美津濃PUMPHEAT，為一口氣變出一片草原
今年10月，MIZUNO美津濃推出了PUMPHEAT跑步外套，可用吹氣黑科技實(shí)現(xiàn)羽絨填充的保溫效果，更環(huán)保更輕松更自如。技術(shù)原理就是，用自然空氣隔離外部冷空氣，從而達(dá)到內(nèi)部恒溫的效果。冷了就吹氣保暖，熱了就放氣一身輕。品牌伙伴希望在傳遞產(chǎn)品功能的基礎(chǔ)上，體現(xiàn)出自己獨(dú)特的日系風(fēng)格。既有科技的呈現(xiàn)，也能保持東方生活美學(xué)。
我們首先考慮的是“0絨0棉0填充物”的環(huán)保主張。在環(huán)保節(jié)能的潮流大趨勢(shì)下，還有什么比0取用、僅憑自然的能量更有力量的呢？我們希望營(yíng)造一種輕盈的自然力量，并在吹氣后釋放出輕松雀躍的能量。
因此我們將“0”的概念，具象成填充綠植的氣泡，如同鮮氧元?dú)獾纳芰?。并用日式枯山?懸掛綠植的方式，搭建出超現(xiàn)實(shí)的東方機(jī)能空間。同時(shí)用冷暖對(duì)比的光影效果，來體現(xiàn)吹氣前后的溫度變化，以及自然的能量。
我們將產(chǎn)品命名為PUMPHEAT元?dú)饪販乜萍?/strong>，并推出了「吸氣起跑，呼氣起熱」創(chuàng)意主題。旨在用一口氣，引領(lǐng)能量的變化并貫穿全片。伴隨著一張一弛的呼氣聲，是悠揚(yáng)的音樂，PUMP的輕松鼓點(diǎn)，和輕盈舒展的slow motion跑跳動(dòng)作。
同時(shí)在定制的工藝上，我們嘗試了N種方案。最終決定用日本的南天竹（綠款）為主，輔以苔蘚類植被鋪底的方式，結(jié)合氣泡體現(xiàn)極簡(jiǎn)的東方美學(xué)和自然科技。同時(shí)用亞克力球作為氛圍裝置，輔以充氣塑料球來填補(bǔ)氣泡跳躍的鏡頭。
其實(shí)糾結(jié)這么多，無非就是希望不同部分的細(xì)節(jié)，都能在鏡頭前有更好的呈現(xiàn)。 然后就是希望被種草到的人，能在“草原”上自由拔草吧～
同時(shí)我們也為PUMPHEAT配套的跑鞋，包括中國風(fēng)泰山系列，和科技感的Wave Rider系列定制了KV主視覺。圍繞WAVE鞋底科技的“浪”的概念，和ENERZY回彈科技的“能量彈球”概念，做了更多視覺延展～～希望每個(gè)跑者都可以越跑越輕松吧～
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