馬上金融：無論大小事，不必?fù)?dān)心錢的事

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舉報(bào) 2020-06

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馬上金融·安逸花首支品牌TVC

2020是一個(gè)特殊的年份，疫情讓每一個(gè)人的生活都發(fā)生了改變，工作，賺錢都不在是一件容易的事，消費(fèi)則變得更加理性，且克制。

正在崛起的2、3、4線年輕人，一個(gè)特殊的群體，被無數(shù)人炒熱，被無數(shù)品牌消費(fèi)，卻又無法得到真正理解的一個(gè)群體。在我們的認(rèn)知里，他們正在經(jīng)歷一場(chǎng)消費(fèi)的狂歡，而現(xiàn)實(shí)中的他們經(jīng)歷的則是實(shí)實(shí)在在的生活。所以作為一個(gè)互金品牌我們需要更加平實(shí)的與我們的消費(fèi)者進(jìn)行溝通，深入他們的生活，去讀懂互金品牌與每一個(gè)平凡消費(fèi)者的關(guān)系。

因此，本次馬上金融·安逸花5周年項(xiàng)目，與正在崛起的2、3、4線年輕人進(jìn)行有效溝通則成為本次傳播的重點(diǎn)。

1、從社會(huì)環(huán)境去讀懂人

小城，區(qū)別于大城市的小聚居環(huán)境，這里的每一個(gè)人都生活在一個(gè)“遍地是發(fā)小，3步一熟人”的大雜居環(huán)境，每一個(gè)都包裹在“人情的關(guān)系”網(wǎng)中，而“錢”則是人情關(guān)系的試金石。

對(duì)于一個(gè)面對(duì)他們的互金品牌，我們無需向他們鼓吹假大空的夢(mèng)想，我們也無需催促他們?yōu)槠焚|(zhì)買單，我們只需要面對(duì)他們最樸實(shí)無華的生活，在他們有難處的時(shí)候，想起我們，成為他們“人情關(guān)系”關(guān)系網(wǎng)中的重要一份子。

2、從需求去讀懂需求

在品牌眼里，消費(fèi)者無非消費(fèi)兩件事，消費(fèi)夢(mèng)想、消費(fèi)品質(zhì)。我們?cè)俨粩喙拇迪M(fèi)的時(shí)候，卻忘了這是一群平平常常的普通人，他們有屬于自己的對(duì)外來的憧憬，但他們的憧憬都與實(shí)實(shí)在在的生活連接在一起。

對(duì)于一個(gè)想要不斷開拓市場(chǎng)的品牌，那么我們要做的就是，不斷打入“人民”的內(nèi)部，不斷的去挖掘生活中最平淡的點(diǎn)滴需求，去滿足最日常的點(diǎn)滴需求，只有如此，品牌才能融入生活融入需求。

因此，從社會(huì)環(huán)境和消費(fèi)環(huán)境，雙重考量下，我們?cè)谥谱靼惨莼ㄊ字放芓VC時(shí)，希望馬上金融·安逸花能夠真正去融入每一個(gè)人的細(xì)小生活，去融入他們的大事小事，成為他們的伙伴，他們只需要去做自己應(yīng)該做的事，而不必在擔(dān)心錢的問題。

我們選擇了三種典型人物作為代表，講述了三段故事。

夫妻店里的小青年，即將為在進(jìn)貨款與房租之間而煩惱；

馬上金融：無論大小事，不必?fù)?dān)心錢的事