OPPO ColorOS 11：藝造村落，創造無邊界
9月15日，OPPO在國內發布包含息屏定制、多端互聯、生態融合、個性化引擎等多個新功能的ColorOS 11。自2013年面世，ColorOS已經走過了7個年頭。去年，ColorOS 7以“輕快·無邊界”進行傳播，成功讓“無邊界”的概念在消費者心中占領一席之地，今年將繼續圍繞“無邊界”發散創意。
如何在今年，進一步夯實消費者對ColorOS“無邊界”的印象？
以往對于手機系統的傳播中，手機系統通常以工具的角色出現，傳遞手機系統能讓人更美、更輕快、更方便等特點。但是當深入挖掘手機和人類的關系，ColorOS 11發現手機系統不只是一個工具，它更多的時候像一個人類的伙伴，激發出人類的創造力。
正是這種創造力，打破了有生命有情感的人類與冰冷機器之間的邊界。于是“創造·無邊界”的概念應運而生，并基于此拆分出了“個性·無邊界”、“互聯·無邊界”兩個板塊。
個性無邊界：人人都是藝術創造者
在這個放肆釋放個性的年代，手機作為日常使用最頻繁的電子產品，更是年輕人大量個性情感需求的載體。
ColorOS 11 聚焦息屏定制、壁紙定制兩大個性化定制功能，打破用戶對傳統固有手機系統的單一印象，讓每個人的個性都可以用藝術化的形式呈現出來。
有人說，藝術創造是館藏之內的肅穆之作，是少數人的特權。
ColorOS 11說，藝術無處不在，人人皆可創造，創造無邊界。
無論在城市、藝術展館，還是鄉野；無論是白領精英、藝術家，還是鄉野中的老人小孩……都能用ColorOS 11創造出自己的藝術。
ColorOS找到了距離北京200公里的一個小山村——鴛鴦水村，邀請藝術家馬晟哲、許倬爾用ColorOS 11的壁紙定制功能和息屏功能，和這里的村民一起，切身體驗創造力所帶來的藝術美。
城市化的節奏，帶走了這個村莊的年輕人，只留下老人和孩子，還有歷經時間洗滌的、被遺忘的鄉野美。在這個項目中，這里的一磚一瓦、一草一木，每一個村民，都變成了藝術的創造者，ColorOS 11 喚醒了整個村莊沉睡的藝術美。
ColorOS 11 X 馬晟哲 X 許倬爾：藝造村落
更難能可貴的是，這并不是一次曇花一現的活動，項目結束之后，村委會特意要求將藝術裝置繼續留在村中，讓這個百年小村莊，有了新的生氣。
村莊改造前后對比
互聯無邊界：痛點皆是賣點
在這個互聯網高速發展的時代，手機不再是一個孤立的個體，經常與其他的電子設備進行連接，而其中與電視的連接，就是常見場景。但是手機與電視的互聯，還存在諸多痛點，ColorOS 11聚焦這些痛點，用夸張有趣的方式向用戶傳遞ColorOS 11能夠讓互聯更方便。
《氣球篇》
微信視頻投屏：再大場面，都是小意思
《游戲篇》
后臺投屏：邊投邊用，觀看不中斷
《會議篇》
投屏隱私保護：想投的，不想投的，盡在掌握
安卓用戶總會面對一個痛點，當他們在使用APP時，無法同時打開手機的功能，比如防抖、廣角、高清等，ColorOS 11 發現APP和人一樣，是需要被喚醒潛能的。
于是一個腦洞大開的創意出現在腦海里，ColorOS 11 將產品功能做成了史上第一款給APP喝的“功能飲料”——APP能量棒，隨時喚醒APP功能。
APP能量棒禮盒
處處穩：激活防抖功能
看開點兒：激活超廣角功能
一股清流：激活高清功能
縱觀ColorOS 11的傳播全過程，既有走心思考又有腦洞大開，既有視頻又有實物周邊，從傳遞的內容到傳遞的形式，都凸顯了ColorOS 11的“無邊界”概念。時代不斷在發展，打破固有邊界，才能開辟營銷新思路。
創作人員名單
CD：羅聰
Group Head：楊婷
SAD：尹玉
AD：吳紫棠
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【背景與目標】
OPPO發布手機系統ColorOS 11，推出了壁紙、息屏等自定義以及APP互聯功能，需要向年輕受眾傳播產品核心功能以及“創造無邊界”的品牌主張。
【洞察與策略】
有人說，藝術創造是館藏內的肅穆之作，是少數人的特權。ColorOS說，藝術創造并沒有便捷，每個人都可以是創造者，他們需要的只是一個能激發他們創造力的“火花”。藝術館、城市、鄉野、藝術家、白領、兒童、老人，都能用ColorOS 11創造自己的藝術。
【創意闡述】
年輕人進城務工后，村子里只剩下留守的老人和孩子，這種景象是中國武術鄉村的真實寫照。ColorOS聯合馬晟哲 、許倬爾兩位藝術家，來到一個百年村莊“鴛鴦水村”，用手機功能與留守老人和孩子一起，舉辦了一場“大山里的藝術展”，讓現代藝術與百年村莊碰撞出現代藝術之美，給原本了無生氣的村莊注入了新的生機和色彩。
【結果與影響】
《藝造村落》視頻全網播放量1000萬+；
微博話題#ColorOS 11#閱讀量2.8億，討論量15.9萬；
吸引眾多游客打卡，帶動當地旅游業發展；
助力ColorOS 11成為極客之選「年度手機系統」；
藝術作品應村委會之邀，長期留在村中，成為留守兒童“新樂園”。
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