百事可樂×網易云音樂：聽自己的，熱愛全開
原標題：百事可樂 x 網易云音樂 | 開罐來一場顛覆感官的酷爽AR體驗
想象炎炎夏日里來一罐酷爽的百事可樂，你想起的是“噗呲”的開罐聲、冰塊的碰撞聲、還是炸裂的氣泡聲？百事可樂在全球范圍內推出了“POPFIZZAHH”主題活動，以“Pops”、“Clinks”、“Fizz”、“Ahhs”酷爽聲音，點亮#熱愛全開#之旅。聯手年輕人都愛的【網易云音樂】，【易現EZXR】用AR科技為我們熟悉的小藍罐開啟一場“視聽味”結合的奇妙體驗。
只需要打開網易云音樂AR掃一掃，掃描百事可樂小藍瓶側面圖案，就能參與360°全方位的音樂互動。
伴隨”Pops”聲響起,此刻的“汽”流噴涌釋放，透心涼的冰塊在“Clinks”聲中卡點蹦跳，連綿不絕的氣泡“Fizz”歡騰起跳，最后的“Ahhs”一口就是酷爽到底，直擊靈魂。在這酣暢淋漓的短短30秒內，百事可樂生動有趣地用音樂、包裝、社交、科技表達“聽自己的，熱愛全開”價值觀念。
AR營銷的背后
不同于傳統的視頻廣告，AR營銷追求虛實結合的沉浸感和趣味性，激發用戶的自主傳播，那么AR科技是如何演繹如此顛覆感官的酷爽盛宴呢？
1. 更精準的3D物體識別與跟蹤
得益于易現EZXR自研的洞見AR SDK，基于國際領先的計算機視覺及3D圖像技術，支持用戶在網易音樂APP入口，自動識別小藍罐圖案與瓶身，實現穩定、精準的物體動態識別追蹤。區別與傳統二維碼掃描，在提升互動趣味性的同時，強化了百事小藍罐的包裝形象。
2. 更接近物理真實感
易現EZXR自主研發的渲染引擎擁有粒子系統、實時陰影等強大功能，支持真實生動、復雜精細的AR內容呈現。同時，通過物理解算的方式將冰塊之間的碰撞、可樂的流動、水流噴濺在屏幕效果逼真還原，以及巧妙處理虛擬內容與真實物體間的遮擋關系、緊密配合特效與音效，讓整體AR體驗更栩栩如生。
3. 更高效地內容開發創作
滿足冰塊、可樂這類物體的美術效果往往需要定制化的材質和特效處理，洞見AR能夠快速地定制Shader,靈活變換物體材質，實現更具表現力的AR內容。
隨著年輕一代逐漸掌握消費權，每個品牌都力求最大程度地體現自己的個性與價值。AR科技更容易贏得年輕人的青睞，感染用戶加入互動、分享，實現社交裂變。易現EZXR擁有行業頂尖的視覺識別算法和游戲級渲染技術，致力于提供優質AR體驗，已有合作客戶還包括新華社、京東、大眾點評、美團、戴森、阿迪達斯、蔚來汽車、飛利浦、伊利等國內外知名品牌，創造了一批引爆行業的典型商業案例，將賦能更多合作伙伴，用科技為品牌積聚年輕熱愛力量。
Key page 設計
原畫展示
數英獎參賽項目說明 - 易現EZXR，制作公司
【背景與目標】
推廣百事可樂新版小藍罐，并強化百事可樂與音樂之間的緊密聯系，目標年輕的熱愛音樂的網易云音樂用戶，通過AR科技結合創意玩法和個性化用戶定制歌曲在用戶群中引起轉發熱潮。
【洞察與策略】
用戶隨機輸入關鍵詞，生成該用戶定制歌曲，相機對準百事限定罐，觸發百事定制AR特效，體驗專屬AR，最后生成用戶專屬海報。用戶可分享海報，其余用戶掃描海報中的二維碼，可收聽該用戶的百事專屬歌曲
【創意闡述】
通過AR特效跟蹤罐身，搭配百事動感音樂，讓用戶體驗酷爽玩法。同事通過AR與AI技術，結合AI歌詞創作，體驗定制化的AR聽歌體驗。
【結果與影響】
AR體驗量不斷提升，結合KOL線上傳播，整體話題度和用戶自主轉發量達到新高。
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