十月結(jié)晶38節(jié)：守護(hù)你的每一個(gè)超人時(shí)刻
原標(biāo)題：不過分吹捧，不強(qiáng)立人設(shè)，女性營(yíng)銷還能怎么玩？
從三十而已到乘風(fēng)破浪的姐姐，在過去一年中，女性相關(guān)的話題無(wú)疑變成了最熱門的話題之一。經(jīng)濟(jì)獨(dú)立、精神自由的“獨(dú)立女性”一時(shí)間成為了女孩兒們追求的標(biāo)簽，男孩兒們尋找伴侶的標(biāo)準(zhǔn)。但是漸漸的，這個(gè)大眾所倡導(dǎo)的“獨(dú)立女性”標(biāo)簽仿佛成了一把枷鎖，一種偏見。“獨(dú)立女性就應(yīng)該什么都會(huì)”“獨(dú)立女性就應(yīng)該自己承擔(dān)所有事”等等成了社會(huì)上很多群體的慣有思想。
38節(jié)前夕，孕產(chǎn)TOP品牌【十月結(jié)晶】聯(lián)合線上線下多個(gè)渠道發(fā)起了一場(chǎng)溫馨的活動(dòng)——「假面超人」，不鼓吹女性，不炒作人設(shè)，用樸實(shí)、誠(chéng)懇的態(tài)度輸出活動(dòng)價(jià)值觀，為女性發(fā)聲，更向每一位職場(chǎng)女性致敬。
越樸實(shí)的洞察，成就最動(dòng)人的立意
就像賈玲在《你好，李煥英》片尾所述一樣，“打我有記憶起，媽媽就是個(gè)中年婦女的樣子，所以我總忘記，媽媽曾經(jīng)也是一個(gè)花季少女”，不煽情，像流水一樣真實(shí)的展現(xiàn)，卻恰好能擊中大家的內(nèi)心。
十月結(jié)晶「假面超人」活動(dòng)也是如此，立足都市職場(chǎng)女性，用一串串普通數(shù)字搭建起一個(gè)個(gè)平凡卻不簡(jiǎn)單的事跡，更直觀的向受眾揭示每個(gè)大家認(rèn)知里的“獨(dú)立女性”都只不過是戴著超人面具的普通的姑娘，她們并不是天生強(qiáng)大，只是不停地被推著長(zhǎng)大。
十月結(jié)晶希望受眾在認(rèn)同身邊的女性的同時(shí)，也能看到她們背后的“脆弱”。
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活動(dòng)節(jié)奏鮮明，用內(nèi)容打造傳播勢(shì)能
「假面超人」TVC-如果可以，我也不想成為一個(gè)超人
一支略顯“凡爾賽”又寫實(shí)的暖心TVC上線，讓人在恍惚間仿佛看到了自己。用真實(shí)經(jīng)歷+「假面超人」關(guān)鍵元素來(lái)做強(qiáng)力輸出，把十月結(jié)晶“陪你度過每一個(gè)超人時(shí)刻”的品牌主旨完美融合進(jìn)視頻內(nèi)容當(dāng)中，不生硬也不脫離
縱觀38前后女性營(yíng)銷的視頻，鼓勵(lì)女性獨(dú)立成了人設(shè)標(biāo)配，而「假面超人」TVC卻有神反轉(zhuǎn)。開篇就是來(lái)自各種人對(duì)職場(chǎng)女性，尤其是職場(chǎng)媽媽的質(zhì)疑“你真的能兼顧工作和家庭嗎”“你真的能做好這份工作嗎”。
面對(duì)質(zhì)疑，大多是女性都會(huì)“重拳反擊”，“我們不僅可以，我們還會(huì)做的很好”。因此，女性們戴上超人面具，努力讓自己成為女超人，無(wú)所不能。
“但是超人也有累的時(shí)候，超人也會(huì)想只做自己”。視頻反轉(zhuǎn)，呈現(xiàn)女性最真實(shí)的生活狀態(tài)。同時(shí)男性角色出現(xiàn)，“你的每一個(gè)超人時(shí)刻，我都會(huì)陪你一起度過”。
也正是借助男性角色之口，直接輸出十月結(jié)晶的品牌主旨，十月結(jié)晶，陪你度過每一個(gè)“超人時(shí)刻”。
#你是假面超人嗎#犀利發(fā)問，引發(fā)共鳴
#你是假面超人嗎#社會(huì)化議題引爆微博熱搜，KOL+KOC+社會(huì)化媒體+普通受眾，層層傳播。KOL+KOC引爆話題，受眾關(guān)注并參與話題討論。
“我是假面超人，只有變的更強(qiáng)大，才能剛好的面對(duì)生活所給予的壓力與使命。”
“我是假面超人，像超人一樣自我要求，努力讓自己的才華與技能配得上自己夢(mèng)想與遠(yuǎn)方。”
“我不想成為假面超人，不要讓女性的強(qiáng)大變成男性不顧家的保護(hù)傘。”
“我不想成為假面超人，不僅僅是妻子、媽媽更是她自己，應(yīng)該感受屬于自己的獨(dú)一無(wú)二。”
不僅僅是讓每一個(gè)家庭，也讓社會(huì)上每一個(gè)人都正視女性在平衡家庭和工作中付出的努力，鼓勵(lì)女性的同時(shí)，擁抱她們超人面具背后的“脆弱”。而不是熟視無(wú)睹，習(xí)以為常。
「假面超人」互動(dòng)展引爆情感高超-用一串串?dāng)?shù)字讓你看到自己
2月26日-3月8日，十月結(jié)晶在杭州地鐵一號(hào)線最繁華的站點(diǎn)——鳳起路，開展「假面超人」互動(dòng)展，用一個(gè)個(gè)看似平常的真人事跡，一串串普普通通的事跡，將職場(chǎng)女性，尤其是職場(chǎng)媽媽每天所要經(jīng)歷的小事件，真實(shí)的展現(xiàn)在大眾面前，讓女性受眾“看到自己”，也要男性受眾更量化的理解自己身邊的“她”。
“不要忘記，這超人面具的背后，也曾是住在你手心里的姑娘。”
寫在最后
在今天信息更新如此迅速的時(shí)代里，我們來(lái)談營(yíng)銷，尤其是做女性相關(guān)的營(yíng)銷內(nèi)容，其實(shí)是越來(lái)越難了，創(chuàng)新也越來(lái)越難做。今天90一代女性，已和過去一代的女性有了很大的區(qū)別，復(fù)雜且包裝完美的活動(dòng)立意早已無(wú)法打動(dòng)她們。
對(duì)于跟女性強(qiáng)相關(guān)的孕產(chǎn)品牌來(lái)說，從產(chǎn)品到品牌價(jià)值導(dǎo)向，全心全意從女性群體視角出發(fā)，用優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、誠(chéng)摯的品牌價(jià)值觀，以及樸素真誠(chéng)的活動(dòng)立意，才能真正打動(dòng)消費(fèi)者。正如此次十月結(jié)晶「假面超人」活動(dòng)，用大家日常生活中所最容易忽視最常見的生活場(chǎng)景，最普通的人物形象——職場(chǎng)媽媽，將活動(dòng)理念與品牌情感緩緩輸出，卻正好擊中女性痛點(diǎn)。
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