尤妮佳×符龍飛：追光情報(bào)局
原標(biāo)題：尤妮佳X符龍飛，京東618追光情報(bào)局
該如何解決向?qū)殝尮聠螏蓿贪炙κ终乒竦哪笅胗脩衄F(xiàn)狀？歡騰盛世借勢(shì)京東618為Z時(shí)代年輕寶媽們展開(kāi)一次“追光行動(dòng)”！攜手尤妮佳與追光哥哥符龍飛一起，打造一場(chǎng)別開(kāi)生面的母嬰“追光情報(bào)局”主題直播。
一、 漫撕奶爸符龍飛，詮釋尤妮佳日系品牌格調(diào)
在“她經(jīng)濟(jì)”大勢(shì)之下，傳統(tǒng)母嬰品牌如何抓住女性用戶的目光？一直是行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)問(wèn)題。此次尤妮佳瞄準(zhǔn)大熱綜藝《追光吧哥哥》中的視覺(jué)系型男符龍飛，臺(tái)上是日系漫撕男形象，臺(tái)下是日常寵娃的滿分奶爸，反差巨大的個(gè)人形象完全契合當(dāng)下主流母嬰用戶對(duì)理想奶爸的心理期待。
二、 Bao物征集短視頻首發(fā)，紙尿褲也有黑科技
打破傳統(tǒng)紙尿褲的市場(chǎng)理念，尤妮佳發(fā)起“育兒黑科技”bao物征集令。將產(chǎn)品主打【輕薄】概念轉(zhuǎn)化為全民參與的育兒bao物話題點(diǎn)，通過(guò)追光哥哥符龍飛真實(shí)且個(gè)性化的表達(dá)傳遞給母嬰用戶。
符龍飛預(yù)熱視頻
三、綜藝式互動(dòng)直播真人秀，《追光吧哥哥》后續(xù)“追光情報(bào)局”
尤妮佳借勢(shì)大熱綜藝《追光吧哥哥》打造限定直播真人秀——追光情報(bào)局，攜手奶爸符龍飛與女性母嬰用戶在線對(duì)話，打破綜藝環(huán)節(jié)設(shè)定，展現(xiàn)明星真實(shí)感。隨機(jī)對(duì)話在線粉絲，以明星力連接品牌和用戶。
同時(shí)邀請(qǐng)達(dá)人奶爸和最美兒科專(zhuān)家，從專(zhuān)業(yè)育兒角度為用戶實(shí)時(shí)解決在線問(wèn)題，兼具粉絲號(hào)召力和生活實(shí)用性的互動(dòng)環(huán)節(jié)，從多角度層層滲透用戶心智。
直播高光時(shí)刻
創(chuàng)作人員名單
行蕾、汪鏑、田雪珊、郭昕宇、王琳、張磊、賈海瑞、李潔
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 歡騰盛世 上海，制作公司
【背景與目標(biāo)】
京東618年中大促期間，尤妮佳打破傳統(tǒng)母嬰品牌的明星合作模式，破格邀請(qǐng)撕漫男奶爸符龍飛，進(jìn)行一系列深度合作。以多平臺(tái)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)聚集用戶關(guān)注，同時(shí)借勢(shì)電商直播場(chǎng)景，在達(dá)成銷(xiāo)售目標(biāo)的同時(shí)，多維度強(qiáng)化品牌年輕化形象，在內(nèi)容輸出的同時(shí)完成品牌資產(chǎn)累積。
【洞察與策略】
尤妮佳作為日本母嬰品牌，品牌基因中的日系元素一直以來(lái)沒(méi)有能有效地觸達(dá)用戶，在母嬰用戶逐漸年輕化的趨勢(shì)下，抓住年輕市場(chǎng)勢(shì)必為品牌必爭(zhēng)的增長(zhǎng)點(diǎn)。所以尤妮佳選擇在年中營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，特邀日漫男形象明星，打出多元渠道引流和電商轉(zhuǎn)化收割的組合拳，在一眾傳統(tǒng)母嬰品牌中突出重圍。
【創(chuàng)意闡述】
整個(gè)項(xiàng)目以符龍飛日系撕漫男形象為核心，全平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)式發(fā)散品牌相關(guān)話題物料，延續(xù)其在《追光吧哥哥》節(jié)目余熱，為品牌打造【追光情報(bào)局】營(yíng)銷(xiāo)賣(mài)點(diǎn)。將618主推品拆解重組，以明星聲量聚焦產(chǎn)品特色，并借勢(shì)618京東營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)，打造明星專(zhuān)場(chǎng)PGC直播內(nèi)容。把明星聲量、平臺(tái)流量、渠道資源整合兼容，合力為品牌造勢(shì)。
【結(jié)果與影響】
京東618當(dāng)日直播曝光量128.3w
單場(chǎng)直播成交金額139.1w
24小時(shí)內(nèi)微指數(shù)17w+
全網(wǎng)總曝光量1200w+
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