COLMO品牌新片：奇幻達爾文
1836年的一天，大英博物館，人頭攢動。傳奇人物查爾斯·達爾文登臺，向公眾展示環球考察的成果。但這場發布會，跟史料記載的有所不同......請欣賞COLMO品牌新片《奇幻達爾文》。
故事
鏡頭跟隨一個長相俊美的男孩穿越人群，來到講臺前。他的眼睛閃爍著好奇的光芒，仿佛面前大人物藏著世上最新奇的玩具。
在公眾的驚嘆聲中，達爾文逐個揭開標本的面紗，并以此佐證他的進化論——“物種”能不斷迭代，適應環境的變化。
這些從世界各地收集來的標本，都是生物+機械+電子的融合體。它們見光即長，在幾秒鐘之內完成進化、迭代。
展品1：神奇植物
展品2：神奇動物
展品3：神奇昆蟲
最后出場的“物種”最特別，它外觀是一座金屬方碑。達爾文稱這是最激動人心的發現：它能在進化過程中優化空氣，使之適應人們的需求。
展品4：神奇方碑
男孩看得激動萬分，在達爾文的點頭示意之下，他把手指伸向金屬碑。奇跡發生了！如同《超體》中的Lucy與人類祖先手指對碰的那一剎那，激發一眼千年的時間穿梭。時間回到零點，接著宇宙大爆炸，然后天地玄黃，宇宙洪荒，萬物生長，飛速進化。
為什么要把故事寫得天馬行空？既然在大英博物館，拍英國名人達爾文，那就是一個向英劇學習的好機會。英劇以腦洞巨大，觀感極爽著稱。
舉個例子，BBC在2019年播出《世界之戰》，講述維多利亞時期的倫敦遭遇外星入侵的故事，展示英國人民用鳥槍大炮對抗外星高科技的場景，場面看起來十分有趣。
策略
高端家電品牌COLMO發布新作AirNext。它顛覆傳統意義上的空調概念：一臺自進化空氣主機。它能進化迭代，擴展除塵、除過敏類粉塵、除濕、加濕、換新風、無風舒適、AI自清潔、除異味等新功能，并對未來的新功能留下升級接口。
但這也正是創意團隊所顧慮的：技術概念太新，很容易落入"技術至上"的誤區，一味強調技術，搞出一支客戶自嗨觀眾無感的作品。這一點，連鼎鼎大名的物理學家霍金都擔心。
很少人知道《時間簡史》有第二作者。這本書火遍全球，很重要的原因，是霍金找最會講故事的物理學家列納德·蒙洛迪諾合著?；艚鹕钪懊恳粋€數學公式都能讓這本書的銷量減少一半”，“公眾其實并不真的喜歡科學知識——哪怕是霍金的知識”。書中，他們常用的一個方法是：類比。比如用“聽路上來往小汽車的聲音”來類比多普勒效應。
《時間簡史》國際版
此外，著名的“薛定諤之貓”也是用類比的方式，很好地幫助大家理解量子力學。
著名的“薛定諤之貓”思想實驗
利用類比法，我們發現事情變簡單了。AirNext“升級，無需換機”，一臺機器能實現空調軟硬件的升級這個特性，是可以與生物的進化作類比的。隨后，進化論和達爾文就映入大家的眼簾。
特效
按美術指導劉子輝的設想，達爾文展示的“物種”，是生物、機械和電子的混合體。他想設計四個物種：植物類，是一朵盛開的花；動物類，一只四腳獸；昆蟲類，一只長出翅膀的昆蟲；前三個都很輕松想出來，但到最后一個的時候，他抓破了腦袋。
物種一
物種二
物種三
最后的關鍵“物種”應該啥樣？像《降臨》里章魚一樣的外星生物？還是《星戰》中的R2-D2機器人?創意團隊花了很多時間討論。
最后，我們決定向庫布里克的《2001太空漫游》致敬，將它的初始造形設定為一個金屬碑。貫穿那部經典電影首尾的是一塊黑方碑，名叫monolith。它全身黑色，十分平整，并保持著1：4：9（前三個正整數的平方）的精確比例。
《2001太空漫游》中的黑方碑
廣告中的金屬方碑
電影中的黑方碑隱喻“神啟”，解釋為什么直立猿人到智人之間，進化速度突然加快，即解釋進化鏈條的一個缺失的環節。廣告中的金屬方碑代表什么？大家可以自由想象。
為落實這個復雜的想法，我們請特效公司Worldwide FX操刀。他們主要為電影做視效。代表作包括《地獄男爵》、《倫敦陷落》、《機器紀元》等。
選角
達爾文是靈魂人物。關于他的長相，品牌的要求是尊重歷史。制作公司的美術指導考證史料，以介于青年到中年的達爾文形象來選擇演員和準備服裝和化妝。
青年達爾文畫像
達爾文的扮演者是美國實力派演員J.R. Esposito。他擅長表演堅定、自信的角色，眼神中有戲，能體現達爾文的純真、好奇。Esposito參演過多部電影和美劇，如 Doom: Annihilation（毀滅戰士：滅絕）、 The Hurricane Heist（颶風奇劫） 、Absentia（失聯）等。廣告開拍前，他花了很多時間閱讀達爾文的傳記文章，研究19世紀倫敦人的口音，表達方式。廣告中，他的表演相當到位，激情充沛又不過于浮夸，給達爾文角色注入了靈魂。
男孩是點晴之筆。最初的腳本沒有這個角色。保加利亞導演Lyubomir提議加入一個小朋友，因為“兒童代表未來，他們有著最旺盛的好奇心，象征探索的力量”。跟《西西里的美麗傳說》、《菊次郎的夏天》中小孩一樣，這里的小孩也起到線索的作用。小演員Andrew年僅6歲，他有一雙會說話的大眼睛，能很好的地體現出他的好奇心。小孩的天真跟達爾文的深邃碰撞，象征著“達爾文主義”的新生、“進化論”的升級。
三大綠葉功不可沒。他們的出色表演增加了廣告的趣味，同時帶出產品的多個功能。拿煙斗的大爺輕微咳嗽，暗示空氣質量不好，當最后一個“物種”進化成型時，他說“天啊，空氣好新鮮，好干凈”；皮膚皸裂的女士，因為皮膚瘙癢而頻頻抓臉，后來，她說“哇，空氣更濕潤了”；胖大叔拿著手帕在鼻子前面揮動，貌似聞到奇怪的氣味，最后他說“難以置信，異味消失了”。產品能自然融入劇情。
啟示
COLMO這個項目很有挑戰，一不小心，就會搞出一支流于炫技卻缺乏內涵的片子。解決思路，即從三個層面解決問題。首先，要體現產品的科技屬性。其次，要有足夠的趣味性讓人看下去。最后，要有一定的思想高度來呼應高端品牌調性。
在故事設定上，《奇幻達爾文》融合歷史典故與未來技術，借達爾文這個超級IP發力；在美術設計上，結合生物、 機械和電子創造出神奇“物種”，并制造從宇宙大爆炸與天地進化的視覺奇觀；在角色設置上，以達爾文為主角，以男孩為線索，以三位觀眾為綠葉，上演一出好戲；在哲學思考上，重新定義進化論，賦予金屬碑隱喻，加入大爆炸概念等，當然，COLMO的AirNext完全配得上這些思考的結晶。
我們也相信，秉持進化理念，勇于迭代自身的品牌會活到未來。
結果與影響
片子一上線便獲市場熱議，多家全球營銷媒體Campaign Brief、Adobo Magazine、Best Ads on TV等首頁予以推薦，頻頻稱贊這是一支“非常了解英國文化、充滿奇思妙想的廣告”、“把深奧又無聊的技術知識和產品功能信息完全趣味化了”。
亞太營銷媒體Campaign Brief Asia的專題報道
Adobo Magazine的專題報道
亞太營銷媒體Best Ads的專題報道
創作人員名單
首席創意官: 范耀威
項目管理：劉子輝
商務總監：顧盼
創意組長：Kelvin Co
英文文案：Sarah de Joya
中文文案：范耀威
美術指導：劉子輝
數英獎參賽項目說明 - F5，創意代理商
【背景與目標】
AI科技家電高端品牌COLMO發布空調新品AirNext，希望通過一支創意短視頻，有效傳達產品的先進技術和多種新功能，包括進化迭代，可擴展多種功能，如除塵、除過敏類粉塵、除濕、加濕、換新風、無風舒適、AI自清潔、除異味等。而且這款產品最技術突破之處，在于機器留下了升級接口，可適應未來的新功能，
【洞察與策略】
技術概念太新，很容易落入"技術至上"的誤區，一味強調技術，搞出一支客戶自嗨觀眾無感的作品。如何讓大眾輕松獲知AirNext的技術顛覆性呢？著名的“薛定諤之貓”用類比的方式，很好地幫助大家理解量子力學。火遍全球的《時間簡史》用“聽路上來往小汽車的聲音”來類比多普勒效應。利用類比法，我們發現事情變簡單了。AirNext“升級，無需換機”，一臺機器能實現空調軟硬件的升級這個特性，是可以與生物的進化作類比的。隨后，進化論和達爾文的創意呼之欲出。
【創意闡述】
我們以傳奇人物查爾斯·達爾文在大英博物館向公眾展示環球考察的成果這一歷史性時刻為切入點，通過達爾文展示從世界各地收集來的標本這一故事情節引出最令人激動的物種：AirNext。并借達爾文之口，向大眾傳達產品能在進化過程中優化空氣的核心特點。同時，為了使故事充滿英國情調，我們不僅考證史料，還向腦洞巨大，觀感極爽的英劇學習，把故事寫得天馬行空，還結合生物、 機械和電子創造出神奇“物種”，并制造從宇宙大爆炸與天地進化的視覺奇觀。在角色設置上，我們邀請實力派演員J.R. Esposito演繹達爾文，以大眼睛的天真小男孩為線索，以三位觀眾為綠葉增加廣告趣味并帶出產品多種功能。而在哲學思考上，我們向庫布里克的《2001太空漫游》致敬，賦予金屬碑隱喻并加入大爆炸概念，通過提升廣告的思想高度呼應了高端品牌調性。
【結果與影響】
片子一上線便獲市場熱議，多家全球營銷媒體Campaign Brief、Adobo Magazine、Best Ads on TV等首頁予以推薦，頻頻稱贊這是一支“非常了解英國文化、充滿奇思妙想的廣告”、“把深奧又無聊的技術知識和產品功能信息完全趣味化了”。
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