lián)想品牌及PC是創(chuàng)造力青年的好伙伴、賦能者。
聯(lián)想會(huì)持續(xù)利用自身優(yōu)勢(shì)，用新IT賦能新青年、新世界，讓個(gè)人電腦的創(chuàng)新力成為新青年打開(kāi)新世界的不竭動(dòng)力。聯(lián)想始終相信，智能，為每一個(gè)可能！
創(chuàng)作人員名單
鄒陽(yáng)
金鑫
王海若
夏博皓
楊子
翟永鑫
劉全
任學(xué)磊
曲宏
彭禎藝
侯東海
林雪
王邵宇
張錦云
吳晨鈺
王皓月
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - Burson Cohn & Wolfe (BCW) ，公關(guān)公司
【背景與目標(biāo)】
根據(jù)CBNData青年文化洞察報(bào)告顯示，Z世代作為新興消費(fèi)人群，已經(jīng)成為社會(huì)各界關(guān)注的焦點(diǎn)。而作為面向Z世代青年群體的特殊節(jié)日，一年一度的五四青年節(jié)向來(lái)是各大品牌廠商爭(zhēng)奪流量，集中發(fā)起營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的高峰時(shí)段。
在2021年五一勞動(dòng)節(jié)、五四青年節(jié)雙節(jié)共慶的黃金時(shí)段，各品牌紛紛利用五天小長(zhǎng)假瞄準(zhǔn)青年群體，上線營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。如何在爭(zhēng)奇斗艷的眾多品牌活動(dòng)中脫穎而出，精準(zhǔn)觸及核心受眾，在贏得中國(guó)Z世代群體青睞的同時(shí)有效傳達(dá)品牌理念，成為本次品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的主要挑戰(zhàn)之一。
作為一家成立近40年的科技企業(yè)，聯(lián)想品牌在中國(guó)擁有廣泛的知名度。2021年初，聯(lián)想集團(tuán)被波士頓咨詢(xún)集團(tuán)評(píng)選為全球最具創(chuàng)新力的50家企業(yè)之一，但在中國(guó)，聯(lián)想品牌的科技創(chuàng)新屬性在消費(fèi)者，尤其是青年人群中的認(rèn)知度較低。如何將聯(lián)想的科技實(shí)力展現(xiàn)到廣大青年人群，特別是Z世代眼前，用更年輕化的溝通方式，進(jìn)一步樹(shù)立好“科技創(chuàng)新領(lǐng)軍者”的品牌形象，成為本次品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的又一重要挑戰(zhàn)。
【洞察與策略】
數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)，Z世代約有2.6億人。他們成長(zhǎng)于信息時(shí)代，受到多元文化的全方位熏陶，注意力分布廣泛。除了關(guān)注娛樂(lè)和休閑活動(dòng)，28%的Z世代也愿意通過(guò)新聞來(lái)關(guān)注社會(huì)事件及人物。
作為本次項(xiàng)目的核心受眾，Z世代對(duì)美好生活懷有追求和向往，喜歡用創(chuàng)意作品來(lái)表達(dá)自我，獲取成就感。調(diào)研顯示，Z世代的創(chuàng)作欲高，創(chuàng)作力旺盛，創(chuàng)作形式豐富多元，71%的Z世代在最近一年里曾發(fā)表過(guò)原創(chuàng)作品。可以說(shuō)，創(chuàng)作是Z世代人群的基因，是他們表達(dá)自我的本能。
聯(lián)想面向Z世代消費(fèi)者做了一份調(diào)研，調(diào)研結(jié)果顯示82%的Z世代擁有創(chuàng)意想法，特別是在音樂(lè)、繪畫(huà)、歷史以及游戲等領(lǐng)域，并且十分渴望在社交媒體上展示他們的創(chuàng)意成果。與此同時(shí)，64%的Z世代表示，在實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意的過(guò)程中，缺乏科技支持是他們面臨的最大的阻礙。
中國(guó)Z世代人群渴望用創(chuàng)意的形式表達(dá)自我，獲得成就感并完成價(jià)值實(shí)現(xiàn)，在實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意過(guò)程中，他們需要科技等資源的支持和協(xié)助才可以將創(chuàng)意完美實(shí)現(xiàn)。這一洞察，再一次印證了聯(lián)想以科技實(shí)力賦能青年創(chuàng)作者的可行性。
【創(chuàng)意闡述】
聯(lián)想擁有雄厚的科技實(shí)力，且希望在年輕人群體中樹(shù)立起科技創(chuàng)新的品牌形象。基于Z世代群體在表達(dá)創(chuàng)意時(shí)缺乏科技支持的洞察，聯(lián)想圍繞Z世代熱愛(ài)的幾大領(lǐng)域，在4月29日-5月8日期間，發(fā)起“聯(lián)想青年創(chuàng)意周：創(chuàng)新為創(chuàng)作而生”的品牌活動(dòng)，旨在為年輕人搭建展示自我創(chuàng)意想法的舞臺(tái)，將聯(lián)想科技力量與青年優(yōu)秀創(chuàng)意有機(jī)結(jié)合，幫助有創(chuàng)意的青年將創(chuàng)意落地，實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想。
“聯(lián)想青年創(chuàng)意周：創(chuàng)新為創(chuàng)作而生”項(xiàng)目圍繞創(chuàng)作者招募、內(nèi)容共創(chuàng)、創(chuàng)意內(nèi)容產(chǎn)出&社交媒體傳播及跨界對(duì)談，四個(gè)步驟展開(kāi)，詳情如下：
1)創(chuàng)作者招募
圍繞游戲、音樂(lè)、美術(shù)、歷史、游戲等重點(diǎn)領(lǐng)域，聯(lián)想在Z世代聚集的B站招募了一批創(chuàng)作者。其中包括有影響力的KOL。
2)科技創(chuàng)新助力內(nèi)容共創(chuàng)
聯(lián)想派出內(nèi)部品牌、技術(shù)人員、產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)等專(zhuān)業(yè)人士與這些青年創(chuàng)作者進(jìn)行交流，了解創(chuàng)意想法和技術(shù)與資源需求，并對(duì)其中的部分優(yōu)秀創(chuàng)意提供支持，包含設(shè)備提供，資源提供，場(chǎng)地安排，專(zhuān)業(yè)咨詢(xún)等。
3)創(chuàng)意內(nèi)容產(chǎn)出&社交媒體傳播
創(chuàng)意周產(chǎn)出了一系列優(yōu)秀原創(chuàng)作品：包括用使用折疊觸屏聯(lián)想產(chǎn)品，創(chuàng)新性的實(shí)現(xiàn)了一臺(tái)PC多人協(xié)作的創(chuàng)作形式，以手繪動(dòng)畫(huà)展示中國(guó)航天發(fā)展史、僅用1臺(tái)PC，完成了音效采集、錄音編曲等過(guò)程，并利用工廠音效成功制作的一首電音歌曲、首創(chuàng)性基于手繪和AI技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了三星堆面具的文物修復(fù)、以及利用AI技術(shù)重置和上色一百年前的紀(jì)錄片等。這些作品在創(chuàng)作者的個(gè)人賬號(hào)、聯(lián)想官方賬號(hào)以及合作的媒體上同步發(fā)布。傳播策略則緊跟時(shí)事熱點(diǎn)，為優(yōu)秀作品選取契合度極高的熱搜話(huà)題，最大限度的增強(qiáng)了作品曝光量。
4)聯(lián)想高管與青年科技博主跨界對(duì)談
在創(chuàng)意周的末尾，邀請(qǐng)最具代表性的青年KOL與聯(lián)想SVP圍繞年輕人最具創(chuàng)意性的問(wèn)題進(jìn)行對(duì)話(huà)。聯(lián)想的SVP也在對(duì)話(huà)中表達(dá)了將對(duì)GENZ進(jìn)行更持續(xù)的支持。
【結(jié)果與影響】
在五四青年節(jié)期間，“聯(lián)想青年創(chuàng)意周，創(chuàng)新為創(chuàng)作而生”項(xiàng)目成功在眾多品牌活動(dòng)中脫穎而出。活動(dòng)作品多次被收錄至主流媒體主導(dǎo)的熱搜話(huà)題頁(yè)面中。創(chuàng)意作品之一的AI修復(fù)五四青年節(jié)視頻，不僅登入當(dāng)天熱門(mén)內(nèi)容，更獲得國(guó)家機(jī)構(gòu)及央媒高度認(rèn)可，在共青團(tuán)中央的全國(guó)青年團(tuán)課直播中展出，直接觸達(dá)500多萬(wàn)核心受眾。
曝光量：
所有作品在社交媒體中獲得了共計(jì)3000萬(wàn)的閱讀量，其中作品在B站的播放量共計(jì)600萬(wàn)次。
獲得10家主流媒體轉(zhuǎn)發(fā)互動(dòng)，贏得約6000萬(wàn)的媒體價(jià)值
品牌認(rèn)知及互動(dòng)：
20位青年KOL參與作品互動(dòng)；聯(lián)想B站官方賬號(hào)粉絲量增長(zhǎng)20%。
所有互動(dòng)評(píng)論中，85.2%的評(píng)論顯示了受眾對(duì)于聯(lián)想科技創(chuàng)新實(shí)力的認(rèn)可。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
參與者
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類(lèi)
營(yíng)銷(xiāo)單元-整合營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)
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