歐萊雅金致臻顏20周年，推出全新「琉金蜜」
原標題：歐萊雅金致臻顏20周年：2億+霸屏曝光的背后，如何讓時光發聲？
2018年，#美時美刻 時光正好#，我們用一場沉浸式感知時光質感的電影級敘事，讓金致臻顏小蜜罐問鼎護膚界現象級爆品至高之境。
2020年，作為巴黎歐萊雅的頂尖級法式奢養系列，在金致臻顏迎來20周年之際，我們與巴黎歐萊雅再度聯手，深度共創，讓全新琉金蜜問世即巔峰，成就了金致臻顏系列的又一位巨星。2億曝光量的背后，我們如何做到打響全新爆品的同時，深化產品精神內核，實現了品效合一的同頻共振？
這次，我們用心聆聽，感知品牌心聲和消費者心聲，找準營銷抓手，開啟了一場與TA高度共鳴的情感突圍戰。
一、更懂品牌心聲：從新品營銷到情感營銷，助力品效共振
巴黎歐萊雅金致臻顏系列在內容象限的先端布局中，始終領先世界半個身位，以更高階的理念，從容不迫地進階營銷高段位。 不以推動女性內卷的販賣焦慮式手法去傳播，而是以遵從內心、 盡享當下的高價值體系，給予女性正向啟示。提在收到這個新品的Brief時，我們內部立刻有了統一的共識——金致臻顏系列驚世亮相的支撐力，來自科技美妝賽道與情緒美感賽道互聯釋放雙動力。硬核的功效，與溫柔的情感，在此，和諧統一。
我們潛心思考，女性與時光的關系，曾被如何狹隘的局限過，我們又如何再次破局，拓寬界限，升維心境，讓內心不斷豐盈，無止境？
在得知2020年是金致臻顏誕生的20周年后，我們決定，以金致臻顏自己的時光歷程，融合當代女性發展進程， 立體多維的參與到社會語境。將其視作一位出道20年的巨星，帶來了自己出道紀念之作——琉金蜜，去講述一個沉淀20年的法式匠心故事，“以時光，致臻顏”，也想借此鼓勵每一位女性，歷經時光后的內在充實，才能支撐起人生每一寸的豐盈。奢養，從來都是由心及面。這一路義無反顧，也值得回顧。
二、更為消費者發聲：黃金三維式發聲，高能觸達、高效滲透消費者心智
在確定了產品所扮演的角色，抓準產品的靈魂內核后，找誰來發聲，如何讓消費者聽到？既然金致臻顏是出道20周年的巨星，不如攜手同樣出道20年的巨星，共生共享，雙相煥發營銷生機，互動突圍，讓回憶殺席卷，升溫氛圍。于是我們找到了亞洲樂壇首批洋溢活潑生命力的一線女團——Twins，攜手讓時光發聲，聲勢浩大的同時又如同耳畔細語般溫柔回響，綿延不絕。
TWINS組合從兩位青澀稚嫩的少女，到成為經典ICON級的女子組合，蟬聯各大金曲獎項，
《下一站天后》《風箏與風》等高傳唱度作品，成為時代的獨有聲線，經過時光的起承轉合，慢慢磨成天作之合。一步步，鑄就殿堂級高度。 她們也伴隨著金致臻顏的TA們，共同歷經時光磨礪成為更有力量的女性，成為各行各業中不可或缺的她力量。
我們用一支讓時光在此細膩流轉的走心大片，每一句臺詞都埋入Twins組合出道以來的大熱歌詞“彩蛋”，直擊20年的真愛粉內心。2人組的形式，也對應琉金蜜x小蜜罐這對蜜光CP，在潤物細無聲中種草了新品組合搭配，搶占消費者心智。
20年前，《下一站天后》擁有國民級傳唱度，20年后再度唱響，大打回憶殺，邀請粉絲合唱的形式，與歌迷一起見證同一首歌曲中的時光成長。我們找準同樣出道20年的契合點，讓這場營銷活動不僅是單一的流量借勢，更是一場品牌與代言人、消費者之間的多向奔赴，引發了TA受眾的強烈共鳴，收割5800萬+抖音互動量，更是為直播大事件強勢預熱。
同步啟動的線下20周年展，阿嬌親臨現場，更有王安宇、袁詠儀x張智霖夫婦、眾多KOL紛紛打卡，沉浸式體驗金致臻顏系列產品，品味法式匠心，為20年琉金時光盛典助力。
把控好前期布局的節奏感后，我們用一場真正發聲的liveshow演唱會，將這場20周年的慶生狂歡推向高潮，阿嬌，李云迪，新褲子樂隊，撐起發聲盛典的黃金三維，分享沉淀20年的藝術匠心，與粉絲一同狂歡，聯手揭幕了20年金致巨作琉金蜜的問世，迎來銷量爆發。
三、更擲地有聲地曝光：成就跨時代的全新金致巨星
活動期間我們投放了海量開屏，線下LED，多平臺OTV、200張平面靜態物料，累計動態視頻64支，涵蓋阿里系APP、百度、騰訊視頻、QQ音樂美圖秀秀等。#終于等待TA出道#、#Twins出道20年#、#20歲慶生陣容真的慕了#熱搜三連炸，更是收割過億曝光量。
這次CAMPAIGN，我們在幫助客戶激增產品銷量的同時，更在20周年的宏大主題下，謀時而動，順勢而為，釋放產品力也同步以匠心精細化塑造精品化內容，多層次的物料輸出，動態式的引導消費者遵循心的節奏，還原生命張力。 我們再次為巴黎歐萊雅金致臻顏系列帶來數量型增長和品質型增長，完成新世代下的新價值演繹，回聲嘹亮。
數英獎案例展示
數英獎參賽項目說明 - LONGUN 朗冠整合營銷 上海，創意代理商
【背景與目標】
以全新琉金蜜上市領銜金致臻顏20周年造勢，躍升超品日能級值。
【洞察與策略】
集結當代女性與與時光同頻共振的心聲，不販賣焦慮，不推動內卷，而以慶祝時光的基調發聲。
【創意闡述】
讓出道20年的經典ICON級女子組合與金致臻顏20年一起完成內容共建，聯動李云迪、新褲子樂隊，以回憶殺大片、線下音樂殿堂等多層級高聲量釋放物料，完成一場讓時光回響品牌勢能的整合營銷。
【結果與影響】
微博微信總計互動量2.08億，Twins抖音合拍挑戰互動量5877.1萬，實現新品在消費者心中的認知和種草，為巴黎歐萊雅金致臻顏系列帶來數量型增長和品質型增長，完成新世代下的新價值演繹。
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