李子柒品牌聯(lián)名款螺螄粉：暗香“俑”動(dòng)，美味來(lái)襲
李子柒品牌在店鋪周年慶之際，聯(lián)合國(guó)家寶藏和中國(guó)文物交流中心推出聯(lián)名款螺螄粉，共同探索傳統(tǒng)文化的趣味面。
品牌對(duì)螺螄粉外包裝進(jìn)行再設(shè)計(jì)。表情有趣、形態(tài)各異的文物形象融入產(chǎn)品，有梗文案突顯螺螄粉的美味。
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文物圖鑒
品牌在旗艦店鋪二樓上線AR集文物卡游戲，用戶通過(guò)掃描logo即有機(jī)會(huì)抽取文物卡，憑文物卡可以在游戲中兌換豐富獎(jiǎng)券以及特別定制的香爐。
AR游戲設(shè)置分享機(jī)制，用戶可以將多余的文物卡贈(zèng)送給淘內(nèi)外好友；另在游戲中加入科普內(nèi)容，玩游戲的也可以了解到文物知識(shí)。
官方還發(fā)布創(chuàng)意條漫，講述文物遇見(jiàn)螺螄粉的腦洞故事。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 李子柒品牌，品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
在品牌店鋪周年慶之際，李子柒品牌希望與已有粉絲群體傳達(dá)“新傳統(tǒng)，慢生活”的品牌理念，共同探索傳統(tǒng)文化的趣味面，同時(shí)進(jìn)行用戶拉新，與更多的年輕消費(fèi)者進(jìn)行溝通，擴(kuò)大品牌聲量。
【洞察與策略】
據(jù)報(bào)告，90后和00后將成為國(guó)潮時(shí)代的消費(fèi)主力軍，對(duì)這些人群來(lái)說(shuō)，功能或價(jià)格不再是消費(fèi)選擇時(shí)唯一的考量因素，品牌背后的文化、精神成為新的考量因素，甚至可以成為他們?cè)谙M(fèi)決策中的決定性因素。如何挖掘品牌背后所代表的傳統(tǒng)文化內(nèi)容點(diǎn)，讓年輕群體與品牌產(chǎn)生共鳴是品牌需要解決的問(wèn)題。
通過(guò)當(dāng)下的博物館熱、故宮IP熱等文化現(xiàn)象觀察到，傳統(tǒng)文化在專業(yè)背書(shū)下進(jìn)行創(chuàng)新表達(dá)，對(duì)年輕人來(lái)說(shuō)是一件喜聞樂(lè)見(jiàn)的事情，因此李子柒品牌聯(lián)合國(guó)家寶藏和中國(guó)文物交流中心，發(fā)起以暗香“俑”動(dòng)為主題的營(yíng)銷活動(dòng)，講述歷史文物遇見(jiàn)螺螄粉的故事。
【創(chuàng)意闡述】
結(jié)合當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，對(duì)包裝進(jìn)行升級(jí)，將表情有趣、形態(tài)各異的文物印于螺螄粉產(chǎn)品包裝上，吃一碗有文化的螺螄粉。
上線AR集文物卡游戲，在游戲互動(dòng)中體驗(yàn)與朋友一起收集卡片的樂(lè)趣，同時(shí)還可以獲得豐富獎(jiǎng)券和定制香爐。
條漫講述文物遇見(jiàn)螺螄粉的腦洞故事。
【結(jié)果與影響】
活動(dòng)期間社媒平臺(tái)曝光總量近4億，商品話題量總曝光達(dá)1.1億，登上微博榜單TOP5，連續(xù)霸榜3天。
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