王飽飽首支品牌TVC來(lái)啦！周深在線演繹“慢享小奇妙”

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舉報(bào) 2021-04

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隨著消費(fèi)者需求升級(jí)，“低糖”、“高纖維”、“無(wú)添加”、“非油炸”成為食品行業(yè)大趨勢(shì)。在這種背景下，王飽飽創(chuàng)新推出“好吃、潮流、負(fù)擔(dān)少”的健康麥片，成為新品類(lèi)的代表品牌。

自2018年上線至今，王飽飽麥片銷(xiāo)售量持續(xù)攀高，成為當(dāng)前麥片品類(lèi)的爆品。王飽飽發(fā)展初期做的更多的是社交媒體的破圈及種草。而今年，王飽飽希望可以通過(guò)周深品宣向TVC塑造品牌形象，做品牌的一次重磅亮相。

聚焦王飽飽“飽”的品牌基因，贊意結(jié)合愜意的宅家場(chǎng)景、悠閑的早餐場(chǎng)景、傍晚時(shí)分的便利店場(chǎng)景，打造「王飽飽奇妙慢時(shí)刻」的核心創(chuàng)意，攜手麥片實(shí)力代言人周深發(fā)布三支品宣向TVC，演繹“慢享小奇妙”。

一、什么是飽？

王飽飽采用澳洲整粒好原麥，通過(guò)140分鐘慢烤烘焙，不添加淀粉、蔗糖，內(nèi)含豐富大果干，纖維加倍，能夠給消費(fèi)者帶來(lái)飽腹感的體驗(yàn)。

非膨化是王飽飽與其他麥片產(chǎn)品最大的差異點(diǎn)，由非膨化締造出來(lái)的飽，給消費(fèi)者帶來(lái)健康與享受。

二、運(yùn)用高格鏡頭，詮釋慢慢烤慢慢吃，慢享小奇妙

基于“慢享小奇妙”的核心概念，我們運(yùn)用高格鏡頭拍攝，在TVC中將早餐篇“上班族似乎踩到球”、宅家篇“貓撲老鼠”、便利店篇“男女生撞到一起”的沖突感以及周深咀嚼的畫(huà)面放慢來(lái)觸發(fā)生活中的奇妙瞬間，詮釋王飽飽麥片給消費(fèi)者帶來(lái)的好吃負(fù)擔(dān)少。

01
早餐篇

睡到自然醒的早上，周深悠閑地走到窗邊，用暖暖的熱牛奶搭配咖啡堅(jiān)果麥片，享受著王飽飽帶來(lái)的健康與美味。

只見(jiàn)窗外，突如其來(lái)的天外飛球砸向奔跑的上班族，周深和晨跑的女生都瞪大了眼睛，就在上班族男生快踩到球的瞬間，一只可愛(ài)的狗狗蹦出，咬住網(wǎng)球，化解了上班族的危機(jī)。

02
宅家篇

在愜意舒適的午后，周深坐在沙發(fā)上，一邊大口吃著蜜桃烏龍麥片，一邊追著最喜歡的漫畫(huà)書(shū)，享受其中。在開(kāi)頭通過(guò)制造“虎視眈眈的貓咪抓可愛(ài)奔跑的小倉(cāng)鼠”的緊張感，抓住消費(fèi)者眼球，讓人不禁為小倉(cāng)鼠捏了一把冷汗。運(yùn)用“看似兇狠的貓咪其實(shí)撲向的是麥片”形成反轉(zhuǎn)，展現(xiàn)周深宅家慢慢吃麥片時(shí)發(fā)生的小奇妙。

03
便利店篇

提早收工的傍晚，戴眼鏡的乖巧boy深深子愉快地步入便利店，用酸奶搭配大奶塊的麥片，幸福地品嘗著。突然，周深被店員認(rèn)出。穿著JK制服的生米激動(dòng)的拿起手機(jī)拍照，隨后隨著周深咀嚼麥片的慢鏡頭，JK女生和拿著橙汁的男生撞在一起，時(shí)尚老奶奶的墨鏡中折射出兩人的愛(ài)情火花將全片推向了高潮。

截止目前，王飽飽周深TVC的微博播放量達(dá)到782萬(wàn)次觀看，微博互動(dòng)量277.1萬(wàn)+。

王飽飽首支品牌TVC來(lái)啦！周深在線演繹“慢享小奇妙”