金士頓溫情短片：陪伴是我知你在
原標題：有溫度的金士頓：Kingston Is With You
一說到U盤，大家想到的都是他的儲存功能，而在今年，金士頓打破IT產品冷冰冰的固有認知，打造有溫度、有情感的品牌形象。2021年金士頓提出全新品牌slogan“Kingston Is With You”，讓每個消費者感受到，金士頓能帶給你的不僅僅是滿足各場景的功能需求，更是情感需求。
今年4月，為了強化品牌情感屬性，金士頓以真實故事為背景，打造兩支溫情短片《再見，樹先生》和《最熟悉的聲音》，將溫暖傳遞到每個用戶的心中。
首發海報
短片《再見，樹先生》
短片《最熟悉的聲音》
01
他只想再見它一面，我為他保留它的專屬記憶
熱愛拍照的男生在拍攝過程中，無意拍到夕陽下一棵樹。
他被這棵樹孤獨卻浪漫的氣質吸引。
從此，他每天都在同一位置拍攝這棵樹。
樹先生陪他走過了春夏秋冬，也見證了他的喜怒哀樂。
有一天，樹先生離開了他......
他懷念它，翻看著過往點點滴滴的記憶。
在別人眼中，它可有可無，而對他來說，它無可替代。
男生以延遲攝影功能光繪還原樹的方法，紀念一直陪伴他的樹先生。
金士頓將那些曾經溫暖著的心中所愛，在影片中意像化為男孩心中的「樹先生」，無論時光如何變遷，人來人往，「樹先生」總會在夕陽下靜謐著默默見證，陪伴男孩走過春夏秋冬，它就像是金士頓，永遠伴隨在身邊。許多生活中重要的「角色」，往往只能陪我們走過一小段人生旅途，雖然告別總是傷感，但曾經的美好、過往的陪伴都可以被記錄下來，作為絢爛珍貴的記憶，靜靜地守在金士頓存儲設備中，永遠都在，而金士頓既是一位陪伴者，也是一位守護者。
02
我守護在你身邊 讓愛不再有期限
男孩有一只陪伴他很多年的狗；
失去他以后，男孩一直很想念它。
父親翻看著兒子和狗狗的錄像；
一幕幕回憶浮現在眼前。
爸爸經歷一系列努力自制了一個動畫視頻，將狗的形象做成動畫人物。
告訴兒子，不要擔心，它過的很好，只是去了一個很遠的地方，我們會永遠愛你。
生活中有很多離散來不及告別，金士頓能做的就是留住他們存在時的美好記憶。
金士頓守護在你身邊，讓愛不再有期限。
03
催淚影片感人肺腑，溫暖縈繞每個人的心間
影片上線后，憑借其感人且真實的劇情，引發眾多媒體、KOL點評轉發，行業媒體自主收錄，創意和內容制作得到業界好評。
04
溫暖陪伴的路上，你不是一個人
在6月高考結束的特殊背景下，金士頓聯名深受學生黨喜愛的的巧克力品牌士力架，在#就享在一起#主題下，為剛剛結束高考的少年們加油打氣，攜手傳遞品牌溫暖陪伴的概念。
與7月，金士頓聚焦職場人群，與國民度極高且深受白領喜愛的零食品牌良品鋪子合作，共同為職場白領助力，做職場人高效減負的好伙伴。
在8月金士頓與同有陪伴屬性的國民奶茶第一品牌香飄飄聯名，推出#就享在一起#溫暖陪伴禮包，打造年輕人喜愛的時尚鐳射包，內含金士頓DTKN 64G U盤、創意奶茶U盤套、香飄飄爆款奶茶和溫情陪伴明信片。聯名禮包不僅強化溫暖陪伴的概念，更突破以往電子數碼產品冰冷的刻板印象，為學生及白領帶來一款時尚潮品，邀請時尚穿搭類KOL圍繞聯名款鐳射包包演繹使用搭配及時尚街拍，掀起潮流熱浪。
那些回憶都是生命里不可或缺的存在，化作一幕幕絢爛的瞬間，永遠的被金士頓守護。
那些埋頭苦讀的日子，深夜加班的生活，或喜悅或憂愁，有了金士頓的陪伴，都更加的溫暖動人。
金士頓×贊意，溫暖詮釋定格在芯片里的故事，都將會成為時光里，最特別的存在。
創作人員名單
Account:熊柯柯、王雨萌
創意：季澤宇、崇祥宇、張婭婷、孫夢琦
數英獎參賽項目說明 - Goodidea 贊意，創意代理商
【背景與目標】
金士頓在30多年的發展過程中，不僅是給用戶帶來產品的品牌，更是改善人們生活和工作的伙伴。結合中國市場和目標消費群體的特征和現狀，通過對品牌的延續升級，從以往Kingston Is Everywhere的功能需求轉向情感需求，推出Kingston Is With You作為金士頓2021年全新的品牌slogan，傳達金士頓是日常生活中不可或缺的生活助力、好伙伴，打造有溫度有情感的品牌形象。對金士頓品牌在記憶、情感、文化延續等方面進行強化與提升，品牌核心價值理念是為用戶提供全面的服務與支持，對用戶忠誠、尊重；金士頓所具有的“可靠”、“ 穩定”、“創造無限可能”等特征，通過用戶對品牌的信任，品牌對用戶的忠誠，傳達全新的Kingston Is With You Slogan。擺脫 IT 產品固有的冷冰冰的技術屬性，講一個打動人心的故事。
【洞察與策略】
當今消費者在選擇消費品時不僅為滿足功能需求，更期待情感需求。快節奏的生活壓力下，越來越多的年輕人缺少歸屬感和安全感，渴望溫暖的關懷與陪伴，也期待生活中出現忠誠的好伙伴。
內容策略上通過共鳴故事于消費者產生情感鏈接，讓消費者對產品和品牌產生感情。傳播策略上采取全人群覆蓋 + 垂類圈層深入，雙向擊透品牌用戶。
【創意闡述】
一、打造兩支溫情短片《再見，樹先生》和《最熟悉的聲音》，將溫暖傳遞到每個用戶的心中。
1、《再見，樹先生》溫情短片主要講述的是熱愛拍照的男主在拍攝過程中，無意拍到夕陽下一棵樹，被其孤獨卻浪漫的氣質吸引，從此每天都在同一位置拍攝一張樹的照片，直到有一天樹被鏟掉，男主以延遲攝影功能光繪還原樹的方法來紀念樹的陪伴。在金士頓的記憶里，保持記錄，時時記住。那些在我們的生命中未曾預料的不告而別，被留存為曾經存在過的證明。每個人心中都有一個“樹先生”，像金士頓一樣陪你走過人生的每段旅程。
2、《最熟悉的聲音》短片主要講述的是孩子失去陪伴多年的狗后一直想念那只狗，爸爸經歷一系列努力最后自制了一個動畫視頻，將狗的形象做成動畫人物告訴孩子“不要擔心，一切都好，我們都很愛你”，體現死亡教育的立意。金士頓把愛和記憶用另一種方式留在你身邊，美好記憶因為金士頓的守護更加真實可感可觸，讓愛不再有期限。
兩支短片整體講述陪伴故事，將“陪伴”這個情感點與金士頓是日常生活中不可或缺的生活助力、好伙伴的屬性相結合，從而向觀眾傳遞金士頓的價值主張。
二、聯名同有陪伴屬性的各類品牌士力架、良品鋪子、香飄飄，配合KOL發聲，全方位建立“陪伴”的品牌記憶。
1、在#就享在一起#主題下，攜手士力架、良品鋪子聯合發聲，引發用戶積極分享陪伴故事進行溫情互動，借勢品牌影響力，輻射更多受眾，加深與用戶的情感聯系。
2、攜手同有陪伴屬性的奶茶品牌香飄飄，推出#就享在一起#溫暖陪伴禮包，打造年輕人喜愛的時尚潮品。采用當季最流行的鐳射元素作為禮包設計主視覺風格，包包多種背法保證時尚感與實用性的兼具。高顏值軟萌形象奶茶U盤套精準擊中年輕人群體，同時邀請時尚穿搭類KOL圍繞聯名款鐳射包包演繹使用搭配及時尚街拍，傳達金士頓品牌的年輕化潮流形象。
【結果與影響】
1、《再見樹先生》《最熟悉的聲音》視頻覆蓋雙微、抖音、B站多個平臺，累計播放量總和超1000萬+。
2、#金士頓與你同在# 微博話題閱讀量達1億，討論5.3萬；視頻內容引發網友廣泛討論，收獲好評。#就享在一起# 微博話題閱讀量達1678萬，討論2.1萬。聯名禮包外觀引發熱議，跨品類合作引發雙方粉絲驚嘆，好評如潮。
3、行業頭部營銷媒體梅花網、新片場、SocialBeta、首席品牌官等主動收錄推薦，充分進行品牌沉淀與累積 ，提高了品牌和活動的聲量。
項目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
營銷單元-內容營銷類
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存儲設備展現出了其人情味的一面，有些記憶可以一直被保存，創意是傳統的溫情路線，但與產品的結合點恰當好處，也把產品的性能和品質通過感性的方式展現出來 -
常規溫情片的手法 -
溫暖走心的主題。
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