2050海洋動員令：別讓這部電影，真實上演
在中國臺灣，結婚喜宴招待魚翅料理，一直是新婚夫妻身份與財富的象征，這是中國臺灣地區捕鯊數量全世界第4的重要原因之一。我們發現，大部分新婚夫妻不知道，當鯊魚數量減少，中型魚類缺乏天敵，將大量吞食海洋中的小型魚類。直到2050年，海洋生態將完全失衡，一片死寂。
對于即將結婚的新人而言，海洋生態是一個遙遠無感的議題。如何讓他們了解，食用魚翅對海洋生態造成的巨大危害？
無感的海洋議題，透過創意讓人有感體驗
中國臺灣人(25到44歲)最喜愛的戶外休閑活動為看電影，高達46%。我們決定以最輕松的休閑活動，卻也是最震撼的方式，讓人們了解吃魚翅的最終后果。在中國臺灣，海底總動員《Finding Nemo》和《Finding Dory》都是票房冠軍。我們根據人們對這兩部電影的好感度，創造令人期待的續集。
2003 海底總動員 Finding Nemo
2016 海底總動員 Finding Dory
今年，為你獻上：2050 海洋動員令 Finding Sharky
我們透過婚紗公司，主動接觸這群即將結婚的新人，贈送電影票邀請他們觀賞電影。
繼海底總動員，又一巨獻。可愛的海底生物，再次遇上危機。
當全場觀眾期望看到海底生物的精彩演出時......
當全場觀眾期望看到海底生物的精彩演出時，抱歉！電影從頭到尾，竟然都沒有出現主角：鯊魚，甚至半只魚。當觀眾開始鼓噪，甚至準備離場時，電影才出現了關鍵的鯊魚保育訊息。
創意的體驗，創造認同與行動
我們的目的，是讓中國臺灣人無感的鯊魚保育議題，透過創意讓目標群有感，最終上網簽署「拒吃魚翅宣言」。
現場體驗，收集到許多觀眾真實感想：
“我們的婚宴，不需要魚翅彰顯身份地位”
“600個婚宴賓客需要有600碗魚翅湯，太恐怖了”
“看完影片，才知道吃魚翅對海洋的危害”
“近期在辦的婚宴，菜單上也有一道是魚翅，我們可以把這道菜取消”
“我希望我們的下一代，將來仍可以看到許多美麗的海洋生物”
電影體驗活動將觀眾轉移至在線，98%觀眾現場立即上網簽屬「拒吃魚翅宣言」，完成傳播設定的KPI。最重要的是，充滿創意、震撼人心的電影體驗，讓人們了解保育鯊魚不再與自己無關，每個人都有責任，別讓這部電影，真實上演。
數英獎案例展示
創作人員名單
Chairman, APAC Creative Council：勞雙恩
Chief creative officer：常一飛
Executive creative director：吳旻龍
Creative director：張長青
Copywriter：鄭芃妤、江詠延、吳靜寧
Senior Copywriter：羅雅菊
Group Head：Mark Brenndorfer
Senior Art Director：江玩儒
Designer：羅月琳
Group Account Director：張玉娟
Account Executive：王瑜文
Film Director：周正隆
數英獎參賽項目說明 - Wunderman Thompson 偉門智威 臺灣，創意代理商
【背景與目標】
在中國臺灣，結婚喜宴招待魚翅料理，一直是新婚夫妻身份與財富的象征，這是中國臺灣捕鯊數量全世界第4的重要原因之一。
我們發現，大部分新婚夫妻不知道，當鯊魚數量減少，中型魚類缺乏天敵，將大量吞食海洋中的小型魚類。
直到2050年，海洋生態將完全失衡，一片死寂。
對于即將結婚的新人而言，海洋生態是一個遙遠無感的議題。
如何讓他們了解，食用魚翅對海洋生態造成的巨大危害？
【洞察與策略】
中國臺灣人(25到44歲)最喜愛的戶外休閑活動為看電影，高達46%。
我們決定以最輕松的休閑活動，卻也是最震撼的方式，讓人們了解吃魚翅的最終后果。
在中國臺灣，海底總動員《Finding Nemo》和《Finding Dory》都是票房冠軍。
我們根據人們對這兩部電影的好感度，創造令人期待的續集。
【創意闡述】
今年，Wild Aid Taiwan與臺灣國賓影城電影院跨界合作，這是公益團體與娛樂事業品牌的深度聯合，創造“1+1>2”的營銷效果。
獻上：2050 海洋動員令《Finding Sharky》
我們透過婚紗公司，主動接觸這群即將結婚的新人，贈送電影票邀請他們觀賞電影。
當觀眾入場，期望看到海底生物的精彩演出時，我們讓觀眾大吃一驚！電影從頭到尾沒有出現主角：鯊魚，甚至半只魚。
當觀眾開始鼓噪，甚至準備離場時，電影才出現了關鍵的鯊魚保育訊息。
我們的目的，是讓中國臺灣人無感的鯊魚保育議題，
透過創意，讓目標群有感，最終上網簽署「拒吃魚翅宣言」。
【結果與影響】
◆電影體驗活動將觀眾轉移至在線
98%觀眾現場立即上網簽屬「拒吃魚翅宣言」，完成傳播設定的KPI
◆共63對結婚新人在觀賞電影后，直接取消婚宴上的魚翅料理
這代表大約37,800碗魚翅將不會上桌
◆電影引發多位藝人及新聞媒體響應
◆但最重要的是，充滿創意、震撼人心的電影體驗
讓人們了解保育鯊魚不再與自己無關，
每個人都有責任，別讓這部電影，真實上演
項目信息
創意單元-互動組-互動場景類（入圍）
營銷單元-內容營銷類（銅）
營銷單元-跨界營銷類（銀）
公益單元-非營利組織類
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創意單元-互動組-互動場景類
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通過巧妙的創意事件傳播給群眾保護海洋的重要性。 -
策略思考很好，非常有社會洞察；但是我在看作品呈現的時候，很為電影院的觀眾焦急，真實的消費者會有種被耍的感覺，我仿佛聽到一聲“qiu~”。執行上再努力一把吧，這個公益項目很值得被人們銘記。
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無亮點
營銷單元-跨界營銷類
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有價值的創意。
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呼吁保護海洋生態，以臺灣的婚禮文化為切入點，動之以情曉之以理，整體立意很不錯，一次營銷像是一次科普，商業是最大的慈善。 -
有別于熱鬧的跨界營銷，Wild Aid Taiwan的跨界自帶人性洞察和深刻意味。從喜宴吃魚翅的洞察，到邀請情侶來電影院觀看2050年后的海洋影片，其中的反轉和戲劇效果，細品起來都是警醒和眼淚。有效達到勸服效果。
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