螞蟻森林×海底撈推出“沙棘火鍋”：吃貨一心，沙棘成蔭
原標題：F5助力螞蟻森林×海底撈推出聯名款“沙棘火鍋”
螞蟻森林聯手創意公司F5上海，推出了一場別具新意的整合營銷戰役——“沙棘火鍋”公益項目，已于近日在中國大陸的海底撈門店正式上線。
此次合作，F5上海負責“沙棘火鍋”的創意構想和落地執行。釋出的營銷戰役，從創意討論、產品設計與開發、與明星和KOL的合作、和體驗式活動的推出，每一環節皆著眼于讓消費者體驗新的公益視角，借助海底撈品牌影響力，打造森林生態合作新模式。
自2016年上線以來，螞蟻森林鼓勵用戶踐行綠色生活方式，養成收集綠色能量的習慣。2018年沙棘樹上線，作為螞蟻森林的第一個生態經濟樹種，沙棘樹不僅能夠防止西北地區水土流失、防風固沙，還能長出酸甜可口、營養豐富的沙棘果，幫助當地興農增收。螞蟻森林種植沙棘，能夠帶來很高的生態、營養、經濟價值。而F5此次別出心裁地將沙棘背后的價值具象為一場可被消費者感知的體驗，以此吸引新一代年輕消費者。
F5的創意團隊抓取到沙棘最直接、最容易被體會的價值——食用價值，聯合海底撈和螞蟻森林打造「吃貨一心，沙棘成蔭」沙棘火鍋全景體驗：用全景投影將西北實拍風光搬到海底撈門店和包廂，食客在享受沙棘火鍋時周圍環境逐漸變好，風景從水土流失地貌逐漸變得綠樹成蔭，再變成一片金黃沙棘果林的景象，以此詮釋「吃貨一心，沙棘成蔭」的活動內核；同時推出「每吃一鍋沙棘火鍋，海底撈將向中國扶貧基金會捐贈一棵沙棘樹種植在螞蟻森林」的公益玩法，實現種樹許諾：
1、聯合打造海底撈沙棘火鍋，并以綠色環保理念搭建門店布置；
2、通過全景投影手段，在餐廳還原西北風光變化，讓食客從視覺、味覺、聽覺等獲得身臨其境的吃沙棘果體驗；
3、推出「沙棘的一生」擬人動畫，展現一顆沙棘果的冒險，趣味科普沙棘果和沙棘火鍋的來歷，點出「吃貨一心，沙棘成蔭」的活動主題；
4、邀請明星辣目洋子，以吃貨身份探店，全方位介紹沙棘火鍋新品。
螞蟻森林方表示：“本次螞蟻森林聯合海底撈，以吃一鍋種一棵的方式來拓寬公益玩法，讓消費者體驗新的公益視角并理解價值和意義，未來螞蟻森林將聯合更多的生態品牌，為用戶創造更多踐行公益的新方式。”
F5上海首席創意官范耀威表示：“這是一次向大眾展示我們F5綜合實力的絕佳機會，聯動海底撈和螞蟻森林兩大品牌，用沙棘火鍋沉浸式體驗鏈接品牌、消費者和公益屬性。此次活動從味覺、視覺、觸覺、嗅覺、聽覺全方位呈現沙棘的價值，食客在食用火鍋的同時就能種樹，助力螞蟻森林的公益之路——讓消費者不只是活動的參與者，更是后續行動的打造者，形成一站式體驗閉環?！?br/>
Credits：
品牌：螞蟻森林
創意公司：F5 Shanghai
首席創意官：范耀威
創意組長：吳俊霖
資深策略：陳虹宇
文案：何一帆
美術指導：文雨希
技術指導：張若晨
對話F5上海創意組長吳俊霖
這次合作對螞蟻森林和海底撈雙方而言，最大的收獲分別是什么？F5在其中發揮的最大作用又是什么？
我認為可以歸納為三點。對于客戶螞蟻森林來說，用戶價值體現在用不一樣的視角去了解公益，并給到種沙棘用戶新鮮感；品牌價值體現在提升品牌可玩性和年輕感；生態模式上，這次我們是打造了一個生態合作新模式。對于海底撈來說，他們的公益價值是提供消費者新的公益視野與參與方式，且助農增收、助力鄉村振興；此外，通過此次傳播，也打造了其綠色可持續的企業社會責任形象。作為代理商，我們F5起到的作用則是挖掘兩個品牌的價值共性——螞蟻森林的線上公益體驗，海底撈的線下用餐體驗，并將其融合成全新的體驗價值：沙棘火鍋全景體驗。如此一來，讓消費者產生情感共鳴與價值認同之余，幫助兩個品牌互相借力，詮釋出更豐富的品牌內涵。
客戶對該項目評價很高，對于F5未來在公益創意上的嶄新操作模式，團隊又有哪些期待？
社會每天都在產生無數的公益議題。想要打造有效的公益創意，需要構建起公益議題與大眾的關聯，讓大眾覺得事必關己。再者，公益命題要避免審美疲勞，品牌跨界合作是一個不錯的解題方法，借由挖掘合作品牌的內涵特性，融合推出新的產品體驗，創造新的信息增量。
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