寶潔母親節廣告片：讓愛不止于只言片語
不知道從什么時候開始，年輕人和父母的聊天回復變得越來越少，最后只剩下一個“嗯”字。
這個“嗯”字背后有許多年輕人沒有說出口的情感，這個“嗯”也是媽媽要做的最難的閱讀理解題。
在每一年的母親節營銷節點，眾多品牌都在推出節日廣告，如何在母愛營銷上挑戰新意并同時詮釋母愛？
我們從消費者內心洞察出發，送出寶潔母親節的溫情關懷。
寶潔推出“讓愛不止于只言片語”母親節TVC，用真實催淚的女性成長故事代入「情感」營銷，從小女孩與媽媽之間多年來的“嗯”字解讀，鼓勵年輕人對母愛關懷給予更多的情感表達，讓愛不止于“嗯”。
小時候，面對父母的愛，我們深信不疑，滿滿篤定。
青春期的小性子，都藏在倔強的"嗯”里。但和媽媽和好如初，用一頓晚飯就能解決。
長大后，對外面的世界充滿期待，而家永遠是你背后最溫暖的港灣。
初入社會，壓力山大，忙到沒有時間回復媽媽的問候。
但媽媽不管離你多遠，都能從你的一個“嗯”字中察覺出你的委屈與難過。
你的“嗯”媽媽永遠懂，或許媽媽想聽到更多。
視頻結尾，我們號召網友到微信搜索跟媽媽的聊天記錄，看看自己和媽媽說了多少個“嗯”，鼓勵年輕人對母愛關懷做出更多的回應與表達，讓愛不止于只言片語。
寶潔母親節視頻發出后，喚起消費者廣泛共鳴，一度引爆網友搜索和母親的聊天記錄的熱潮，引發話題討論，使寶潔品牌在同質化嚴重的節日視頻中脫穎而出。
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【背景與目標】
在每一年的母親節營銷節點，眾多品牌都在推出節日廣告，如何在母愛營銷上做出新意并同時詮釋母愛？是我們面臨的一大挑戰。
【洞察與策略】
不知道從什么時候開始，年輕人和父母的聊天回復變得越來越少，最后只剩下一個嗯字。
這個“嗯”字背后有許多年輕人沒有說出口的情感，但這個“嗯”卻是媽媽要做的最難閱讀理解，我們從消費者內心洞察出發，送出寶潔母親節的溫情關懷。
【創意闡述】
寶潔推出《讓愛不止于只言片語》母親節TVC：從小女孩兒時跟媽媽學騎車，青春期和媽媽鬧矛盾，長大后離家求學，再到初入社會承擔工作壓力……從成長的真實生活場景出發，解讀小女孩與媽媽之間的溝通語——“嗯”，表達母愛的無私。鼓勵年輕人們對于母親給予更豐富的情感表達。
【結果與影響】
寶潔母親節視頻喚起人們共鳴，一度引爆網友搜索和母親的聊天記錄的熱潮，引發話題討論，使寶潔品牌在同質化嚴重的節日視頻中脫穎而出。
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