保時捷鼠年“夢工廠”：限時制造，意想不到
2020鼠年新年，保時捷特邀一群神秘嘉賓，齊聚保時捷“夢工廠”，限時制造新年奇幻驚喜。
見證夢幻跑車的誕生？趕緊來一探究竟！
用戶通過掃描二維碼進入鼠年“夢工廠”H5（活動現已結束）。
KV
鼠年夢工廠H5
轉動下保時捷扭蛋機，穿越進入保時捷鼠年“夢工廠”。
發現一群正忙碌工作中的“神秘嘉賓”——保時捷萌鼠家族。
保時捷萌鼠家族 閃亮登場
賽車鼠：速度加持
健康鼠：活力加持
匠心鼠：品質加持
財神鼠：財運加持
電力鼠：魅力加持
錦鯉鼠：錦鯉加持
經過萌鼠們的手，誕生的是一顆顆滿載新年祝福的鼠年限定福蛋。
線上線下聯動結合線上互動，線下保時捷車主在收獲車主新年禮的同時，也將收獲到實物的福蛋禮盒。
贈送車主新年禮物，作為保時捷新年的傳統節目，激喚起車主對于收禮的期待和滿意度，進一步實現成功出圈，吸引大眾關注的目的。
萌鼠家族的可愛演繹和隨機獲得機制所帶來的不確定性都激發起車主們對于保時捷2020年新年禮物的期待和好奇，成功引起廣泛關注和討論。成功增加車主與品牌之間的互動粘性。
數英獎案例展示——BlueMedia 藍標傳媒，創意代理商
創作企業名單：
藍標傳媒BlueMedia
創作人員名單：
李宜聰
周國梁
王仁杰
韓麗
沈雨卿
張瑩
陳軒凱
張桂龍
龐亞楠
鄭俊蕾
王春陽
張冰潔
季瑩
陳夢夢
數英獎參賽項目說明——BlueMedia 藍標傳媒，創意代理商
【背景與目標】
每年春節，保時捷 CRM 都有向車主送新春禮，傳達關懷的傳統。但在無媒體預算的情況下，保時捷 CNY Campaign 很難在眾多品牌營銷活動中脫穎而出。 實現小預算撬動大傳播，讓受眾感受到保時捷除了賽道激情之外，還有對車主全方位的服務和關愛，助力保時捷成功出圈。【洞察與策略】
結合新年契機，用送新春祝福的方式，自造 IP 讓消費者路轉粉，變成保時捷免費的 KOC，自發進行傳播，擴大 CNY 活動的影響力。【創意闡述】
基于保時捷打造“夢想之車”的品牌初心、融合保時捷的經典服務理念，打造保時捷“鼠年夢工廠”。借勢當下流行的盲盒文化、中國新年討彩頭的傳統，打造萌力十足的“保時捷萌鼠家族”IP，結合鼠年夢工廠video，彰顯品牌理念及無微不至的關懷。【結果與影響】
線上互動，扭蛋機h5，進入保時捷“鼠年夢工廠”，抽取限量盲盒，定制新年祝福，趣味互動，引發二次傳播，在沒有媒體投放的情況下，保時捷的“鼠年夢工廠”扭蛋機h5，觸達 479294 人次，參與互動人數高達 10 萬，成功拉新 9264 人次。線下延展，萌鼠家族福蛋禮盒，打通經銷渠道，增強品牌和車主之間的粘性，通過掃碼互動，完成流量再收割。多個社交平臺，保時捷車主自發產生大量優質UGC，讓傳播持續發酵。 保時捷2020 CNY Campaign，線上線下的整合傳播，讓贈送車主新年禮物的傳統節目，變得更加新奇有趣，成功喚起車主對于收禮的期待和滿意度，進一步實現成功出圈，吸引大眾關注的目的。 萌鼠家族的可愛演繹和盲盒隨機獲得機制所帶來的不確定性，都激發起車主們對于保時捷2020年新年禮物的期待和好奇，成功引起廣泛關注和討論。成功增加車主與品牌之間的互動粘性。
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