保時捷中國20周年：不負信仰念廿不忘

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舉報 2021-06

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原標題：20 Years of Porsche in China KV

此次保時捷平面廣告的核心理念是“不負信仰念廿不忘”，而廿正是20的意思，寓意著保時捷中國的20周年；其中由“老”向“新”也是貫穿整套平面的核心元素，詮釋著保時捷伴隨著信仰與時間一同前行。

MOTO團隊經過數次勘景，選擇真實且有鮮明對比的新老建筑作為視覺元素，將保時捷911與具有中國代表性的老建筑同框；911 Turbo S代表“新”，而背景中的老建筑代表過去，20年來，保時捷由“老”向“新”一往直前。

保時捷911停在老建筑進行翻新和改造的區域中，老的建筑因此有了新的功能，借此來表達新舊交融的概念。

橋梁是連接、是跨越，也是希望，20年來，保時捷伴隨著信仰持續前行，超越一個又一個的目標，又總是向著更高更遠的目標前行，從未停下！

值得一提的是，此次保時捷911紀念版KV是CG合成，每張平面都是由MOTO團隊實拍背景加以3D汽車渲染，經過專業后期處理；最終，為你呈現出了一件件熠熠生輝的藝術品。

最后，來張全家福吧！

數英獎參賽項目說明 - MOTO 傲馳集團，制作公司

【背景與目標】

正值保時捷中國20周年之際推出了這套KV。

【洞察與策略】

【創意闡述】

1、選擇真實且有鮮明對比的新老建筑作為視覺元素，將保時捷911與具有中國代表性的老建筑同框；911 Turbo S代表“新”，而背景中的老建筑代表過去，20年來，保時捷由“老”向“新”一往直前。
2、保時捷911停在老建筑進行翻新和改造的區域中，老的建筑因此有了新的功能，借此來表達新舊交融的概念。
3、橋梁是連接、是跨越，也是希望，20年來，保時捷伴隨著信仰持續前行，超越一個又一個的目標，又總是向著更高更遠的目標前行，從未停下！

【結果與影響】

獲得品牌方高度認可。