安逸花×南方周末：向平凡的奮斗者致敬
人活著，都應該有自己的夢想，并且為了自己的夢想和前方不斷地奮斗。
馬上消費旗下的安逸花聯合南方周末發起“逸起向前”計劃，向每一位平凡的奮斗者致敬。
不論是陳厚云、朱志詠、還是王曉溪們，他們都是城市里的普通人。他們本無交集，但在他們身上的共通性大概可以凝練成一個「奮斗者」的標簽。
奮斗背后，可以關于頑固的熱愛、對責任的承擔、對社會的關懷或僅僅是對個人的焦慮，它是一個表意復雜的符號。在目標達成前，奮斗者未曾安逸過。即便在這個慕強時代，那些來自草根階層的平凡人們，他們的夢想，也總有人會看到。
01
奮斗：每天帶著乘客一起向前
作為重慶單軌3號線的列車司機，陳厚云早已習慣每天下午五點到十二點、次日凌晨四點到九點的上班時間，他需要保持高度的清醒和專注，保證乘客的安全。
城市軌道交通，已經成為現代人不可或缺的出行方式。預計到2020年底，總量將超過40萬人，比2015年增加了19萬人，而從業人員平均年齡僅為26歲。這群年輕人，在平凡的工作中找到了自己奮斗的意義——那就是每天承載著數以百萬計的乘客，帶他們去到想要去的地方。陳厚云說，他想每天都這樣帶著乘客一起向前。
（陳厚云駕駛的列車是重慶單軌3號線）
02
奮斗：為小區安全和防疫保駕護航
作為小區物業的秩序班班長，朱志詠主要負責園區內人員及車輛的安全管控，在他的日程表里，六點十分左右起床，六點半趕到項目上，六點五十集合，安排當日崗位及工作，持續到晚上七點左右下班，“ 12個小時是完全被填滿的。” 去年疫情最嚴重期間，朱志詠沒有回過家，園區的防疫工作、業主們的健康安全是他心中的頭號大事。“作為管理人員，要起到帶頭作用”，他也放心不下員工的安全，“不可能把他們放在這兒，自己就去休息了”。他就這樣兢兢業業地堅守在園區崗位，為小區安全和防疫保駕護航。
《在一起·擺渡人》的編劇任寶茹說，“故事里的每一個人都是平凡人。但在非常時期，當城市停止運轉，這些平凡人做的平凡事，就有了不一般的價值。”
（朱志詠在小區門口對進出車輛做核實記錄）
03
奮斗：醫院里還有很多人等著物資
順豐小哥王曉溪2019年8月才邁入這行，從時間的維度而言，他還是快遞員隊伍里的「新兵蛋子」一枚。疫情期間，王曉溪負責上海交通大學附屬第一人民醫院及醫護家屬樓小區的快件派送。每天都會有大批量的捐贈物資及醫療采購物資涌入醫院，那時候王曉溪一個人每天要派送大約400-500箱的貨物，超過他曾經歷過的去年雙十一高峰期的兩倍。每天早出晚歸，奔波于站點和醫院之間，一己之力擔下了為醫院輸送「抗疫血液」的重任。
當全社會被按下暫停鍵時，王曉溪的生活卻仿佛啟動了加速鍵，他永遠在奔跑，逼自己快一點，再快一點。
（王曉溪在負責當天件的送貨上門）
陳厚云想和朋友約著再自駕去一次川藏線，雖然已經去過一次，但那里一年四季的景色都不一樣。王曉溪現在最想做的是帶兒子去逛他夢寐許久的迪士尼，再帶妻兒一起去北京轉轉。朱志詠已經熬過了最拮據的那些日子，現在已經在開始盤算著再努努力，再“多賺一點錢，買個車回家方便一點。“
他們，以及我們每一個人，都是努力、勤奮、奮斗的代名詞，我們都是奮斗者。
安逸花看到了他們——這些平凡的奮斗者、都市中的“小透明“。在此之前，安逸花一直希望找到那些在日常生活中依然擁有“理想主義“的個人行動者，致力于幫助這些暫時困窘的人們，不要輕易放棄長期的目標，為奮斗者帶去可以”逸起成長“的陪伴力量，讓他們堅持下去，緊緊攥住每一份生活中的小確幸。
未來，安逸花也將繼續緊隨，與年輕的奮斗者一起推動生活方式與精神世界的重建，在每個階段陪同這些平凡而又不凡的他們一起成長，幫助他們將理想落地成為現實。
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【背景與目標】
新藍領人群在互聯網經濟的快速發展下逐步形成并壯大，愈加受到社會的關注。而2020年初疫情的爆發，讓社會再一次認識到藍領群體對社會的持續貢獻。
作為線上消費金融產品，安逸花在不斷完善產品服務和提升用戶體驗的同時，也一直積極探索能為用戶帶來美好生活的方式，為了解決用戶的需求，安逸花關注平凡奮斗者的品牌活動應運而生。安逸花關注和扶持這些努力打拼、用心生活的人群，向他們的平凡致敬，為他們的努力點贊，用金融服務為他們送去更多幫助，陪伴更多人一起成長。
【洞察與策略】
1、通過用戶人群洞察，從集中客群標簽特征出發，找出他們的共同點，關注泛人群；并基于社會事件，以此進行策劃傳播。
2、隨著大眾注意力分散到視頻領域，講內容轉換為短視頻，并聯合《南方周末》社會媒體進行傳播，引發主動的討論和擴散。
3、站內主張品牌營銷活動，啟動二次內容傳播。
【創意闡述】
這三個陌生人的故事，也是千千萬萬普羅大眾的縮影。安逸花看到了他們——這些平凡的奮斗者、都市中的“小透明“，并旨在為用戶提供及時的資金解決方案，助力美好實現，為夢想撐腰！
【結果與影響】
合作深度報道閱讀量達7.2萬，配合安逸花站內及公關傳播，本次品牌活動總曝光量超2000萬。
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