MIZUNO棒球文化系列：嘿！來一棒
今年MIZUNO推出了Baseball Heritage棒球文化系列，作為復(fù)古潮流產(chǎn)品線最具代表性的系列，MIZUNO棒球文化在國內(nèi)的品牌推廣，將是今年從0到1開啟的第一步。對于這種把小眾玩成大眾的機會，我們也總是希望和品牌一起做些實在的文化價值輸出。簡單來說，一起耍起來吧～
挑戰(zhàn)總是有的，國內(nèi)沒有日本和臺灣的棒球環(huán)境，雖然泛棒球消費者不少，但真正揮出“第一棒”的人非常少。并且在棒球運動的參與者中，社會身份和年齡結(jié)構(gòu)的分布都較為多元，很多人也都是圈層和組織的二次接受者。這其中包括了職業(yè)/前職業(yè)、運動參與者、外圍傳播者的各年齡段人群，并且在相互影響中涵蓋了運動文化、潮流文化、親子關(guān)系等不同部分。
我們和品牌方一起深挖國內(nèi)棒球圈各領(lǐng)域具有代表性的故事人物，并在一系列的深度采訪和故事挖掘后，最終擬定了一個涵蓋不同棒球文化魅力和角度的系列劇集6人名單。我們計劃按照Q3Q4棒球服飾的上市節(jié)奏，分批推出這個群像的EP1~EP6完整系列劇集。
在前期的人物接洽和溝通過程中，我們同時思考著怎樣讓不同故事素材和風(fēng)格的棒球人物，在展示棒球不同截面的同時，也能集中展現(xiàn)出MIZUNO的日棒精神。
我們在甲子園的聯(lián)賽，野球道，和國內(nèi)的棒球紀(jì)錄片中，看到了很多笨笨蠢蠢純純的加油。這些不計結(jié)果的鼓舞和支持，就和生活中很多時刻一樣，總會讓你在某些新賽場的瞬間，鼓起勇氣從心底來上那么一吼。我們結(jié)合了棒球賽場上兩種打氣助威的口號，變成了一句每個人都能感受的加油——“嘿！來一棒”。
雖然你也許不知道那一棒是什么，但一定是了不得的東西，這股氣勢來自心底噴出來的元氣。我們也希望結(jié)合不同人物在第一棒認識棒球的故事中，讓他們告訴你，他們的那一棒是什么。
提案時當(dāng)我們手腳并用，鼓動全場人和我們一起打著節(jié)拍喊出新主題時，大概是印象中甲乙方最和諧最激勵的美好記憶之一了。那時我們好像分不清各自來自什么公司什么組織，都成了一起唱《We Will Rock You》的rock star。
第一輪創(chuàng)意方向確認后，隨后高效做完所有的腳本、故事板、制作treatment，和導(dǎo)演一起敲定schedule和拍攝計劃，我們輾轉(zhuǎn)南京、杭州、上海三地進行視頻和平面的同步拍攝，并分批完成后期工作。鑒于產(chǎn)品上市波段的關(guān)系，后三集還未上線。目前依序上線了預(yù)告片《嘿！來一棒》，EP1 LOLO篇《隊魂！來一棒》，EP2 趙倫篇《斗者！來一棒》，EP3 AINA篇《City Girl！來一棒》。
在首發(fā)的預(yù)告trailer中，我們分別展示了6位棒球人的“第一棒”和各自的態(tài)度。同時也探討了棒球的更多切面、定義、影響和可能。讓更多人看到自己對棒球的不同理解和角度。
《嘿！來一棒》預(yù)告Trailer
在EP1的LOLO篇故事中，我們展示了更多隊魂和日漫對年輕個體的影響。集體性的棒球精神，和跨次元的角色代入，怎樣讓一個社會新人在這項運動的過程中，慢慢找到自己的坐標(biāo)和陽光。正如這位“撕漫少女”在前期采訪時說的——“以后職業(yè)的變化我不知道，但棒球一定是我會長期堅持下去的事情”。
EP1《隊魂！來一棒》
在EP2的趙倫篇故事中，我們希望展示更多“磨礪”“逐夢”“英雄感”的一面，讓更多人看到棒球這項被稱為“注定失敗的運動”本身運動競技的魅力，和任何普通人對于更高目標(biāo)的忘我挑戰(zhàn)。我們在腳本階段時，專門做了一些讓這個職業(yè)少年從觀眾席看向自己的賽場，和身為運動員反復(fù)磨礪的雙重視角設(shè)定，讓這個“平凡”又“不平凡”的少年在一個場景中同時呈現(xiàn)。“棒球是一個會讓人有英雄感的運動”——這是一個00后逐夢少年帶給我們的力量。
EP2《斗者！來一棒》
在EP3的AINA篇故事中，我們采用了更多vlog風(fēng)格的手法，展現(xiàn)一個城市職人的多面生活方式，以及時而混搭的外型風(fēng)格。但為了區(qū)別于美棒和韓潮，在展示棒球的影響時，我們聚焦了更多運動對于人物性格的改變。就像AINA在片中說的——“棒球就如同一把鑰匙，打開了更多運動和新世界的大門”。
EP3《City Girl！來一棒》
對于幾位棒球人的專題故事，我們也根據(jù)其特有的風(fēng)格做了分篇的內(nèi)容。無論是LOLO的破次元打call，還是趙倫的賽場燃斗，抑或是AINA的城市職人vlog，都是對于棒球的另一種翻譯。希望更多人也能從中找到自己“來一棒”的入口和鑰匙。
棒球人專題故事圖文
最后放一個片場彩蛋吧～在LOLO的現(xiàn)場，正當(dāng)我們剛拍完一個難度動作，躺平喘息時，一架飛機剛好飛過頭頂，于是就有了看飛機的那一個瞬間。包括我們在拍一段更衣室的內(nèi)心戲時，那天的光特別幫忙，那個向窗口的淺望也是巧合的單純小美好。這些巧合的小美好，也讓片場的辛苦和壓力減輕許多，人群里充滿了巖井俊二式的陽光。
每次拍紀(jì)實風(fēng)格的影片，對于我們來說，不止是留存在鏡頭里的那些精心設(shè)計的畫面，也是和不同的有趣的人，在品牌故事里逐步認識和一起探索的過程。我們也因為他們，對于棒球有了更深刻更多層的理解。如果你有興趣嘗試一下，也可以拿起球棒去打球機前揮一下棒，或扔個球，生活里又會多一個世界:)
創(chuàng)作人員名單
CD: vincent
Art: joe、阮妍
Copy: vincent、云菲、yellow
Producer: duoduo
PM：vicky、jeanne
數(shù)英獎參賽項目說明 - breathe 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
今年MIZUNO推出了Baseball Heritage棒球文化系列，作為日本棒球的代表性品牌，MIZUNO希望除服飾潮流之外，在國內(nèi)推廣更深入的棒球文化和運動生活態(tài)度。并希望通過中國不同類型的棒球參與者，傳遞他們的棒球故事和棒球精神。
【洞察與策略】
中國的泛棒球消費者不少，但真正揮出“第一棒”的人很少，他們都需要一些激勵，也需要看到一些棒球運動蘊含的各種可能。
日棒非常注重校園球場的運動精神和儀式感。我們結(jié)合了棒球場上的打氣口號，推出了統(tǒng)一的“嘿！來一棒”系列主題，鼓勵更多人來嘗試自己的第一棒。
我們和品牌方一起深挖中國棒球圈，在職業(yè)/前職業(yè)、運動參與者、運動傳播者等不同類型的棒球人中，選出代表性人物做成系列故事，推廣棒球文化涵蓋的運動精神、潮流文化、生活方式、親子關(guān)系等各種棒球影響。
【創(chuàng)意闡述】
我們最終擬定了一個涵蓋不同棒球文化魅力和角度的系列劇集6人名單，計劃按照Q3Q4棒球服飾的上市節(jié)奏，分批推出這個群像的EP1~EP6完整系列劇集。
圍繞#嘿！來一棒#的主題，我們也希望結(jié)合不同人物在第一棒認識棒球的故事中，讓他們告訴你，他們的那一棒是什么。
在目前已上線的三集故事——EP1 LOLO篇《隊魂！來一棒》，EP2趙倫篇《斗者！來一棒》，EP3 AINA篇《City Girl！來一棒》中，觀眾將分別看到“撕漫少女”的團魂激勵，“少年英雄”的逐夢賽場，和“城市職人”的跨界生活。
這些故事分別探討了棒球的不同切面、定義、影響，也讓更多人思考自己對棒球的不同理解，和自己“來一棒”的入口和可能。
【結(jié)果與影響】
目前MIZUNO官方自媒體的視頻瀏覽386986，更多人開始在各平臺關(guān)注棒球主題活動、棒球運動裝備、和相關(guān)運動知識。
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