十月結晶38節：守護你的每一個超人時刻
原標題：不過分吹捧，不強立人設，女性營銷還能怎么玩？
從三十而已到乘風破浪的姐姐，在過去一年中，女性相關的話題無疑變成了最熱門的話題之一。經濟獨立、精神自由的“獨立女性”一時間成為了女孩兒們追求的標簽，男孩兒們尋找伴侶的標準。但是漸漸的，這個大眾所倡導的“獨立女性”標簽仿佛成了一把枷鎖，一種偏見。“獨立女性就應該什么都會”“獨立女性就應該自己承擔所有事”等等成了社會上很多群體的慣有思想。
38節前夕，孕產TOP品牌【十月結晶】聯合線上線下多個渠道發起了一場溫馨的活動——「假面超人」，不鼓吹女性，不炒作人設，用樸實、誠懇的態度輸出活動價值觀，為女性發聲，更向每一位職場女性致敬。
越樸實的洞察，成就最動人的立意
就像賈玲在《你好，李煥英》片尾所述一樣，“打我有記憶起，媽媽就是個中年婦女的樣子，所以我總忘記，媽媽曾經也是一個花季少女”，不煽情，像流水一樣真實的展現，卻恰好能擊中大家的內心。
十月結晶「假面超人」活動也是如此，立足都市職場女性，用一串串普通數字搭建起一個個平凡卻不簡單的事跡，更直觀的向受眾揭示每個大家認知里的“獨立女性”都只不過是戴著超人面具的普通的姑娘，她們并不是天生強大，只是不停地被推著長大。
十月結晶希望受眾在認同身邊的女性的同時，也能看到她們背后的“脆弱”。
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活動節奏鮮明，用內容打造傳播勢能
「假面超人」TVC-如果可以，我也不想成為一個超人
一支略顯“凡爾賽”又寫實的暖心TVC上線，讓人在恍惚間仿佛看到了自己。用真實經歷+「假面超人」關鍵元素來做強力輸出，把十月結晶“陪你度過每一個超人時刻”的品牌主旨完美融合進視頻內容當中，不生硬也不脫離
縱觀38前后女性營銷的視頻，鼓勵女性獨立成了人設標配，而「假面超人」TVC卻有神反轉。開篇就是來自各種人對職場女性，尤其是職場媽媽的質疑“你真的能兼顧工作和家庭嗎”“你真的能做好這份工作嗎”。
面對質疑，大多是女性都會“重拳反擊”，“我們不僅可以，我們還會做的很好”。因此，女性們戴上超人面具，努力讓自己成為女超人，無所不能。
“但是超人也有累的時候，超人也會想只做自己”。視頻反轉，呈現女性最真實的生活狀態。同時男性角色出現，“你的每一個超人時刻，我都會陪你一起度過”。
也正是借助男性角色之口，直接輸出十月結晶的品牌主旨，十月結晶，陪你度過每一個“超人時刻”。
#你是假面超人嗎#犀利發問，引發共鳴
#你是假面超人嗎#社會化議題引爆微博熱搜，KOL+KOC+社會化媒體+普通受眾，層層傳播。KOL+KOC引爆話題，受眾關注并參與話題討論。
“我是假面超人，只有變的更強大，才能剛好的面對生活所給予的壓力與使命。”
“我是假面超人，像超人一樣自我要求，努力讓自己的才華與技能配得上自己夢想與遠方。”
“我不想成為假面超人，不要讓女性的強大變成男性不顧家的保護傘。”
“我不想成為假面超人，不僅僅是妻子、媽媽更是她自己，應該感受屬于自己的獨一無二。”
不僅僅是讓每一個家庭，也讓社會上每一個人都正視女性在平衡家庭和工作中付出的努力，鼓勵女性的同時，擁抱她們超人面具背后的“脆弱”。而不是熟視無睹，習以為常。
「假面超人」互動展引爆情感高超-用一串串數字讓你看到自己
2月26日-3月8日，十月結晶在杭州地鐵一號線最繁華的站點——鳳起路，開展「假面超人」互動展，用一個個看似平常的真人事跡，一串串普普通通的事跡，將職場女性，尤其是職場媽媽每天所要經歷的小事件，真實的展現在大眾面前，讓女性受眾“看到自己”，也要男性受眾更量化的理解自己身邊的“她”。
“不要忘記，這超人面具的背后，也曾是住在你手心里的姑娘。”
寫在最后
在今天信息更新如此迅速的時代里，我們來談營銷，尤其是做女性相關的營銷內容，其實是越來越難了，創新也越來越難做。今天90一代女性，已和過去一代的女性有了很大的區別，復雜且包裝完美的活動立意早已無法打動她們。
對于跟女性強相關的孕產品牌來說，從產品到品牌價值導向，全心全意從女性群體視角出發，用優質的產品、誠摯的品牌價值觀，以及樸素真誠的活動立意，才能真正打動消費者。正如此次十月結晶「假面超人」活動，用大家日常生活中所最容易忽視最常見的生活場景，最普通的人物形象——職場媽媽，將活動理念與品牌情感緩緩輸出，卻正好擊中女性痛點。
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