京東五星電器：京東電器館藏，煥新你的生活！

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舉報 2021-05

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又一年518，我們能為文化傳承做些什么？

傳統文化的內容核心，線上創新玩法與線下親子主題聯動，大眾媒體平臺傳播。2021京東電器518博物館日活動，帶領大家走進一場奇妙的文博探索旅程。

厚植文化

對于版畫或許大家不太了解，以刀或化學藥品等在木、石、麻膠、銅、鋅等版面上雕刻或蝕刻圖案，獨特的刀味與木味使它在中國文化藝術史上具有獨立的藝術價值與地位。

鄭振鐸先生曾說：“梨棗圖畫，為推動文化，功高不可勝言”。

海報首發，制造懸念

活動正式開始前，京東電器城市旗艦店官方微信公眾號發布神秘新玩法預熱推文，拋出“和京東電器一起鑒寶”話題與國潮版畫體驗活動的預告。

身臨其境，親子互動，豐富體驗

品牌旗艦店作為商業空間，被注入了國潮文化精神，完全沉浸的親子活動體驗，讓消費者的獲得感與滿足感愈加豐富。

活動材料由水印版畫材料與技術研究文化和旅游部重點實驗室的邢思東老師帶領團隊制作，兩個不同的畫面，分別由身在C位奔跑躍動的京東狗JOY、數個外觀各異的家用電器以及國潮元素組成。

為了讓完全沒接觸過的新手也能自如操作，現場展示效果更佳，在版畫制作上使用最清晰易懂的陰刻陽刻手法增強對比感?？紤]到現場的實際情況，保證版畫在不同光線下所呈現的色彩和質感，使得觀眾們的焦點總能落在畫面之上。

國潮版畫體驗活動分別于徐州、南京兩地的京東電器城市旗艦店舉辦，現場吸引了大量參與者，氣氛熱烈。

徐州場

南京場

博物館日，我們都是鑒寶大師

為了更加貼近年輕一代喜好，京東電器為活動策劃疊加了更多創新娛樂玩法，從鑒寶類節目中獲得靈感，在518博物館日當天推出線上鑒寶游戲，滿滿國潮風的文物海報設計吸引大眾目光，引發廣泛討論。

大膽有趣的問題設計勾起每個人的好奇心，在鑒寶過程中，野史趣聞、文物賞析、電器猜想等內容無縫銜接，充滿挑戰。活動策劃將傳統文化的美好與無限價值融入細節，以游戲選項中的文物圖片為例，精致華美的銅鍍金琺瑯五蝠風扇、珍貴剔透的瑪瑙天平車、代表了中國古代卓越鑄造技藝的婦好三聯甗等等，向所有人展現著屬于中華民族的文化瑰寶。

在現代傳播環境下，優質文化內容、創新形式、強有力的社交媒體渠道，大大提升了品牌活動的社會影響力和口碑，彰顯文化自信。

創作企業名單

京東五星電器集團有限公司
南京志擎文化傳媒有限公司

數英獎參賽項目說明 - YHC DESIGN 南京，創意代理商

【背景與目標】

傳統文化作為古老的文化傳承，它應當在這個文化繁盛的時代占有重要的一席之地。其自身的藝術生命力經受住了千百年時間的考驗，猶如一個被封印的寶庫，正等待開啟。
對傳統文化進行年輕化的轉變，是京東電器518博物館日活動的大膽嘗試。將傳統文化元素貫穿線上傳播與線下場景打造，從娃娃抓起，讓傳統文化以更加新奇有趣的方式進入新一代群體的心智。京東電器不斷地探索和嘗試有趣的IP新玩法，建立品牌的文化內涵，進一步提升品牌形象，擴大品牌關注度與討論度，也希望未來能夠有更多的力量加入，創作出更多優質內容，用現代創新思維和傳播策略賦予傳統文化新生。

【洞察與策略】

洞察：在后疫情時代，線下經濟遭受打擊，線上消費持續火爆，同時催動了親子相關產業的熱度。在這樣的大背景下，品牌營銷活動要迎合消費群體偏好，線上線下齊齊發力，聯動形成傳播閉環。
生硬刻板的傳統方式，在現代社會難以為繼，對傳統文化的傳播、發展和傳承，需要從價值提煉、策略設計、渠道傳播、模式建立等多個方面進行創新，才能更好地感染觀眾。從直觀清晰的解讀，到新鮮好玩的策劃，迅速有效的傳播直達大眾圈層，創造快樂的同時提升我們的文化自信，是京東電器518博物館日活動的核心立意。
策略：“京東電器518博物館日”項目將文化、體驗與整合營銷策略相結合，線上首發神秘話題預熱，鑒寶小游戲擴大大眾的參與度與傳播聲量，在品牌線下旗艦店打造“國潮”主題場景，提高品牌活動觸達率?？紤]到傳統文化題材與現代生活存在一定的壁壘，京東電器另辟蹊徑，策劃了多種結合文博元素的創新玩法和活動模塊，更符合現代大眾潮流。

【創意闡述】

如何傳承發揚傳統文化，是社會一直關注和探索的難題。傳統文化底蘊，親子向的版畫現場實踐活動，是本次518博物館日活動最大的魅力。把文化的深厚內涵以輕松愉快的方式發散出去，通過品牌活動與傳統文化的連接，讓今人尤其年輕一代一窺古韻，喚醒我們對傳統文化傳承的擔當。
對于版畫或許大家不太了解，以刀或化學藥品等在木、石、麻膠、銅、鋅等版面上雕刻或蝕刻圖案，獨特的刀味與木味使它在中國文化藝術史上具有獨立的藝術價值與地位。木刻版畫是最古老的版畫制作技法，鄭振鐸先生曾說：“梨棗圖畫，為推動文化，功高不可勝言”。京東電器聯合水印版畫材料與技術研究文化和旅游部重點實驗室，邀請知名版畫藝術家團隊進行活動材料視覺設計與現場指導，讓精美版畫進入人們的日常生活。
中國傳統版畫藝術與備受年輕人喜愛歡迎的沉浸式體驗相結合。在線上，傳播海報與鑒寶小游戲中的文物圖片完美地展現了屬于中華民族的文化瑰寶，玩家們則化身鑒寶大師對自己發出挑戰。而在線下，以家庭為單位與版畫大師面對面，親自動手體驗平板印刷的新鮮與趣味，重新認知和了解傳統文化。

【結果與影響】

活動前期，京東電器城市旗艦店官方微信公眾號發布“國潮版畫體驗活動”以及“和京東電器一起鑒寶”話題推文，鑒寶游戲H5約30000人次參與。
線下國潮版畫體驗活動，分別在徐州、南京兩地京東電器旗艦店舉辦，吸引了超100人參與，收獲了一致好評。
借由創新形式和整合營銷傳播，京東電器518博物館日活動不僅有效增加了線下門店流量，強化了品牌與消費者粘性，實現了品牌形象和美譽度的提升，同時展現了文物之美與古人的無窮智慧、高超技藝，彰顯文化自信。