長安福特：當羊駝、蟾蜍坐進汽車
原標題：神獸配神器？老哥，這次穩了！
誰說傳說中的草泥馬，根本不算馬？誰又說車載的招財金蟾擺件，就不能用真的？當草泥馬和金蟾“坐”進福特銳際，會發生怎樣有趣的故事？我們用寵物的視角，巧妙詮釋福特銳際的性能實力。
2020年福特銳際上市后，為提升銳際的市場知名度和銷量，以及消費群體的年輕化。我們需要進行一系列社交媒體的創意營銷。這次，我們讓寵物成為TVC的主角，將他們的特性與產品特性結合，巧妙帶出產品性能特點，更具網絡記憶度，和新奇感。
銳際動物篇，分為兩個故事。我們將草泥馬裝進銳際中，在大草原中與駿馬賽跑，一方面展現銳際的大空間，另一方面也表現其性能實力；
朋友圈外層
第二只短片中，我們讓蟾蜍“坐”進銳際的操控臺上，偽裝成招財金蟾，無論如何轉彎加速，金蟾都能“穩”住，展現其穩定性。
銳際的TA是一群渴望逃離既定生活圈，去制造帶感生活的年輕群體。這兩只視頻用屬于他們的、更加泛網絡化的社交語言，讓他們有更強烈的意愿在社交媒體中進行分享。
創作企業名單
上海藍瀚廣告有限公司
創作人員名單
執行創意總監：朱永蔚
創意總監：盧楠、畢瑞晶
美術指導：王淇鋒
文案：高冰洋
代理商制片：張玲
總經理：王穎
客戶經理：張小果
資深客戶執行：宋宇琦
數英獎參賽項目說明 - GTB 上海，創意代理商
【背景與目標】
2020年福特銳際上市后，為提升銳際的市場知名度和銷量，以及消費群體的年輕化，需要進行一系列社交媒體的創意營銷。
【洞察與策略】
【挑戰】
由于社交媒介的投放費用，壓縮了創意執行的預算，如何在低預算的情況下，完成高傳播度的創意產出？以及如何在創意內容上吸引年輕群體？成為我們需要解決的難題。
【洞察】
銳際的TA是一群渴望逃離既定生活圈，去制造帶感生活的年輕群體，他們有更強烈的意愿，在社交媒體分享自我，同時，屬于他們的社交語言也更泛網絡化。
【策略&創意】
基于以上洞察，我們從當代年輕人與寵物的關系視角，讓寵物成為TVC的主角，讓“網紅”草泥馬和金蟾“坐”進銳際，將他們的特性與產品特性結合，巧妙帶出產品性能特點，更具網絡記憶度，和新奇感。
【創意闡述】
銳際動物篇，分為兩個故事，將草泥馬裝進銳際中，在大草原中與駿馬賽跑，一方面展現銳際的大空間，另一方面也表現其性能實力；而讓蟾蜍“坐”進銳際的操控臺上，偽裝成招財金蟾，無論如何轉彎加速，金蟾都能“穩”住，展現其穩定性。整體畫面詼諧，故事性強。
【結果與影響】
其中草泥馬篇投放了社交媒體的微信朋友圈，草泥馬網感十足的呆萌形象，即刻收獲了朋友圈的關注和轉發，截止投放結束，創意內容曝光次數1.5億，總點擊互動次數遠超300萬，互動率達到4.5%，點贊評論次數超11.3萬次，為銳際的品牌曝光，以及年輕化定位上都收效顯著。
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