99公益日《一塊做好事》MV 2.0版，那朵小紅花升級了
2020年99公益日，《一塊做好事》1.0版本MV上線，隨著大張偉、楊超越及9大IP的熱歌熱舞，“一塊錢就能做好事”的理念像種子一般在大眾心間埋下。任誰聽見“快快一塊一塊，一塊做好事”超級洗腦的旋律，都很難不跟著拍子一塊踩點、動次打次。
而在今年，99公益日希望以刷新《一塊做好事》MV來傳遞99公益日“一塊做好事”的理念升級：公益不止捐款捐物，還能捐步數捐時間等，號召大家一塊做好事。
2020版《一塊做好事》
輕松輕易——輕“鵝”易舉——舉手之勞——？？？？
雖不是腦暴的原裝發想路徑，“舉手之勞”卻著實成為我們一致認同的核心創意出發點。隨之，我們提出了“舉手之勞做好事”的創意概念——不僅直接詮釋“做好事就像舉手一樣輕松”，舉手的動作也代表“我愿意做好事”的自發參與感。
圍繞著“舉手之勞”，我們繼而對《一塊做好事》2.0版進行全新升級改編。
今年《一塊做好事》的MV邀請了國民組合“鳳凰傳奇”、十四大IP組成的超強“品牌IP聯萌”一同出鏡，我們在全新打造的“小紅花世界”中，營造全民做好事、全民跳舉手舞、全民獲得小紅花的歡樂氣氛——大家在小紅花人的帶領下以舉手之勞積極做好事，并感召越來越多的人參與到做好事的隊伍中，每一點公益之心都會得到小紅花的表彰獎勵。
年年歲歲花相似，歲歲年年歌不同
一首全面升級的跨次元MV
1、編曲升級——最炫的民族曲風only for鳳凰傳奇
作為大眾認知度很高的國民組合，鳳凰傳奇的“民族流行風”擁有超高的國民喜愛度。今年《一塊做好事》延續了去年的洗腦旋律和魔性節奏，但同時在編曲上增加了更能突顯鳳凰傳奇特點的民族風元素——“傳奇版”主題曲《一塊做好事》。
殊不知，在確定“最炫民族風”之前，我們也曾經大膽設想過“歌劇風”、“玲花一人四聲部阿卡貝拉”、“鳳凰超甜remix”等編曲風格，即便最終答案還是基于“希望這首歌能夠‘很鳳凰傳奇’的期待，而選擇了“原汁原味”的民族流行方向。
2、演繹升級——玲花曾毅反轉分part
今年99公益日“一塊做好事”不僅在理念上，也在傳播創意上也有所升級，這一點在與鳳凰傳奇老師們的合作上也時時刻刻體現著。我們在對編曲的不斷的創新中最終選擇了保留鳳凰傳奇最原始的民族流行風味，但又在再傳統不過的歌詞分part上來了個大逆轉，主唱：曾毅！玲姐則負責讓大家動次打次起來～
正所謂“看山是山，看山不是山，看山還是山”，這段創意之旅，是不是有點兒那味味兒了？
上線當天，MV中曾毅與玲花的反轉演繹方式也引發眾多網友討論，相關話題#曾毅這回終于詞多了#自然沖上熱搜，榮登娛樂榜第一位、總榜最高32位。
3、歌詞升級——行為公益融入歌詞，唱出來的《行為公益指南》
相比于去年“做好事的可愛理由”向歌詞，2.0版本的《一塊做好事》更著重將“行為公益”的方式方法加入字里行間——只要愿意，隨時隨地都可以為公益助力：獻愛心、走路、答題、捐閱讀時長、捐會議時長、捐積分……再日常的動作，都可以是在做公益。
終稿是“標準行為公益主歌版”，過程稿中還有歷經數十次大小修改、值得被緬懷的“花式行為公益版”、“熱梗融合版”、“愛心氛圍版”、“行為公益rap版”等——
Rap
隨時隨地 做好事很容易
刷刷新聞 同期 就是在做公益（雙押x3）
投入馬拉松會議 愛心同時在累積
捐出這些時長的你 在釋放無限魅力（雙押x3）
開動腦筋答題 管他排名第幾
行動起來的人 全員100%無敵
好事簡單得可以 舉手之勞就做起
走在路上一步兩步把愛傳播千萬里（單押x13）
4、制作升級——跨次元夢幻聯動，做好事不分界
不同于去年2.5次元的呈現，今年我們采用三次元與二次元交替的跨次元夢幻聯動，告別了“5毛特效”MV，直接加倍變身“一塊”大制作（梗太冷了？沒關系，畢竟是服務南極客戶）。
除了有人偶與紙片人的跨屏聯動，在這支MV中，小紅花特效也作為核心元素貫穿MV始終，它不僅是今年騰訊公益平臺行為公益機制“做好事就能獲得小紅花”的體現，更是代表著無處不在的好人好事。
閱讀、健身的日常，都是做公益，都能攢小紅花——
（哥哥不僅歌詞兒多了，SOLO戲份也安排上了）
本以為不足為道的垃圾分類，也能讓小紅花爆倉——
甚至是最最最平常的走路，微信步數都能步步生花——
頻繁閃現的小紅花正是“好事在發生”的意象，而不斷飆升的進度條也象征著“小紅花世界”里每個人隨手做好事的程度。好事無處不在，紅花無人不愛——漫天飛舞的小紅花向觀眾傳達著萬人萬事皆可公益的訊息。
5、IP陣容升級——14組全明星IP一塊歡樂開跳
相比于去年，今年的《一塊做好事》MV里迎來了諸多新角色，由去年的9位IP升級為14位IP和鳳凰傳奇一塊舉手做好事，為公益火熱開趴。
陣容越大，越要避免OOC，我們遵循每位IP的風格來設定情節，請他們或是用自己的方式參與行為公益，或是在紅花漫天飛舞的熱鬧氛圍中享受音樂。
鵝系IP不約鵝同排排走，走得越多越可能有鵝外收獲；
來自QQ音樂的Q音企鵝&撲通作為舞池DJ為舉手舞歡快搓碟；
微信氣泡狗上線打CALL，氣氛組當之無愧；
“來和妲己玩耍吧”你心愛的妲己妹妹在線向你發射小紅花；
葉修大神在鍵盤上一通神操作，輸出的不是龍抬頭而是滿屏小紅花，為公益歡迎盡情刷屏；
全民K歌安子為公益放聲開麥，騰訊視頻鵝東尼更不會錯過超熱鬧的第一現場——
海爾兄弟自拍也用招牌動作，快手小六調皮地遞上小紅花；
小茗同學熱心腸，漫天紅花撒得忙；
敦煌九色鹿不管在天上還是地表，都美得閃閃放光；
沒見過黑人牙膏戴紅花？巧了，我們也是；
有奧利奧的地方，就有牛奶……今天也有小紅花——
QQ企鵝走路路過沒有錯過一切好事花生的現場，也是跨次元的穿越擔當——
小紅花世界的每一個人都發揚“舉手”精神，以做好事為榮，以得小紅花為傲。IP大集合，全民做好事，這么熱烈的氛圍，不一起跳個舞可說不過去。
6、舞蹈升級——比舉手還容易的“舉手舞”
基于“舉手之勞”的創意概念，編舞的核心動作自然非“舉手”莫屬。與編舞老師多次探討修改之后，誕生了MV中這支縱貫男女老少、橫跨二三次元，比舉手還容易上手的“舉手舞”。
鳳凰傳奇親自領舞——
攻陷紙片人的次元——
也制霸三次元的廣場——
只有一位朋友舞動起來似乎不太便捷，稍顯插翅難跳——
被舞蹈動作洗腦，隨著歌聲舉手放手的同時，我們驚喜地發現，舉手舞的意義不僅是從MV的街道風靡到各大廣場，更重要的是，我們想讓公益更“輕”、更無門檻的初衷在此得以充分實現，化繁為簡地去詮釋了一個相對“嚴肅”的話題，打出了四兩撥千斤的魔性組合拳。
寫在結尾
《一塊做好事》開啟了一塊錢就能做公益的全民性動員，人們不禁思考也許做公益就像吃飯、喝水、呼吸、走路…那樣日常而簡單。
今年，你的一個行為、一個日常舉動就能做好事了。
寫在結尾之后的結尾
施工不易，竣工撒花！辛苦贊意99公益team的小伙伴，以及各方合作伙伴！
也許，一個舉手之勞就能為這個世界的一角帶來溫暖和光明，手舉起來，一起來吧！
創作人員名單
創意團隊：沈旦揚、江巍巍、劉雨濛、梁競妍、沈俊澤、黃穎、楊建霖
客戶服務團隊：王瑩、鄭枋霞
數英獎參賽項目說明 - Goodidea 贊意，創意代理商
【背景與目標】
【背景】
99公益日是騰訊公益發起的，中國一年一度最大的全民公益行動日。每年的99公益日都在持續打造公益爆款，卷動更多人關注參與公益。
2021年的99公益日，騰訊公益希望升級2020年《一塊做好事》主題曲MV，延續“一塊做好事”品牌主題、使用“小紅花”作為品牌元素的同時，加強“小紅花”與“99公益日”的關聯，傳遞出“一塊做好事”的理念升級，讓公益不止捐款捐物，還能捐步數捐時間等，繼續倡導輕松無負擔、平等、快樂地做公益。
【目標】
1、提升“99公益日 一塊做好事”的品牌認知
2、傳遞品牌理念升級，讓更多人了解行為公益概念——公益不止捐款捐物，還能捐步數捐時間等
3、繼續倡導輕松無負擔、平等、快樂地做公益，卷入更多用戶參與99公益日
【洞察與策略】
公益參與門檻越低，用戶的參與度也會越高。在去年的《一塊做好事》MV發布后，快樂魔性的方式受到用戶的肯定。
因此，今年2.0《一塊做好事》MV延續去年的歡樂調性，并將“行為公益”的概念轉化成更易于用戶理解、記住的內容——“做好事很簡單”，讓用戶理解并參與做好事。
【創意闡述】
【核心創意】
以“舉手之勞”為核心創意出發點，提出“舉手之勞做好事”的創意概念——舉手之勞，不僅代表做好事和舉手一樣輕松，也意味著“我愿意做好事”的自發參與感。
以快樂、魔性為基調，圍繞“一塊做好事”核心信息及“舉手”核心視覺符號，聯動國民組合鳳凰傳奇及十四大IP破圈層出演MV，為公益歡歌熱舞。從歌曲、陣容、舞蹈等多維度全面升級，讓用戶接收到快樂不減、好事就在舉手之勞的信息，行為公益的概念也能深入人心。MV凝聚互聯網、快消、文博等不同領域的品牌 IP 力量，為MV構建極具號召力的公益共同體，擴大大眾化影響力。
【創意執行】
騰訊公益邀請到國民組合鳳凰傳奇作為本次MV的參演及演唱明星，他們與十四大IP組成的超強“品牌IP聯萌”一同出鏡，在全新打造的“小紅花世界”中，營造全民做好事、全民跳舉手舞、全民獲得小紅花的歡樂氣氛——大家在小紅花人的帶領下以舉手之勞積極做好事，并感召越來越多的人參與到做好事的隊伍中，每一點公益之心都會得到小紅花的表彰獎勵。
今年的《一塊做好事》MV從歌曲、陣容、舞蹈、畫面呈現等多方面升級，拓展了公益營銷的邊界，滲透更多圈層，賦予《一塊做好事》更強的傳播力與號召力。
亮點一：更接地氣，“傳奇版”《一塊做好事》成公益神曲
曲風上，增加鳳凰傳奇特色的民族風元素更洗腦、接地氣，鳳凰傳奇的高國民度為歌曲贏得了更多圈層受眾的關注，提升歌曲自身的傳唱度，打通大眾化傳播路徑。
亮點二：更具新意，反轉分part歌曲趣味演繹
歌曲演繹上，采取了與以往不同的反轉分part——曾毅主唱，玲花喊麥，與此前曾毅詞少的熱梗相呼應，為MV賦予了自然話題性，提高MV討論度與傳播度。
亮點三：更具號召力，行為公益融入歌詞，唱出來的 “行為公益指南”
歌詞上，將“行為公益”融入歌詞，用最簡單直白的語言解釋，降低理解門檻——只要愿意，隨時隨地都可以為公益助力：走路、捐閱讀時長、捐積分等，大大降低“行為公益”的理解門檻。
亮點四：更強陣容，明星與14大IP跨次元夢幻聯動
聯動國民組合鳳凰傳奇和14大IP，三次元與二次元交替的跨次元夢幻聯動，打破次元的壁壘。劇情上，融合了各大IP的特點及行為公益信息，用歡樂有梗的內容滲透在MV中，借助IP的傳播勢能觸達更多樣的文化圈層。
亮點五：更有記憶點，舉手舞蹈簡單又魔性
舞蹈上，以簡單、重復為原則，打造具有標識性的符號“舉手”，加深“舉手之勞做好事”的記憶度，引發二創熱潮，擴大了歌曲的傳播效應。
【結果與影響】
1、話題登微博抖音熱搜榜
MV全網播放量破2.6億，相關話題#曾毅這回終于詞多了#登微博自然娛樂熱搜榜NO.1、微博熱搜總榜NO.32，相關話題閱讀總量達1.6億，討論量達18.7萬；抖音熱搜21名；較去年，mv今年喜愛度提升95%；認知度提升46%
2、明星+IP助力MV引發UGC傳播，快手平臺播放破千萬。
3、行為公益輕松、低門檻的特點深受好評，獲得用戶認可
數英獎參賽項目說明 - MS.E 動觀 上海，制作公司
【背景與目標】
背景：今年的99公益日，繼續號召“一塊做好事”。2020年99公益日，《一塊做好事》1.0版本MV上線，隨著大張偉、楊超越及9大IP的熱歌熱舞，。而在今年，99公益日希望以刷新《一塊做好事》MV來傳遞99公益日“一塊做好事”的理念升級：公益不止捐款捐物，還能捐步數捐時間等，號召大家一塊做好事。也是基于去年的一致努力，所以在今年同樣99公益之時，贊意與動觀有機會再進行一次全新的鳳凰傳奇“一塊做好事”的合作。
目標：
1、保證本身本片的質量，能夠繼續完成二次元洗腦的“一塊做好事”核心；
2、延續去年的影響力，能夠達到網友獲知并自傳播的層級；
【洞察與策略】
本身也是處于在客戶和贊意高要求標準下，由純動畫變成真人和動畫共同互動的方式。因此在如何置景動漫風格，人物如何互動動漫人物等執行上需要考慮，另外比較重要的依舊是關于音樂的部分，能夠如何做到超越往年的作品。
因此在進行場景設定，鏡頭運鏡和音樂三個部分都著重做了針對性的調整，區別于傳統MV視頻的好看，還是以二次元感的方式打造整支影片。
【創意闡述】
以舉手舞+鳳凰傳奇的歌曲作為最核心的識別，以聯合眾多IP呈現。在美術上進行三次元和二次元的跨界突破。整體歡快輕松，讓公益的畫面感能夠用不沉重的方式進行，也讓網友感受到99公益的小小力量也可以做公益的理念。
【結果與影響】
全網播放量超2.6億，并有多個話題和指標在去年基礎上有了提升，完成了一場我們期待中的“2.0升級版”。
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