德高「垃圾盲盒」：猜猜我是哪種垃圾？
簡報
去年,上海市生活垃圾分類管理條例正式頒布和實施。許多人不知道垃圾該如何分類,為了普及垃圾分類知識，申通德高環保部發起了一個特別的項目。
洞察
結合當下最流行的盲盒形式，將垃圾分類概念設計成可愛有趣的手辦，讓垃圾分類盲盒成為人們渴望擁有的禮物。
執行
我們挑選幾種有代表性的垃圾元素，比如玻璃瓶、香蕉皮、煙蒂、過期藥丸、破裂的燈泡、臟口罩等，設計出30款可愛的IP玩偶，這些手辦由回收垃圾加工制造而成，并將它們裝入迷你垃圾桶包裝。將垃圾IP玩偶延展到地鐵海報,人們通過手機可參與“猜猜我是哪種垃圾？”游戲，猜中者有機會贏得垃圾分類盲盒。在人流密集的地鐵站，放置獨特造型的垃圾桶販賣機，人們通過手機付款購買垃圾分類盲盒，隨機抽中不同款式的IP玩偶，盒內附送垃圾分類圖形說明書。極具吸引力的垃圾分類盲盒，潛移默化的把垃圾分類知識傳播到民眾之中。
結果
120萬人參與“猜猜我是哪種垃圾？”互動答題。
超過20萬個垃圾分類玩偶售罄，款項用于垃圾分類基礎建設。
800萬人次有效的觸及垃圾分類知識。
數英獎參賽項目說明 - The Nine 九曜 上海，創意代理商
【背景與目標】
去年,上海市生活垃圾分類管理條例正式頒布和實施。許多人不知道垃圾該如何分類,為了普及垃圾分類知識，申通德高環保部發起了一個特別的項目。
【洞察與策略】
結合當下最流行的盲盒形式，將垃圾分類概念設計成可愛有趣的手辦，讓垃圾分類盲盒成為人們渴望擁有的禮物。
【創意闡述】
我們挑選幾種有代表性的垃圾元素，比如玻璃瓶、香蕉皮、煙蒂、過期藥丸、破裂的燈泡、臟口罩等，設計出30款可愛的IP玩偶，這些手辦由回收垃圾加工制造而成，并將它們裝入迷你垃圾桶包裝。將垃圾IP玩偶延展到地鐵海報,人們通過手機可參與“猜猜我是哪種垃圾？”游戲，猜中者有機會贏得垃圾分類盲盒。在人流密集的地鐵站，放置獨特造型的垃圾桶販賣機，人們通過手機付款購買垃圾分類盲盒，隨機抽中不同款式的IP玩偶，盒內附送垃圾分類圖形說明書。極具吸引力的垃圾分類盲盒，潛移默化的把垃圾分類知識傳播到民眾之中。
【結果與影響】
120萬人參與“猜猜我是哪種垃圾？”互動答題。
超過20萬個垃圾分類玩偶售罄，款項用于垃圾分類基礎建設。
800萬人次有效的觸及垃圾分類知識。
項目信息
參與者
獎項榮譽
創意單元-平面組-戶外類（銀）
創意單元-互動組-互動場景類（銅）
營銷單元-體驗營銷類（銀）
技藝單元-美術類（銅）
公益單元-企業類（銅）
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
專業評分
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