惠氏啟賦奶粉H5《繪聲賦色》：你說我畫，加持神獸們的想象力
奧美協(xié)助惠氏 Illuma 啟賦奶粉品牌推出的 「繪聲賦色」語音涂鴉平臺
因新冠肺炎疫情的關(guān)系，學(xué)校與教育機構(gòu)紛紛關(guān)閉。與此同時，早期幼兒教育的數(shù)字化需求也日漸攀升，這無疑促使父母們尋求新的、更具創(chuàng)新性的方式來教導(dǎo)、娛樂孩子們，以及激發(fā)他們的思維成長。
中國惠氏營養(yǎng)品作為父母的親密伙伴，便看到了這需求，知悉這是提供幫助的最佳時機。
惠氏營養(yǎng)品的高級嬰兒奶粉品牌 Illuma 啟賦，聯(lián)合奧美上海辦公室在中國合作推出了 「繪聲賦色」 語音涂鴉平臺。它是一微信上的移動體驗，讓父母和孩子用自己的聲音創(chuàng)作專屬的數(shù)字化故事書。只需一個按鈕，用戶即可講述他們的故事，并實時看著文字轉(zhuǎn)換成動畫插圖。
「繪聲賦色」語音涂鴉平臺結(jié)合了語音識別技術(shù)和機器學(xué)習(xí)功能，帶來創(chuàng)新且變革性的個性化說故事體驗，也提供了一種全新的方式來幫助孩子們培養(yǎng)想像力并釋放他們的內(nèi)在潛能。鑒于家庭之間因疫情下的城市封鎖和旅行禁令而分隔兩地，這些個性化故事是可以共享的，進而建立了全新的親子連結(jié)方式。
“我們十分欣喜看到此創(chuàng)新項目能在這非常時期下實現(xiàn)。 「繪聲賦色」語音涂鴉平臺是于疫情之下開發(fā)的，這想法與為其創(chuàng)建的孩子們一樣，擁有著非常光明的未來。此舉真正增強了惠氏奶粉品牌 Illuma 啟賦的信念 － 每個孩子天生就有無限的潛力。”
—— 奧美亞洲首席創(chuàng)意官 Reed Collins
隨著我們逐漸踏入新常態(tài)，「繪聲賦色」語音涂鴉平臺的發(fā)明可以一窺創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。數(shù)周的隔離使我們的社區(qū)、團體更加團結(jié)，并大大鞏固了家庭之間的連結(jié)；但與此同時，人們也開始渴望像這樣的新體驗和新活動。
“很榮幸與我們長期的合作伙伴 ——惠氏，一同在這非常時期為父母和孩子提供具有實際價值的解決方案。通過創(chuàng)意與科技的結(jié)合，該營銷戰(zhàn)將傳統(tǒng)的早期幼兒學(xué)習(xí)體驗提升至新的水平，并為講故事的體驗開辟了一條創(chuàng)新的道路。” 上海奧美集團總裁袁勇論道。
無論是從促進全球樂觀度，或是單純幫助父母獲得休息的片刻；奧美希望能幫助客戶應(yīng)對疫情過后的世界，并開發(fā)有技術(shù)功能的數(shù)字解決方案以促進在家中的活動，用有意義的方式支持消費者。
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