萬(wàn)科×顏如晶Talk Show：探尋年輕人生活現(xiàn)狀
“得年輕人者，得天下。”這是現(xiàn)在許多品牌奉為圭臬的市場(chǎng)導(dǎo)向。
萬(wàn)科佛山，在此趨向下，如何突破傳統(tǒng)，鏈接新的客群，通過(guò)品牌力賦能營(yíng)銷，是2021傳播的主要命題。
以新的手段，賦能新的產(chǎn)品與服務(wù)；以新的產(chǎn)品與服務(wù)，為年輕客群營(yíng)造夢(mèng)想的棲息地。萬(wàn)科選擇鏈接流量圈層，用脫口秀的形式破局，通過(guò)系列傳播，以年輕人喜歡的方式，探討他們感興趣的話題。真正與年輕人站在一起，為他們的新生活提案。
“誰(shuí)在我家裝了攝像頭？！”——探尋年輕人生活現(xiàn)狀
21世紀(jì)的新新人類，總有一些“奇奇怪怪”的生活方式。
雙標(biāo)現(xiàn)場(chǎng)，真香現(xiàn)場(chǎng)，打臉現(xiàn)場(chǎng)….即使嘴上說(shuō)著不是，但身體卻無(wú)比誠(chéng)實(shí)。一組“標(biāo)簽海報(bào)”，從日常的生活場(chǎng)景出發(fā)，點(diǎn)出了年輕人生活的“魔幻瞬間”。
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幾個(gè)GIF表情包，是不是有你生活的影子？
品牌年輕化并不是一個(gè)少見(jiàn)的命題，無(wú)論是被稱作“互聯(lián)網(wǎng)原住民”的Z世代，還是見(jiàn)證了互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的千禧一代，他們都漸漸擁有了自己的陣地，創(chuàng)造了“與眾不同”的生活方式。
“我的生活，我來(lái)界定！”——用一場(chǎng)脫口秀拉近心的距離
第一步窺探到年輕人的生活，接下來(lái)需要用他們喜歡的方式，拉近彼此的距離。
在標(biāo)簽海報(bào)的首輪發(fā)聲后，我們聯(lián)合顏如晶，打造了一場(chǎng)年輕人專場(chǎng)的脫口秀。用內(nèi)容的創(chuàng)新、創(chuàng)意化的場(chǎng)景來(lái)打造一場(chǎng)全新的地產(chǎn)發(fā)布會(huì)，與年輕人放肆交流，各抒己見(jiàn)。
“對(duì)生活有意見(jiàn)？不妨一起來(lái)說(shuō)說(shuō)！“在為脫口秀預(yù)熱時(shí)，一個(gè)新奇的彈幕視頻，召集所有年輕人集合。
同時(shí)，萬(wàn)科還發(fā)售了一些可愛(ài)的周邊產(chǎn)品，表達(dá)年輕人的態(tài)度，作為奔赴新生活的禮包。
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“生活槽點(diǎn)多，不如笑著說(shuō)”——顏如晶等脫口秀大咖加盟
此次脫口秀發(fā)布會(huì)，我們邀請(qǐng)了顏如晶等大咖，共赴這場(chǎng)年輕人的盛會(huì)。
鏈接流量圈層，邀請(qǐng)到年輕人喜歡的嘉賓，共同吐槽生活點(diǎn)滴。由顏如晶引領(lǐng)，2個(gè)小時(shí)的發(fā)布會(huì)，在爽點(diǎn)、笑點(diǎn)不斷的表演中，將生活的酸甜苦辣，用數(shù)個(gè)直擊用戶痛點(diǎn)的爆梗幽默地呈現(xiàn)出來(lái)。
現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)裝置及有趣的發(fā)布會(huì)內(nèi)容調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)情緒感官；創(chuàng)意邀請(qǐng)函、用心伴手禮，也成為觀眾們的打卡素材。
在嘉賓的傳播鏈路中，一個(gè)小劇場(chǎng)口播，一組“身份”海報(bào)，也是突破傳統(tǒng)，強(qiáng)化傳播風(fēng)格，進(jìn)行了品牌年輕化的大膽突破。
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一輪傳播下來(lái)，萬(wàn)科重磅發(fā)布“灣區(qū)生活新五式”，旨在為年輕人打造多元便捷的生活方式，以品牌建設(shè)為銷售賦能。通過(guò)內(nèi)容的創(chuàng)新，讓品牌與年輕客群進(jìn)行對(duì)話，產(chǎn)生鏈接，提升品牌價(jià)值。通過(guò)形式的創(chuàng)新，響應(yīng)集團(tuán)年輕化號(hào)召，通過(guò)品牌賦能項(xiàng)目，助力營(yíng)銷轉(zhuǎn)化。
未來(lái)，萬(wàn)科佛山將持續(xù)與年輕人一起，探索更多新生活的可能。萬(wàn)科佛山尊重每一次崛起的新生力量，并且愿意迎合他們的生活方式改變產(chǎn)品的調(diào)性與發(fā)展，為每一位青年，提供實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的陣地。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - WIT 智訊互動(dòng) 西安，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
【背景】
品牌在新的時(shí)代趨勢(shì)下，需要有新的內(nèi)涵和實(shí)際體現(xiàn)。
2021，萬(wàn)科佛山四大商辦寓項(xiàng)目的問(wèn)世。如何在響應(yīng)萬(wàn)科集團(tuán)年輕化號(hào)召之下，解決商辦寓項(xiàng)目營(yíng)銷問(wèn)題，成為2021年的傳播重點(diǎn)。
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【目標(biāo)】
以新的營(yíng)銷手段，賦能產(chǎn)品與服務(wù)，用新的產(chǎn)品與服務(wù)為年輕人提供更好的生活樣本。
通過(guò)內(nèi)容的創(chuàng)新，讓品牌與年輕客群進(jìn)行對(duì)話，產(chǎn)生鏈接，提升品牌價(jià)值。
通過(guò)形式的創(chuàng)新，響應(yīng)集團(tuán)年輕化號(hào)召，通過(guò)品牌賦能項(xiàng)目，助力營(yíng)銷轉(zhuǎn)化。
【洞察與策略】
品牌年輕化并不是一個(gè)少見(jiàn)的命題，無(wú)論是被稱作“互聯(lián)網(wǎng)原住民”的Z世代，還是見(jiàn)證了互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的千禧一代，他們都漸漸擁有了自己的陣地，創(chuàng)造了獨(dú)一無(wú)二的生活方式。
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萬(wàn)科佛山尊重每一次新生力量的來(lái)襲，并且愿意與年輕人在一起，為他們提供夢(mèng)想的棲息地。用內(nèi)容的創(chuàng)新、創(chuàng)意化的場(chǎng)景來(lái)打造一場(chǎng)全新的地產(chǎn)發(fā)布會(huì)，邀請(qǐng)顏如晶等脫口秀演員到場(chǎng)，與年輕人交流，各抒己見(jiàn)。發(fā)布“灣區(qū)生活新五式”，并通過(guò)系列傳播引起青年的情感共鳴，以達(dá)到商辦去化的營(yíng)銷目的。
【創(chuàng)意闡述】
本次傳播的核心在于用內(nèi)容的創(chuàng)新、創(chuàng)意化的場(chǎng)景來(lái)打造一場(chǎng)全新的地產(chǎn)發(fā)布會(huì)，邀請(qǐng)顏如晶等脫口秀演員到場(chǎng)，與年輕人交流，各抒己見(jiàn)。一輪傳播下來(lái)，萬(wàn)科重磅發(fā)布“灣區(qū)生活新五式”，為年輕人打造多元便捷的生活方式，以品牌建設(shè)為銷售賦能。
【結(jié)果與影響】
7月31日【Hi！我們的新生活】發(fā)布會(huì)于佛山大劇院舉辦，共670人參與，上座率80%。
現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)裝置及有趣的發(fā)布會(huì)內(nèi)容調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)情緒感官；創(chuàng)意邀請(qǐng)函、用心伴手禮，也成為觀眾們的打卡素材。最終，形成點(diǎn)對(duì)點(diǎn)項(xiàng)目信息1.96萬(wàn)次，朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)527次，領(lǐng)取新生活權(quán)益卡126張（含6666元購(gòu)房?jī)?yōu)惠）。
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)于微信視頻號(hào)/微博/安居客/房天下同步直播，累計(jì)17.55萬(wàn)人觀看直播。
除此之外，發(fā)布會(huì)還有邀請(qǐng)函、倒計(jì)時(shí)海報(bào)、流程長(zhǎng)圖等常規(guī)傳播物料，全方位引起年輕人感知，為活動(dòng)引流。線上線下多渠道多類物料傳播活動(dòng)信息，可監(jiān)測(cè)累計(jì)觀看量30萬(wàn)+。
這次整合傳播中，超過(guò)15家媒體競(jìng)相報(bào)道，傳播流量高達(dá)50W+，南方都市報(bào)、南方+、網(wǎng)易新聞等15家媒體相繼發(fā)布活動(dòng)報(bào)道。
項(xiàng)目信息
創(chuàng)意單元-平面組-數(shù)字類
營(yíng)銷單元-內(nèi)容營(yíng)銷類
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