抖音「哆啦A夢超級IP日」：每個人心里都住著大雄
哆啦A夢作為全球影響力超高的動畫IP，不僅影響了國內很多80、90后對未來世界的想象，它與大雄始終相伴的友誼，更是讓無數人感動和羨慕。
今年抖音818新潮好物節來臨之際，抖音電商聯合動漫IP鼻祖哆啦A夢，打造哆啦A夢超級IP日，推出創意TVC《每個人心里都住著大雄》。抖音電商希望通過借助哆啦A夢建立用戶對抖音商城的信任感，抖音里的萬千好物就像哆啦A夢百寶袋蘊含無限驚喜，而抖音就像哆啦A夢一樣陪伴在我們身邊。我們將大眾對哆啦A夢的情感嫁接到抖音，賦予抖音「可靠朋友」的身份，以朋友之名，建立信任感。
每個人心里都住著大雄
喚起每個人心中的哆啦A夢
開頭哆啦A夢原配音陳美貞老師傾情獻聲，一句溫暖的“大雄，生日快樂”瞬間喚起了大家的童年情懷。
產品與場景的暖心結合
出租車上加班的白領、擠公交的女孩、因哆啦A夢結緣的情侶、35歲開始新人生的中年男子、初次上崗的新手奶爸、有夢想的獨立設計師，片子通過展現六位平凡的“大雄”在困境也有哆啦A夢陪伴在身邊的故事，傳遞哆啦A夢于每個人而言的精神價值。
片中的暖心正品周邊好物，是由海瀾之家、潮宏基、魅果等品牌與哆啦A夢的聯名產品。正是因為它們，讓短片的每一處細節都洋溢著陪伴與鼓勵，也讓平臺與品牌商家溫暖有愛的品牌形象凸顯無疑。
謹以此片獻給每一個“大雄”
結尾的混剪抖音將每一個使用哆啦A夢周邊產品的人都比做“大雄”，將觀眾關于哆啦A夢與大雄的記憶一一喚醒，由此產生的懷舊與感動情緒自然遷移至品牌，并對其形成好感。而當哆啦A夢的形象躍然于正品周邊好物上、進入生活，也讓觀眾有了情感依托。
通過本片，抖音電商不僅在大眾心中樹立起一個陪伴者的形象，也以豐富正品周邊提供者與美好生活守護者的身份，強化了自身的辨識度，獲得用戶更深層的信賴。同時借助哆啦A夢超級IP日的合作將形成標桿效應，吸引更多品牌商家入局，形成“更多品牌商家——更豐富的正品周邊”的良性循環。對用戶來說，它用新供給為用戶帶來新消費，加速了參與品牌的年輕化進程，也將平臺“興趣電商”的獨特優勢再次放大，并促成平臺銷量的爆發。
創作人員名單
合伙人：王凱
創意合伙人：季澤宇
客戶總監：熊柯柯
客戶經理：張薇薇
客戶執行：劉宜帆
資深文案指導：劉婕
資深美術指導：張婭婷
資深美術：孫夢琦
數英獎參賽項目說明 - Goodidea 贊意，創意代理商
【背景與目標】
背景：
1、抖音818新潮好物節來臨之際，抖音電商聯合動漫IP鼻祖哆啦A夢，綁定業務重點「正品心智」、「抖音商城」做品牌心智專項IP活動。
2、抖音電商聯合哆啦A夢打造主題IP日，用于線上TVC制作，站內活動等打造一個哆啦A夢X抖音電商的特色IP活動。
目標：
傳遞品牌的正品心智，搶占高凈值用戶購買陣地，觸動用戶興趣積累品牌口碑。
【洞察與策略】
洞察：
1、抖音電商高價值用戶，最大的購買阻力是“商品品質得不到保障”；
2、作為動漫IP認知用戶，看到動漫IP官方授權活動，會讓我認為平臺售賣的產品是正品；
3、每個成年人身上或多或少都有大雄的影子，在工作、生活的若干個困境中都希望有一個像哆啦A夢一樣的朋友，而抖音電商就是像多啦A夢一樣的存在。
策略：
1、將大眾對哆啦A夢的情感嫁接到抖音，賦予抖音「可靠朋友」的身份，以朋友之名，建立信任感。
2、上線期間恰逢大雄生日，以哆啦A夢為大雄慶生為切入點，喚醒大眾的情懷和記憶。
【創意闡述】
創意闡述：
用一支《每個人心里都住著大雄》TVC，致敬現實世界每一個可愛平凡的“大雄”。邀請到了哆啦A夢原配音陳美貞老師傾情獻聲，一句溫暖的“大雄，生日快樂”瞬間喚起了大家的童年情懷。
出租車上加班的白領、擠公交的女孩、因哆啦A夢結緣的情侶、35歲開始新人生的中年男子、初次上崗的新手奶爸、有夢想的獨立設計師，片子通過展現六位平凡的“大雄”在困境中也有哆啦A夢陪伴在身邊的故事，傳遞哆啦A夢于每個人而言的精神價值。
而片中的暖心正品周邊好物，是由海瀾之家、潮宏基、魅果等品牌與哆啦A夢的聯名產品，通過六大場景的植入，巧妙自然的展現了產品的使用場景，也突出了抖音電商如哆啦A夢一般溫暖、有愛的角色。
【結果與影響】
結果：
通過本片，抖音電商不僅在大眾心中樹立起一個陪伴者的形象，也以豐富正品周邊提供者與美好生活守護者的身份，強化了自身的辨識度，獲得用戶更深層的信賴。
影響：
1、借助超級IP日的合作將形成標桿效應，吸引更多品牌商家入局，形成“更多品牌商家——更豐富的正品周邊”的良性循環。
2、對用戶來說，它用新供給為用戶帶來新消費，加速了參與品牌的年輕化進程，也將平臺“興趣電商”的獨特優勢再次放大，并促成平臺銷量的爆發。
項目信息
參與者
評論
評論
推薦評論
全部評論（2條）