德高「垃圾盲盒」：猜猜我是哪種垃圾？

數(shù)英評(píng)分

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舉報(bào) 2020-08

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簡(jiǎn)報(bào)

去年,上海市生活垃圾分類管理?xiàng)l例正式頒布和實(shí)施。許多人不知道垃圾該如何分類,為了普及垃圾分類知識(shí)，申通德高環(huán)保部發(fā)起了一個(gè)特別的項(xiàng)目。

洞察

結(jié)合當(dāng)下最流行的盲盒形式，將垃圾分類概念設(shè)計(jì)成可愛(ài)有趣的手辦，讓垃圾分類盲盒成為人們渴望擁有的禮物。

執(zhí)行

我們挑選幾種有代表性的垃圾元素，比如玻璃瓶、香蕉皮、煙蒂、過(guò)期藥丸、破裂的燈泡、臟口罩等，設(shè)計(jì)出30款可愛(ài)的IP玩偶，這些手辦由回收垃圾加工制造而成，并將它們裝入迷你垃圾桶包裝。將垃圾IP玩偶延展到地鐵海報(bào),人們通過(guò)手機(jī)可參與“猜猜我是哪種垃圾？”游戲，猜中者有機(jī)會(huì)贏得垃圾分類盲盒。在人流密集的地鐵站，放置獨(dú)特造型的垃圾桶販賣機(jī)，人們通過(guò)手機(jī)付款購(gòu)買垃圾分類盲盒，隨機(jī)抽中不同款式的IP玩偶，盒內(nèi)附送垃圾分類圖形說(shuō)明書(shū)。極具吸引力的垃圾分類盲盒，潛移默化的把垃圾分類知識(shí)傳播到民眾之中。

結(jié)果

120萬(wàn)人參與“猜猜我是哪種垃圾？”互動(dòng)答題。

超過(guò)20萬(wàn)個(gè)垃圾分類玩偶售罄，款項(xiàng)用于垃圾分類基礎(chǔ)建設(shè)。

800萬(wàn)人次有效的觸及垃圾分類知識(shí)。

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - The Nine 九曜上海，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

【洞察與策略】

結(jié)合當(dāng)下最流行的盲盒形式，將垃圾分類概念設(shè)計(jì)成可愛(ài)有趣的手辦，讓垃圾分類盲盒成為人們渴望擁有的禮物。

【創(chuàng)意闡述】

【結(jié)果與影響】

120萬(wàn)人參與“猜猜我是哪種垃圾？”互動(dòng)答題。
超過(guò)20萬(wàn)個(gè)垃圾分類玩偶售罄，款項(xiàng)用于垃圾分類基礎(chǔ)建設(shè)。
800萬(wàn)人次有效的觸及垃圾分類知識(shí)。

項(xiàng)目信息

品牌/廣告主

JCDecaux 德高

營(yíng)銷機(jī)構(gòu)

Branding/Design Agency 品牌/設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)

The Nine 九曜上海

Creative Agency 創(chuàng)意代理商

The Nine 九曜上海

參與者

豬豬豬琪

獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)

2021

One Asia 萬(wàn)亞國(guó)際創(chuàng)意獎(jiǎng)

Design | Design for Good / Green

優(yōu)秀獎(jiǎng)

2021

One Asia 萬(wàn)亞國(guó)際創(chuàng)意獎(jiǎng)

Design | Product Design

優(yōu)秀獎(jiǎng)

2021

LIA 華文創(chuàng)意單元

設(shè)計(jì) | 環(huán)保設(shè)計(jì)

Silver 銀獎(jiǎng)

2021

DAwards 數(shù)英獎(jiǎng)

技藝單元 | 美術(shù)類

銅獎(jiǎng)

2021

DAwards 數(shù)英獎(jiǎng)

創(chuàng)意單元 | 互動(dòng)組 | 互動(dòng)場(chǎng)景類

銅獎(jiǎng)

2021

DAwards 數(shù)英獎(jiǎng)

創(chuàng)意單元 | 平面組 | 戶外類

銀獎(jiǎng)

2021

DAwards 數(shù)英獎(jiǎng)

營(yíng)銷單元 | 體驗(yàn)營(yíng)銷類

銀獎(jiǎng)

2021

DAwards 數(shù)英獎(jiǎng)

公益單元 | 企業(yè)類

銅獎(jiǎng)

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收藏 93

2021 數(shù)英獎(jiǎng) 參賽信息

參賽企業(yè)

The Nine 九曜上海

品牌

JCDecaux 德高

參賽類別

創(chuàng)意單元-平面組-戶外類（銀）

創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-互動(dòng)場(chǎng)景類（銅）

營(yíng)銷單元-體驗(yàn)營(yíng)銷類（銀）

技藝單元-美術(shù)類（銅）

公益單元-企業(yè)類（銅）

終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）

創(chuàng)意單元-平面組-戶外類

能解決問(wèn)題並且用一個(gè)特別的手法
精準(zhǔn)抓住當(dāng)下“垃圾分類”的熱點(diǎn)和普遍存在的問(wèn)題，巧用時(shí)下熱興的“盲盒文化”，和年輕消費(fèi)者打成一片，獲取目標(biāo)人群的關(guān)注和好感。執(zhí)行相當(dāng)國(guó)際化，將“垃圾”分類主題，也品出美的享受。
發(fā)揮了創(chuàng)意的能量，讓一個(gè)普及全民的事情變得有趣和有參與感。
美術(shù)表現(xiàn)性質(zhì)強(qiáng)，創(chuàng)意新奇，富有洞察。將潮玩、垃圾、盲盒做結(jié)合。具有藝術(shù)裝置感，也有交互性
非常有趣的手段推廣和紀(jì)念上海垃圾分類的開(kāi)始。IP人偶的成功關(guān)鍵在于流通性。希望20年以后這些人偶會(huì)是象征時(shí)代，且一偶難求的潮流玩物。
將垃圾回收與盲盒IP結(jié)合，用設(shè)計(jì)加持，加深垃圾分類科普印象
垃圾分類普及首先要撬動(dòng)年輕人，垃圾潮玩化很有創(chuàng)意，也自帶社交話題性。盲盒售賣收入去哪了？如果有個(gè)公益性的好去處，就會(huì)形成2.5次傳播。
創(chuàng)意概念干凈單純，視覺(jué)形式新穎，有沖擊力。
環(huán)保和時(shí)尚結(jié)合，科普和盲盒結(jié)合，讓這個(gè)創(chuàng)意有了落地，也有了高度。
概念性、藝術(shù)性、時(shí)效性極強(qiáng)，盲盒與垃圾分類切中社會(huì)熱點(diǎn)。創(chuàng)意的邏輯性與互動(dòng)機(jī)制上，可推敲。如果優(yōu)化中文主題，讓它更有利于口口相傳，作品的影響力會(huì)更強(qiáng)大。
從盲盒的形式到盲盒玩具的風(fēng)格，作品都很好地利用到流行的元素。視覺(jué)幽默精致，有很強(qiáng)的美學(xué)風(fēng)格。創(chuàng)意中有主角，主角手中拿的人物，一家垃圾的元素，雖然有趣，但視覺(jué)焦點(diǎn)稍顯復(fù)雜，有一些削弱創(chuàng)意需要體現(xiàn)的重點(diǎn)。

場(chǎng)景結(jié)合完美！
設(shè)計(jì)很用心。
創(chuàng)意新穎，將“垃圾”與“盲盒”融合在一起，打造出IP玩偶更能迎合年輕有個(gè)性的群體，以有趣的形式普及和傳播垃圾分類知識(shí)
美術(shù)表現(xiàn)性質(zhì)強(qiáng)，創(chuàng)意新奇，富有洞察。將潮玩、垃圾、盲盒做結(jié)合。具有藝術(shù)裝置感的力量，也有交互性
很有趣的垃圾盲盒，值得擁有。
創(chuàng)意很好，互動(dòng)性可以提高。
創(chuàng)意完整，印象深刻。
執(zhí)行精美，體驗(yàn)出色
設(shè)計(jì)精巧。
設(shè)計(jì)有特色，對(duì)地鐵環(huán)境中的普通用戶而言理解成本可能過(guò)高。
很棒的美術(shù)，內(nèi)容應(yīng)該說(shuō)的是垃圾分類吧，只是整體看起來(lái)更像是一個(gè)美術(shù)展覽，盲盒銷售，跟傳達(dá)垃圾分類內(nèi)容的距離還是有點(diǎn)遠(yuǎn)。

藝術(shù)感十足
非常酷非常潮的玩偶，把無(wú)聊的基礎(chǔ)教育工作變得生動(dòng)，我禁不住也很想擁有這些潮玩
基于上海垃圾分類政策，用戶分類難點(diǎn)，寓教于樂(lè)
很特別的解決方案，讓人印象深刻
好想法，落地執(zhí)行也贊，但是花錢買還是有一定參與難度
風(fēng)格新奇有趣，垃圾和盲盒的點(diǎn)結(jié)合的很好
基于拆盲盒的不確定性，將垃圾分類公益?zhèn)鞑?nèi)容做出了期待感，一改枯燥乏味的教育形式，具有驚喜感也充滿趣味性
將垃圾回收與盲盒IP結(jié)合，用設(shè)計(jì)加持，加深垃圾分類科普印象
可能是垃圾分類的創(chuàng)意中的互動(dòng)體驗(yàn)感最強(qiáng)的，木有之一
透過(guò)不同款式的IP玩偶，讓人們通過(guò)手機(jī)付款購(gòu)買垃圾分類盲盒，吸引人的體驗(yàn)互動(dòng)。
將公益目的與潮流玩具”跨界”結(jié)合，創(chuàng)意新穎獨(dú)特
生活現(xiàn)象的藝術(shù)化加工，有生活感，也有藝術(shù)性，概念上，“垃圾也可以是人人想要的禮物”稍顯牽強(qiáng)。
還不錯(cuò)
有趣的體驗(yàn)營(yíng)銷，用盲盒和潮玩手辦的方式吸引年輕群體。希望這些玩偶以后會(huì)繼續(xù)擁有生命力。
社會(huì)話題和熱點(diǎn)結(jié)合非常好，形式上貼近年輕人的潮流喜好。創(chuàng)意出彩，若能在傳播上多下功夫，會(huì)有更大的社會(huì)影響力。
有趣的方式，時(shí)尚的呈現(xiàn)，加上申通德高自身的優(yōu)質(zhì)渠道，不錯(cuò)的推廣。如果傳播上投入更多精力，或許收獲更好的效果。
手辦新穎，表達(dá)清晰
有點(diǎn)硬

創(chuàng)意有趣
童趣的設(shè)計(jì)，公益的出發(fā)點(diǎn)，配合政策，完美的執(zhí)行，是一波好的傳播
挺有意思的
公益廣告，也可以是一件“益術(shù)品”
過(guò)目不忘的設(shè)計(jì)，原來(lái)垃圾分類可以這樣創(chuàng)意。
美術(shù)表現(xiàn)性質(zhì)強(qiáng)，創(chuàng)意新奇，富有洞察。將潮玩、垃圾、盲盒做結(jié)合。具有藝術(shù)裝置感的力量，也有交互性
垃圾都可以成為萌萌的潮玩甚而盲盒！讓整個(gè)垃圾分類的行為都變得美妙了！從創(chuàng)意概念到落地執(zhí)行，每個(gè)細(xì)節(jié)都有巧思，特別棒！
美術(shù)很精致，用到很多好玩的元素。
一個(gè)有用的美術(shù)。
創(chuàng)意不錯(cuò) 容易吸引眼球
Nice craft
創(chuàng)意有趣
前衛(wèi)性
雅致的設(shè)計(jì)
垃圾盲盒的概念還蠻好的，用藝術(shù)為公益事業(yè)賦能，很棒
也是一種很新的表達(dá)方式

新穎有趣，參與度高，尤其適合年輕一代
巧妙地將年輕人關(guān)注點(diǎn)結(jié)合在一起，垃圾分類和盲盒營(yíng)銷讓本案的創(chuàng)意和訴求間的結(jié)合點(diǎn)很巧妙。
結(jié)合了盲盒這個(gè)年輕人熱衷的潮流玩法，互動(dòng)性強(qiáng)，融知識(shí)學(xué)習(xí)于娛樂(lè)之中，推廣了垃圾分類，一波不錯(cuò)的campaign！
較為清晰的出發(fā)點(diǎn)，創(chuàng)意不錯(cuò)
設(shè)計(jì)很到位
公益，也可以是“益術(shù)品”
很酷的線下落地呈現(xiàn)，結(jié)合熱點(diǎn)的同時(shí)普及垃圾分類知識(shí)
公益也時(shí)尚，公益也新潮，做成這樣的范，公益更為人追捧。
用年輕人的溝通方式來(lái)溝通才是有效的表達(dá)，并且在執(zhí)行落地上對(duì)環(huán)保理念的堅(jiān)持也十分徹底。
盲盒的洞察非常不錯(cuò)，貼近年輕群體。
將環(huán)保科普與流行文化結(jié)合的概念靈動(dòng)有趣。
垃圾分類科普和盲盒融合在一起，并將盲盒中的垃圾玩偶化，在玩中了解知識(shí)……但69元的定價(jià)+不太可愛(ài)的垃圾玩偶，確認(rèn)能達(dá)成有效傳播和公益力量嗎？？