露安適×聚劃算歡聚日：守護寶寶屁屁微氣候
隨著95后逐漸成為媽媽大軍的主流，加諸在新一代寶媽身上的多重壓力與自我需求始終難減，高效帶娃備受追捧；然而寶寶好動不安、吐奶拉肚子以及小紅屁股等多變的狀態時刻都牽動著媽媽的心。媽媽們分身乏術應接不暇，到了晚上卻不得好眠，如何讓媽媽和寶寶都能在夜晚安睡？如何通過產品幫助媽媽平衡生活與工作？
基于消費者洞察，為突破市場同質化產品，解決寶媽們真正需求，露安適聯合國際頂尖的柏林夏洛特醫科大學，成立了德赫諾森Dehaa Rossun母嬰皮膚健康研究中心，針對寶寶皮膚結構、功能和生理發育特點，率先研發微氣候下日夜分護的健康紙尿褲，充分滿足媽媽與寶寶的不同需求，全面守護薄皮膚屏障。
然而隨著母嬰產品的多樣化，想要吸引媽媽的目光屬實不易。露安適圍繞日夜純凈系列拉拉褲，夜用持久干爽0反滲助力寶寶好夢好眠好身體，日用薄護適動自由呼吸的特點。品牌選擇以寶寶屁屁環境類比氣候為溝通點，創造性提出“屁屁氣象局”概念，借助此次歡聚日，強化「日夜分護」心智透傳，實現「微氣候」差異化觸達，積累年輕人群資產。
全新創意 | 直達Z世代消費者心智
“天氣就像孩子的臉一樣,說變就變”寶寶的“屁屁”微氣候也一樣。白天需要適配較大運動量，而夜間則更注重大吸收量。寶寶多變的狀態，不斷影響著屁屁微氣候。
圍繞產品特點細分場景，緊抓品類趨勢，借助人們對氣候天象的通識，提出“屁屁氣象局”概念，對話新一代媽媽，將專業性深入年輕消費者內心，加之露安適堅實的科學依據及強大的權威機構做背書，建立日夜分護健康、便捷的理念，夯實年輕群體心智。
明星加持 | 夯實品牌行業定位
露安適作為行業高端品牌，被稱為紙尿褲中的“愛馬仕”，這恰與Z世代追求悅己精致生活，愿意為寶寶投資的理念相匹配，抓住新一代媽媽的心智成為關鍵。
圍繞品牌核心人群，談下首個代言人——張智霖。并通過張智霖愛老婆、好丈夫的溫柔奶爸形象，放大傳播力度，同時借助張智霖夫婦愛馬仕忠粉人設，強化露安適品牌高端，行業“愛馬仕”心智。
與此同時，布局渠道矩陣，在微博、小紅書、抖音不斷擴散研究成果，邀請有育兒經驗的寶媽KOL、KOC分享使用心得，用真實體驗和媽咪散發的滿滿愛意關聯消費者，在交流育兒瑣事中累積情感共鳴，拉近品牌與消費者之間的距離。
專業背書|精準打爆目標人群
大人有大人的屁事，寶寶有寶寶的屁事，通過Social話題互動導入「屁屁氣象局」話題，做品牌向種草透傳露安適日夜分護，維穩寶寶屁屁微氣候，同時前期發起明星代言人猜想引爆話題，粘連消費者對新概念的興趣。話題大規模發酵后，上線屁屁氣象局全新OTVC，進一步心智強化積累人氣。
線下以杭州嘉里中心為核心宣傳地，對產品品質的高追求匹配露安適定位，通過搭建屁屁氣象局快閃店，引導消費者互動體驗，現場發布《中國嬰幼兒紙尿褲選擇及使用趨勢白皮書》，深入洞察了中國嬰童屁屁健康現狀及線上紙尿褲品類消費趨勢，硬核背書“日夜分護”。
活動現場還邀請了DRRC首席科學家許颯博士以及中國婦幼保健協會副秘書長（原）宋嵐芹教授，為現場及觀看直播的家長們講述如何甄選紙尿褲，闡述露安適微氣候原理，通過線上線下聯動做聲量互補，并在現場邀請奶爸們做穿紙尿褲PK，讓消費者近距離體會露安適的產品力，實力種草，高效沉淀粉絲。
露安適打造的「屁屁氣象局」，為母嬰賽道歡聚日注入新穎創意靈感。通過賦能品牌在“話題、人群、平臺”三重維度上的突破，幫助品牌實現渠道重心線下到線上的上翻。
創作企業名單
杭州碧橙數字技術股份有限公司
杭州因諾橙智營銷策劃有限公司
創作人員名單
總監制：南華
創意總監：燕青
客戶經理：拾翊、小龍女、范蠡
客戶執行：竇錦姑、梔清、檀蕓
美術設計：褚毅俊、一休
文案策劃：陸英
數英獎參賽項目說明 - 碧橙數字，創意代理商
【背景與目標】
背景：
1.線上線下不均衡：露安適擁有強大線下經銷體系，是線上全渠道的10倍，今年受疫情波及，急需拓展線上渠道；
2.母嬰行業創意點薄弱：紙尿褲行業處于高速洗牌期，產品不斷走向細致化、高端化，但多以IP合作為主，需要差異化和獨特的產品硬實力以及創新多元的營銷玩法；
3.紙尿褲人群資產變更：95后媽媽榮升主流，以年輕化創意溝通年輕媽媽，轉變營銷思路才能抓住Z世代媽媽心智；
4.歡聚日突破：露安適作為TOP10母嬰品牌，通過創意打破既往TOP5才能拿下歡聚日的歷史。
目標：
1.渠道重心從線下轉移到線上：線上線下渠道相結合，兩條支線穩扎市場，平衡線下線上發展；
2.人群年輕化運營：創意觸達年輕化群體，圍繞露安適產品特點細分場景，緊抓品類趨勢，借助人們對氣候天象的通識，提出屁屁氣象局概念，對話新一代媽媽；
3.夯實品牌行業定位：圍繞品牌核心人群，強化露安適品牌高端，行業“愛馬仕”心智。
【洞察與策略】
1.渠道戰略轉移：以最具競爭力的【純凈小熊褲】，借助歡聚日，強化【日夜分護】心智透傳，實現品牌【微氣候】差異化觸達，積累年輕人群資產；
2.聚焦高端市場：貼合母嬰群體重視產品性能及高端化、細分化的情況，推出日夜分護概念，呵護寶寶屁屁微氣候。同時官宣張智霖為品牌代言人，強化露安適品牌高端，行業“愛馬仕”心智；
3.專業背書：打造屁屁氣象局快閃店，現場發布《中國嬰幼兒紙尿褲選擇及使用趨勢白皮書》，深入洞察了中國嬰童屁屁健康現狀及線上紙尿褲品類消費趨勢，硬核背書“日夜分護”；
4.人群年輕化運營：原有人群資產以85&90后媽媽為主，拉新95后Z世代媽媽人群，以年輕化創意溝通年輕媽媽。用入心、入時、入流的創新營銷去滿足她們全場景、立體化、多維度的精神需求。同時通過日夜場景的細分，展現差異化優勢吸引Z世代人群。
【創意闡述】
Big idea：“天氣就像孩子的臉一樣,說變就變”寶寶的“屁屁”微氣候也一樣。白天需要適配較大運動量，而夜間則更注重大吸收量。寶寶多變的狀態，不斷影響著屁屁微氣候。圍繞露安適日夜純凈系列拉拉褲，夜用持久干爽0反滲助力寶寶好夢好眠好身體，日用薄護適動自由呼吸的特點，以寶寶屁屁環境類比氣候為溝通點，創造性提出“屁屁氣象局”概念，強化「日夜分護」心智透傳，不僅解決新生代爸媽起夜難的問題，同時實現品牌「微氣候」差異化觸達，積累年輕人群資產。
紙尿褲中的“愛馬仕”：圍繞品牌核心人群，撬動明星資源，為品牌談下首個代言人——張智霖。并通過張智霖愛老婆、好丈夫的溫柔奶爸形象，放大傳播力度，同時借助張智霖夫婦愛馬仕忠粉人設，強化露安適品牌高端，行業“愛馬仕”心智。
“屁屁氣象局”快閃店：現場直觀地展示了寶寶與紙尿褲之間的微氣候，通過視覺化互動傳達寶寶尿液、汗漬、稀便如同火山、泥石流、雨林般的狀態，傳遞露安適日夜分護紙尿褲能夠很好的守護寶寶屁屁的健康微氣候，以及與用戶的互動體驗中充分展現露安適產品的核心賣點，實力種草，高效沉淀粉絲。
【結果與影響】
品牌端，高調官宣品牌首位代言人，同時聯合發布《中國嬰幼兒紙尿褲選擇及使用趨勢白皮書》；
行業端，母嬰紙尿褲品類第一個歡聚日案例標桿；
平臺給予日夜分護全新引導欄，創造出紙尿褲品類的一個新的風向標；
全網千萬級關注，打造現象級熱議話題，社媒累積曝光9847萬，短視頻總播放量達100萬+，互動量超9萬，同時明星流量加持，擴散知名度，話題#張智霖代言露安適#空降熱搜總榜第三位，熱搜話題曝光7000萬，持續塑造日夜分護守護微氣候概念。
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