OPPO ColorOS 11：藝造村落，創(chuàng)造無(wú)邊界
9月15日，OPPO在國(guó)內(nèi)發(fā)布包含息屏定制、多端互聯(lián)、生態(tài)融合、個(gè)性化引擎等多個(gè)新功能的ColorOS 11。自2013年面世，ColorOS已經(jīng)走過(guò)了7個(gè)年頭。去年，ColorOS 7以“輕快·無(wú)邊界”進(jìn)行傳播，成功讓“無(wú)邊界”的概念在消費(fèi)者心中占領(lǐng)一席之地，今年將繼續(xù)圍繞“無(wú)邊界”發(fā)散創(chuàng)意。
如何在今年，進(jìn)一步夯實(shí)消費(fèi)者對(duì)ColorOS“無(wú)邊界”的印象？
以往對(duì)于手機(jī)系統(tǒng)的傳播中，手機(jī)系統(tǒng)通常以工具的角色出現(xiàn)，傳遞手機(jī)系統(tǒng)能讓人更美、更輕快、更方便等特點(diǎn)。但是當(dāng)深入挖掘手機(jī)和人類的關(guān)系，ColorOS 11發(fā)現(xiàn)手機(jī)系統(tǒng)不只是一個(gè)工具，它更多的時(shí)候像一個(gè)人類的伙伴，激發(fā)出人類的創(chuàng)造力。
正是這種創(chuàng)造力，打破了有生命有情感的人類與冰冷機(jī)器之間的邊界。于是“創(chuàng)造·無(wú)邊界”的概念應(yīng)運(yùn)而生，并基于此拆分出了“個(gè)性·無(wú)邊界”、“互聯(lián)·無(wú)邊界”兩個(gè)板塊。
個(gè)性無(wú)邊界：人人都是藝術(shù)創(chuàng)造者
在這個(gè)放肆釋放個(gè)性的年代，手機(jī)作為日常使用最頻繁的電子產(chǎn)品，更是年輕人大量個(gè)性情感需求的載體。
ColorOS 11 聚焦息屏定制、壁紙定制兩大個(gè)性化定制功能，打破用戶對(duì)傳統(tǒng)固有手機(jī)系統(tǒng)的單一印象，讓每個(gè)人的個(gè)性都可以用藝術(shù)化的形式呈現(xiàn)出來(lái)。
有人說(shuō)，藝術(shù)創(chuàng)造是館藏之內(nèi)的肅穆之作，是少數(shù)人的特權(quán)。
ColorOS 11說(shuō)，藝術(shù)無(wú)處不在，人人皆可創(chuàng)造，創(chuàng)造無(wú)邊界。
無(wú)論在城市、藝術(shù)展館，還是鄉(xiāng)野；無(wú)論是白領(lǐng)精英、藝術(shù)家，還是鄉(xiāng)野中的老人小孩……都能用ColorOS 11創(chuàng)造出自己的藝術(shù)。
ColorOS找到了距離北京200公里的一個(gè)小山村——鴛鴦水村，邀請(qǐng)藝術(shù)家馬晟哲、許倬爾用ColorOS 11的壁紙定制功能和息屏功能，和這里的村民一起，切身體驗(yàn)創(chuàng)造力所帶來(lái)的藝術(shù)美。
城市化的節(jié)奏，帶走了這個(gè)村莊的年輕人，只留下老人和孩子，還有歷經(jīng)時(shí)間洗滌的、被遺忘的鄉(xiāng)野美。在這個(gè)項(xiàng)目中，這里的一磚一瓦、一草一木，每一個(gè)村民，都變成了藝術(shù)的創(chuàng)造者，ColorOS 11 喚醒了整個(gè)村莊沉睡的藝術(shù)美。
ColorOS 11 X 馬晟哲 X 許倬爾：藝造村落
更難能可貴的是，這并不是一次曇花一現(xiàn)的活動(dòng)，項(xiàng)目結(jié)束之后，村委會(huì)特意要求將藝術(shù)裝置繼續(xù)留在村中，讓這個(gè)百年小村莊，有了新的生氣。
村莊改造前后對(duì)比
互聯(lián)無(wú)邊界：痛點(diǎn)皆是賣點(diǎn)
在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時(shí)代，手機(jī)不再是一個(gè)孤立的個(gè)體，經(jīng)常與其他的電子設(shè)備進(jìn)行連接，而其中與電視的連接，就是常見場(chǎng)景。但是手機(jī)與電視的互聯(lián)，還存在諸多痛點(diǎn)，ColorOS 11聚焦這些痛點(diǎn)，用夸張有趣的方式向用戶傳遞ColorOS 11能夠讓互聯(lián)更方便。
《氣球篇》
微信視頻投屏：再大場(chǎng)面，都是小意思
《游戲篇》
后臺(tái)投屏：邊投邊用，觀看不中斷
《會(huì)議篇》
投屏隱私保護(hù)：想投的，不想投的，盡在掌握
安卓用戶總會(huì)面對(duì)一個(gè)痛點(diǎn)，當(dāng)他們?cè)谑褂肁PP時(shí)，無(wú)法同時(shí)打開手機(jī)的功能，比如防抖、廣角、高清等，ColorOS 11 發(fā)現(xiàn)APP和人一樣，是需要被喚醒潛能的。
于是一個(gè)腦洞大開的創(chuàng)意出現(xiàn)在腦海里，ColorOS 11 將產(chǎn)品功能做成了史上第一款給APP喝的“功能飲料”——APP能量棒，隨時(shí)喚醒APP功能。
APP能量棒禮盒
處處穩(wěn)：激活防抖功能
看開點(diǎn)兒：激活超廣角功能
一股清流：激活高清功能
縱觀ColorOS 11的傳播全過(guò)程，既有走心思考又有腦洞大開，既有視頻又有實(shí)物周邊，從傳遞的內(nèi)容到傳遞的形式，都凸顯了ColorOS 11的“無(wú)邊界”概念。時(shí)代不斷在發(fā)展，打破固有邊界，才能開辟營(yíng)銷新思路。
創(chuàng)作人員名單
CD：羅聰
Group Head：楊婷
SAD：尹玉
AD：吳紫棠
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - G11極晝廣告 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
OPPO發(fā)布手機(jī)系統(tǒng)ColorOS 11，推出了壁紙、息屏等自定義以及APP互聯(lián)功能，需要向年輕受眾傳播產(chǎn)品核心功能以及“創(chuàng)造無(wú)邊界”的品牌主張。
【洞察與策略】
有人說(shuō)，藝術(shù)創(chuàng)造是館藏內(nèi)的肅穆之作，是少數(shù)人的特權(quán)。ColorOS說(shuō)，藝術(shù)創(chuàng)造并沒(méi)有便捷，每個(gè)人都可以是創(chuàng)造者，他們需要的只是一個(gè)能激發(fā)他們創(chuàng)造力的“火花”。藝術(shù)館、城市、鄉(xiāng)野、藝術(shù)家、白領(lǐng)、兒童、老人，都能用ColorOS 11創(chuàng)造自己的藝術(shù)。
【創(chuàng)意闡述】
年輕人進(jìn)城務(wù)工后，村子里只剩下留守的老人和孩子，這種景象是中國(guó)武術(shù)鄉(xiāng)村的真實(shí)寫照。ColorOS聯(lián)合馬晟哲 、許倬爾兩位藝術(shù)家，來(lái)到一個(gè)百年村莊“鴛鴦水村”，用手機(jī)功能與留守老人和孩子一起，舉辦了一場(chǎng)“大山里的藝術(shù)展”，讓現(xiàn)代藝術(shù)與百年村莊碰撞出現(xiàn)代藝術(shù)之美，給原本了無(wú)生氣的村莊注入了新的生機(jī)和色彩。
【結(jié)果與影響】
《藝造村落》視頻全網(wǎng)播放量1000萬(wàn)+；
微博話題#ColorOS 11#閱讀量2.8億，討論量15.9萬(wàn)；
吸引眾多游客打卡，帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展；
助力ColorOS 11成為極客之選「年度手機(jī)系統(tǒng)」；
藝術(shù)作品應(yīng)村委會(huì)之邀，長(zhǎng)期留在村中，成為留守兒童“新樂(lè)園”。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷單元-內(nèi)容營(yíng)銷類
營(yíng)銷單元-跨界營(yíng)銷類
營(yíng)銷單元-事件營(yíng)銷類
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