保時(shí)捷中國(guó)20周年：不負(fù)信仰念廿不忘

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舉報(bào) 2021-06

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原標(biāo)題：20 Years of Porsche in China KV

此次保時(shí)捷平面廣告的核心理念是“不負(fù)信仰念廿不忘”，而廿正是20的意思，寓意著保時(shí)捷中國(guó)的20周年；其中由“老”向“新”也是貫穿整套平面的核心元素，詮釋著保時(shí)捷伴隨著信仰與時(shí)間一同前行。

MOTO團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)數(shù)次勘景，選擇真實(shí)且有鮮明對(duì)比的新老建筑作為視覺(jué)元素，將保時(shí)捷911與具有中國(guó)代表性的老建筑同框；911 Turbo S代表“新”，而背景中的老建筑代表過(guò)去，20年來(lái)，保時(shí)捷由“老”向“新”一往直前。

保時(shí)捷911停在老建筑進(jìn)行翻新和改造的區(qū)域中，老的建筑因此有了新的功能，借此來(lái)表達(dá)新舊交融的概念。

橋梁是連接、是跨越，也是希望，20年來(lái)，保時(shí)捷伴隨著信仰持續(xù)前行，超越一個(gè)又一個(gè)的目標(biāo)，又總是向著更高更遠(yuǎn)的目標(biāo)前行，從未停下！

值得一提的是，此次保時(shí)捷911紀(jì)念版KV是CG合成，每張平面都是由MOTO團(tuán)隊(duì)實(shí)拍背景加以3D汽車(chē)渲染，經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)后期處理；最終，為你呈現(xiàn)出了一件件熠熠生輝的藝術(shù)品。

最后，來(lái)張全家福吧！

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - MOTO 傲馳集團(tuán)，制作公司

【背景與目標(biāo)】

正值保時(shí)捷中國(guó)20周年之際推出了這套KV。

【洞察與策略】

【創(chuàng)意闡述】

1、選擇真實(shí)且有鮮明對(duì)比的新老建筑作為視覺(jué)元素，將保時(shí)捷911與具有中國(guó)代表性的老建筑同框；911 Turbo S代表“新”，而背景中的老建筑代表過(guò)去，20年來(lái)，保時(shí)捷由“老”向“新”一往直前。
2、保時(shí)捷911停在老建筑進(jìn)行翻新和改造的區(qū)域中，老的建筑因此有了新的功能，借此來(lái)表達(dá)新舊交融的概念。
3、橋梁是連接、是跨越，也是希望，20年來(lái)，保時(shí)捷伴隨著信仰持續(xù)前行，超越一個(gè)又一個(gè)的目標(biāo)，又總是向著更高更遠(yuǎn)的目標(biāo)前行，從未停下！

【結(jié)果與影響】

獲得品牌方高度認(rèn)可。