vivo全新自拍理念：你好，自然美
在2021的暑期，vivo推出了S10系列新品手機，再度進化自拍美感，開啟自然柔光人像，創(chuàng)意輸出“自然美”的自拍美學新理念。
vivo S10系列作為新一代潮流自拍旗艦手機，以光致變色外觀演繹時尚美學。其采用超清夜景人像算法實現全場景夜景人像，前置4400萬像素柔光雙攝，后置一億像素主攝，打造超清自然人像之美！這波設計，夠秀！簡直自拍顏值黨的福音！
此番vivo與ONENINE合作完成了vivo S10系列的預熱期、預售期、首銷期、持續(xù)期四個階段的營銷傳播，通過建立全新的自然美自拍影像概念，一步步擊中消費者內心，持續(xù)刷新與加深人們對vivo品牌的印象。
一、透析自拍美學需求，全新輸出“你好，自然美”審美觀念
拍照半小時八百張，修圖美顏一整天！在記錄美的路上，可真是拍照一時爽，P圖修羅場！微博、朋友圈、QQ上以為光速出片的美照，其實每一個像素都是修圖大工程！
拒絕過度修圖的自拍，告別整齊劃一的美顏，放棄繁雜冗余的妝容修飾，舒適愜意的狀態(tài)下，鏡頭下的人物散發(fā)出獨特魅力。自然，真實，就很美。
「自然柔光人像，vivo S10自拍再進化。」
vivo S10系列采用全新的自然人像算法與超清夜景人像算法，讓人臉皮膚的細膩質感與背景的光影細節(jié)都能更加自然地還原，塑造出雜志大片的清晰感，為追求真實美顏質感的用戶提供了更優(yōu)選擇。
vivo S10系列自然人像模式，既滿足當下多元化表達趨勢下年輕用戶對自拍的審美需求，也能引領年輕人自信地打造自然美的自拍。
在vivo S10系列4400萬柔光雙攝下，輕輕按下快門，便可記錄下清晰又自然的美。
「全新的自拍影像概念 —— “自然美”」
緊扣“你好，自然美”主題，我們選擇“藍天、海洋、綠蔭”這三種自然背景，與風格不同的人物個性相結合；干凈清爽的妝容，搭配明亮大氣的服裝，再加上藝人自在安然的狀態(tài)，輕松展現自然美。
從妝容服裝到拍攝環(huán)境、動作表情等各個細節(jié)，盡可能展現出人物本身最自然的特質，契合vivo S10系列傳達的“自然美”的審美觀念，塑造更加自然清晰質感的人像之美。
二、化身驚喜點制造機，打造一億像素極致美感
vivo S10系列對于美的探討，不僅在于美學概念上的創(chuàng)新，更有后置一億像素的硬核配置！
vivo S10 Pro后置一億像素超清主攝，無論是大場面的拍攝還是人像細節(jié)的定格，照片經過層層放大后依然清晰。既能大飽眼福看到更加細節(jié)的內容，也可隨心裁剪進行二次創(chuàng)作。哪怕曬圖發(fā)九宮格也不需要過多費時拼接作圖！
「唯美花海打卡，定格夢幻暑期之旅」
時光會走遠，影像可長存。在這個暑期，和好友一起開始一場具有紀念意義的暑期旅行。海灘落日、花海星空，夏日荷塘......想想就覺得美滋滋，拿起相機打卡每一個美景的念頭在“蠢蠢欲動”。
精準捕捉到年輕朋友們的暑期旅行的小心思，結合廣受歡迎的拍照打卡方式，借助vivo S10 Pro后置一億像素的功能，我們計劃出一個唯美場景的超清片子。
一億像素產品功能呈現視頻
執(zhí)行前，考慮到要極致的呈現唯美場景，我們開心打包好自己，懷揣著打造唯美大片的想法，興致勃勃地奔赴了三亞這個堪稱人間天堂的地方。我們選擇了年輕人最喜歡的打卡景點之一——花海，作為拍攝場景。
鏡頭首先給到的是，演員小姐姐置身一片粉白交接的花海，仿佛化身花海里的精靈，如夢似幻唯美動人。當鏡頭慢慢拉近，演員身上的花束以及花束上停留的蝴蝶一一清晰展現在視野里。
花海的畫面是已經很唯美啦~但，為了各自“挑剔”的審美，演員小姐姐在花海里一躺就是一整天，攝影和后期小伙伴也是精挑細選找光線找角度，只想讓每一幀唯美的畫面都能被清晰捕捉。
三、高顏值外觀設計，光致變色奧運趣味玩法
高顏值外觀設計，vivo在這方面素來拿捏得很穩(wěn)！延續(xù)輕薄設計基因的同時，vivo S10系列采用行業(yè)創(chuàng)新的光致變色材料。
當手機受到陽光照射，只需3秒，手機后蓋就會從泛著橙色光感的冰藍色變成純粹的“克萊因藍”；當離開陽光的照射后，手機后蓋又會逐漸變成原本的顏色。
vivo S10系列綺光煥彩配色首次實現“光致變色”材料在手機行業(yè)的大規(guī)模應用，光與色彩的浪漫加成，為消費者提供前所未有的科技時尚美學新體驗。
「光致變色花式玩法，為奧運加油！」
從接收brief文件到成品ddl，只有5天。沒有什么時間是擠不出來的！時間管理大師上線！創(chuàng)意討論，設計腳本，測試效果，制作道具，正片拍攝，后期處理......一番極限操作輪流上線,也是夠“兇”！
我們希望在推介vivo S10系列的光致變色功能點并提升品牌好感度的同時，也能為奧運健兒們花式加油助威。于是，我們和vivo一起將光致變色創(chuàng)意玩法與奧運熱點巧妙結合，制作了一支光致變色奧運短片。
光致變色奧運熱點視頻
「如何將光致變色玩出新意呢？」
我們將網絡中關于奧運的有意思的梗，如“冠軍比心”、“金雞獨立”等，通過光致變色功能展現在手機背板上，既能贏得觀眾的會心一笑，也能以特別的方式為奧運健兒們加油。
首先，我們需要設計并安排制作人物動作紙板。
每一塊紙板都雕刻人物輪廓，且呈現出不同姿勢動作，且每一個動作都與網絡熱梗相對應。
然后，將雕刻人物輪廓的紙板覆蓋在手機背板上，并通過紫外線燈或紫外線光進行照射，在背板上留下深藍色的人物輪廓。
最終,我們將每一幀的圖像串聯成定格動畫的形式，在經過后期一頓操作猛如虎，就出了成片啦。
「ONENINE有話說」
在現如今碎片化快節(jié)奏的社交環(huán)境下，創(chuàng)意轉型是應運而生的時代話題。我們不能繼續(xù)單純依托于一個big idea，去做執(zhí)行層面的物料輸出，營銷“去中心化”勢在必行。
在ONENINE看來“去中心化”的本質不是消滅中心，而是中心多元化，通過對各平臺，各領域，各話題制定定制型的營銷方案。
所以根據這個理念， ONENINE本次幫助vivo從不同的社交語境出發(fā)，輸出特定的創(chuàng)意方案；同時結合時下奧運熱點，結合產品本身特點為奧運花式打call。
數英獎參賽項目說明 - ONENINE 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
vivo在2021年暑期，推出S10系列新品手機。再度進化自拍美感，開啟自然柔光人像，創(chuàng)意輸出“自然美”的自拍美學新理念。
我們通過建立全新的自然美自拍影像概念，一步步擊中消費者內心，持續(xù)刷新與加深人們對vivo品牌的印象。
【洞察與策略】
在現如今碎片化、快節(jié)奏的社交環(huán)境下，創(chuàng)意轉型是應運而生的時代話題。ONENINE選擇從不同的社交語境出發(fā)，以“去中心化”的策略玩轉3C產品營銷。而“去中心化”的重點在于中心多元化，以消費者追求“自然美”的審美追求為基準，由此我們：
1、在各平臺、各領域，乃至各話題制定定制型營銷方案，在不同社交語境輸出“自然美”創(chuàng)意形式；
2、借助同時期的奧運熱點，結合產品本身特點，轉化線上流量，讓品牌好感度倍增。
【創(chuàng)意闡述】
1、“你好，自然美” 來自vivo S10系列全新的自然人像算法與超清夜景人像算法，既看到當下多元化表達趨勢下年輕用戶對自拍的審美需求，也致力于引領年輕人自信地打造自然美的自拍。
2、傳遞后置一億像素主攝能夠創(chuàng)造的極致美感，釋出唯美花海大片，定格年輕用戶暑期旅游的美好瞬間。
3、抓準奧運熱點，巧妙利用vivo S10系列的光致變色功能，展現在手機背板上，為奧運健兒們花式加油助威。
【結果與影響】
1、vivo S10 系列搶占暑期聲量，整波活動#vivo S10#微博話題閱讀量近20億，微博營銷話題#你好，自然美#突破圈層，閱讀量達3億+，樹立自拍美學新標桿。vivo S10全期社交聲量較上代相比提高近40%。
2、一億像素產品功能呈現視頻和光致變色熱點視頻播放量合集突破千萬。
3、聲量銷量同步增長，首銷當日即斬獲全網近全渠道同價位銷量&銷售額雙冠軍，成功掀起追求“自然美”的潮流。
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