安逸花發(fā)放免費(fèi)公益乘車券，致敬平凡的奮斗者

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舉報(bào) 2021-03

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近日，安逸花推出了一則暖心公益短片，上線深圳地鐵，以獻(xiàn)禮深圳四十周年為大背景，圍繞【平凡有光，向奮斗者致敬】為主題，講述了一個(gè)個(gè)平凡但心懷夢(mèng)想的普通人奮斗故事。

生活里人們習(xí)慣于被英雄感動(dòng)，為偉大喝彩，卻往往忽視平凡的力量。這一次，安逸花選擇融入最細(xì)微平凡的人海中，去感受最普通也最真實(shí)的生活。因?yàn)榘惨莼ㄏ嘈?，即使是最普通平凡的人，只要努力生活，都值得被關(guān)注、被尊重。

這些人里，有每天忙著給別人送去驚喜，卻總是忽略給家人關(guān)心的快遞小哥。

有背井離鄉(xiāng)來到大城市闖蕩，一邊兼職派單一邊上培訓(xùn)課，最后自學(xué)成才的運(yùn)維小哥。

還有每天起早貪黑拉貨搬貨，卻因遭遇意外而讓生活日常支出拮據(jù)的小夫妻。

他們都是安逸花產(chǎn)品的普通用戶，公益廣告通過展現(xiàn)他們真實(shí)的生活細(xì)節(jié)，映射了細(xì)膩又溫情的平凡生活縮影，讓人感受到平凡人身上存在的光芒與力量。無數(shù)的普通人們?yōu)樯顬閴?mèng)想而各自努力，各自閃光，千千萬萬的人彼此照亮，就匯聚成了最強(qiáng)大的力量，推動(dòng)著生活不斷前行。

與此同時(shí)，安逸花還在產(chǎn)品內(nèi)同步上線【安逸花送你免費(fèi)乘車券】的福利活動(dòng)，為用戶派發(fā)免費(fèi)的乘車券紅包和免息券，為無數(shù)堅(jiān)守崗位、努力奮斗的人送去暖心鼓勵(lì)，為平凡的夢(mèng)想助力一程。在宣傳層面，通過官微、app、社會(huì)化媒體等多渠道發(fā)布品牌公益的宣傳圖文海報(bào)等，輻射海量用戶，為此次公益宣傳進(jìn)行全方位預(yù)熱與助力。

安逸花此次選擇發(fā)布的公益短片，是基于目標(biāo)人群洞察與年輕化、場(chǎng)景化營(yíng)銷的創(chuàng)新嘗試。將視角聚焦于生活中默默奮斗的普通人，他們更需要來自社會(huì)的認(rèn)同感。安逸花此次的公益廣告，通過對(duì)目標(biāo)人群的精準(zhǔn)觸達(dá)，給了目標(biāo)用戶一劑暖心能量，以共鳴感將用戶與安逸花品牌聯(lián)結(jié)在一起，實(shí)現(xiàn)了品牌理念與企業(yè)社會(huì)責(zé)任的有機(jī)結(jié)合，凝結(jié)出打動(dòng)人心的力量。

這波公益創(chuàng)新營(yíng)銷，為安逸花品牌帶來了大量的曝光與關(guān)注，極大地提升了品牌的好感度，也期待安逸花品牌后續(xù)能夠不斷突破，為行業(yè)帶來更多的營(yíng)銷創(chuàng)新嘗試。

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 馬上消費(fèi)，品牌/廣告主

【背景與目標(biāo)】

恰逢深圳地鐵獻(xiàn)禮深圳特區(qū)四十周年為大背景，安逸花講述的平凡但心懷夢(mèng)想的普通人奮斗故事，上線深圳地鐵站臺(tái)及列車等多個(gè)戶外廣告，增強(qiáng)安逸花品牌曝光和品牌影響力。

【洞察與策略】

1、用戶洞察：平凡奮斗者一直是安逸花關(guān)注的核心群體。安逸花繼續(xù)融入最細(xì)微平凡的人海中，去感受核心目標(biāo)群體的真實(shí)生活，并通過海報(bào)深入具象化呈現(xiàn)品牌信息，激發(fā)用戶共鳴。
2、傳播策略：選擇具備大流量、符合目標(biāo)群體的媒介習(xí)慣的地鐵渠道進(jìn)行本次傳播，實(shí)現(xiàn)最大程度地實(shí)現(xiàn)曝光。
3、流量承接：同步上線“安逸花送你免費(fèi)乘車券”的福利活動(dòng)，引導(dǎo)流量轉(zhuǎn)化。

【創(chuàng)意闡述】

安逸花關(guān)注平凡但心懷夢(mèng)想的普通人奮斗故事，并結(jié)合深圳特區(qū)改革開放、奮斗四十年的背景，提出“平凡有光，向奮斗者致敬”的品牌主題。通過對(duì)目標(biāo)人群的精準(zhǔn)觸達(dá)，給了目標(biāo)用戶一劑暖心能量，以共鳴感將用戶與安逸花品牌聯(lián)結(jié)在一起，實(shí)現(xiàn)了品牌理念與企業(yè)社會(huì)責(zé)任的有機(jī)結(jié)合，凝結(jié)出打動(dòng)人心的力量。

【結(jié)果與影響】

本次公益創(chuàng)新營(yíng)銷，為安逸花品牌帶來了大量的曝光與關(guān)注，極大地提升了品牌的好感度，同步促進(jìn)站內(nèi)營(yíng)銷活動(dòng)轉(zhuǎn)化。