抖音「哆啦A夢(mèng)超級(jí)IP日」：每個(gè)人心里都住著大雄
哆啦A夢(mèng)作為全球影響力超高的動(dòng)畫IP，不僅影響了國(guó)內(nèi)很多80、90后對(duì)未來(lái)世界的想象，它與大雄始終相伴的友誼，更是讓無(wú)數(shù)人感動(dòng)和羨慕。
今年抖音818新潮好物節(jié)來(lái)臨之際，抖音電商聯(lián)合動(dòng)漫IP鼻祖哆啦A夢(mèng)，打造哆啦A夢(mèng)超級(jí)IP日，推出創(chuàng)意TVC《每個(gè)人心里都住著大雄》。抖音電商希望通過(guò)借助哆啦A夢(mèng)建立用戶對(duì)抖音商城的信任感，抖音里的萬(wàn)千好物就像哆啦A夢(mèng)百寶袋蘊(yùn)含無(wú)限驚喜，而抖音就像哆啦A夢(mèng)一樣陪伴在我們身邊。我們將大眾對(duì)哆啦A夢(mèng)的情感嫁接到抖音，賦予抖音「可靠朋友」的身份，以朋友之名，建立信任感。
每個(gè)人心里都住著大雄
喚起每個(gè)人心中的哆啦A夢(mèng)
開頭哆啦A夢(mèng)原配音陳美貞老師傾情獻(xiàn)聲，一句溫暖的“大雄，生日快樂(lè)”瞬間喚起了大家的童年情懷。
產(chǎn)品與場(chǎng)景的暖心結(jié)合
出租車上加班的白領(lǐng)、擠公交的女孩、因哆啦A夢(mèng)結(jié)緣的情侶、35歲開始新人生的中年男子、初次上崗的新手奶爸、有夢(mèng)想的獨(dú)立設(shè)計(jì)師，片子通過(guò)展現(xiàn)六位平凡的“大雄”在困境也有哆啦A夢(mèng)陪伴在身邊的故事，傳遞哆啦A夢(mèng)于每個(gè)人而言的精神價(jià)值。
片中的暖心正品周邊好物，是由海瀾之家、潮宏基、魅果等品牌與哆啦A夢(mèng)的聯(lián)名產(chǎn)品。正是因?yàn)樗鼈儯尪唐拿恳惶幖?xì)節(jié)都洋溢著陪伴與鼓勵(lì)，也讓平臺(tái)與品牌商家溫暖有愛的品牌形象凸顯無(wú)疑。
謹(jǐn)以此片獻(xiàn)給每一個(gè)“大雄”
結(jié)尾的混剪抖音將每一個(gè)使用哆啦A夢(mèng)周邊產(chǎn)品的人都比做“大雄”，將觀眾關(guān)于哆啦A夢(mèng)與大雄的記憶一一喚醒，由此產(chǎn)生的懷舊與感動(dòng)情緒自然遷移至品牌，并對(duì)其形成好感。而當(dāng)哆啦A夢(mèng)的形象躍然于正品周邊好物上、進(jìn)入生活，也讓觀眾有了情感依托。
通過(guò)本片，抖音電商不僅在大眾心中樹立起一個(gè)陪伴者的形象，也以豐富正品周邊提供者與美好生活守護(hù)者的身份，強(qiáng)化了自身的辨識(shí)度，獲得用戶更深層的信賴。同時(shí)借助哆啦A夢(mèng)超級(jí)IP日的合作將形成標(biāo)桿效應(yīng)，吸引更多品牌商家入局，形成“更多品牌商家——更豐富的正品周邊”的良性循環(huán)。對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，它用新供給為用戶帶來(lái)新消費(fèi)，加速了參與品牌的年輕化進(jìn)程，也將平臺(tái)“興趣電商”的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)再次放大，并促成平臺(tái)銷量的爆發(fā)。
創(chuàng)作人員名單
合伙人：王凱
創(chuàng)意合伙人：季澤宇
客戶總監(jiān)：熊柯柯
客戶經(jīng)理：張薇薇
客戶執(zhí)行：劉宜帆
資深文案指導(dǎo)：劉婕
資深美術(shù)指導(dǎo)：張婭婷
資深美術(shù)：孫夢(mèng)琦
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - Goodidea 贊意，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
背景：
1、抖音818新潮好物節(jié)來(lái)臨之際，抖音電商聯(lián)合動(dòng)漫IP鼻祖哆啦A夢(mèng)，綁定業(yè)務(wù)重點(diǎn)「正品心智」、「抖音商城」做品牌心智專項(xiàng)IP活動(dòng)。
2、抖音電商聯(lián)合哆啦A夢(mèng)打造主題IP日，用于線上TVC制作，站內(nèi)活動(dòng)等打造一個(gè)哆啦A夢(mèng)X抖音電商的特色I(xiàn)P活動(dòng)。
目標(biāo)：
傳遞品牌的正品心智，搶占高凈值用戶購(gòu)買陣地，觸動(dòng)用戶興趣積累品牌口碑。
【洞察與策略】
洞察：
1、抖音電商高價(jià)值用戶，最大的購(gòu)買阻力是“商品品質(zhì)得不到保障”；
2、作為動(dòng)漫IP認(rèn)知用戶，看到動(dòng)漫IP官方授權(quán)活動(dòng)，會(huì)讓我認(rèn)為平臺(tái)售賣的產(chǎn)品是正品；
3、每個(gè)成年人身上或多或少都有大雄的影子，在工作、生活的若干個(gè)困境中都希望有一個(gè)像哆啦A夢(mèng)一樣的朋友，而抖音電商就是像多啦A夢(mèng)一樣的存在。
策略：
1、將大眾對(duì)哆啦A夢(mèng)的情感嫁接到抖音，賦予抖音「可靠朋友」的身份，以朋友之名，建立信任感。
2、上線期間恰逢大雄生日，以哆啦A夢(mèng)為大雄慶生為切入點(diǎn)，喚醒大眾的情懷和記憶。
【創(chuàng)意闡述】
創(chuàng)意闡述：
用一支《每個(gè)人心里都住著大雄》TVC，致敬現(xiàn)實(shí)世界每一個(gè)可愛平凡的“大雄”。邀請(qǐng)到了哆啦A夢(mèng)原配音陳美貞老師傾情獻(xiàn)聲，一句溫暖的“大雄，生日快樂(lè)”瞬間喚起了大家的童年情懷。
出租車上加班的白領(lǐng)、擠公交的女孩、因哆啦A夢(mèng)結(jié)緣的情侶、35歲開始新人生的中年男子、初次上崗的新手奶爸、有夢(mèng)想的獨(dú)立設(shè)計(jì)師，片子通過(guò)展現(xiàn)六位平凡的“大雄”在困境中也有哆啦A夢(mèng)陪伴在身邊的故事，傳遞哆啦A夢(mèng)于每個(gè)人而言的精神價(jià)值。
而片中的暖心正品周邊好物，是由海瀾之家、潮宏基、魅果等品牌與哆啦A夢(mèng)的聯(lián)名產(chǎn)品，通過(guò)六大場(chǎng)景的植入，巧妙自然的展現(xiàn)了產(chǎn)品的使用場(chǎng)景，也突出了抖音電商如哆啦A夢(mèng)一般溫暖、有愛的角色。
【結(jié)果與影響】
結(jié)果：
通過(guò)本片，抖音電商不僅在大眾心中樹立起一個(gè)陪伴者的形象，也以豐富正品周邊提供者與美好生活守護(hù)者的身份，強(qiáng)化了自身的辨識(shí)度，獲得用戶更深層的信賴。
影響：
1、借助超級(jí)IP日的合作將形成標(biāo)桿效應(yīng)，吸引更多品牌商家入局，形成“更多品牌商家——更豐富的正品周邊”的良性循環(huán)。
2、對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，它用新供給為用戶帶來(lái)新消費(fèi)，加速了參與品牌的年輕化進(jìn)程，也將平臺(tái)“興趣電商”的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)再次放大，并促成平臺(tái)銷量的爆發(fā)。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-視頻組-廣告片類
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將廣為人知的ip結(jié)合都市人群像，打動(dòng)人心，也完美兼顧了產(chǎn)品露出 -
可愛 -
和知名IP關(guān)聯(lián)，喚醒童年記憶來(lái)攻堅(jiān)信任感。
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