中信銀行信用卡“信運(yùn)即享”惠民活動(dòng)：詮釋“最暖人間煙火氣”

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舉報(bào) 2020-09

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原標(biāo)題：有溫度的品牌：中信銀行信用卡詮釋“最暖人間煙火氣”

2020年8月，隨著國(guó)內(nèi)疫情的平穩(wěn)可控，消費(fèi)勢(shì)能逐漸釋放，各品牌都在不斷推出各種市場(chǎng)活動(dòng)，刺激消費(fèi)。中信銀行信用卡中心也在此時(shí)聯(lián)合眾多合作伙伴，推出為期三個(gè)月的“信運(yùn)即享”惠民活動(dòng)，放送700萬(wàn)份信運(yùn)禮包、數(shù)碼家電等好禮，為消費(fèi)者帶來(lái)切實(shí)優(yōu)惠，也為促進(jìn)產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇、經(jīng)濟(jì)回暖燃動(dòng)助力。

跨界聯(lián)合
精準(zhǔn)定位合作品牌送信運(yùn)“壕禮”

活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)高達(dá)700萬(wàn)份，并包含了39臺(tái)特斯拉Model 3半年免費(fèi)使用權(quán)。5檔禮包價(jià)值99元-8999元，不但包含微信立減券、商城指定券、年費(fèi)抵扣券，還覆蓋了京東、喜茶、奈雪的茶、哈根達(dá)斯、萬(wàn)寧、必勝客等眾多商戶(hù)的大額代金券，更有2000臺(tái)華為P40 5G手機(jī)、8000套WMF鍋具套裝、25000份松下電飯煲等數(shù)碼家電傾情放送，可謂好禮紛呈。

這是一場(chǎng)匯集汽車(chē)、吃喝玩樂(lè)、數(shù)碼家電等品類(lèi)的幸運(yùn)集市，也讓消費(fèi)者真正感受到了經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇后暖心的人間煙火氣。

“信運(yùn)即享”是整場(chǎng)傳播的主題，希望為消費(fèi)者傳遞“信守溫度”的品牌理念，也是貼近消費(fèi)者希望下半年順利好運(yùn)的心境——好運(yùn)立即享受，為消費(fèi)者送出實(shí)用、優(yōu)惠的促銷(xiāo)政策。并且把握下半年重要的熱點(diǎn)節(jié)日，緊扣社會(huì)宏觀主旋律，貼合消費(fèi)者生活場(chǎng)景，用豐富的形式、內(nèi)容進(jìn)行線(xiàn)上傳播，同時(shí)搭配線(xiàn)下落地活動(dòng)，“線(xiàn)上+線(xiàn)下”同步發(fā)力，讓更多消費(fèi)者感受到品牌的“溫度”。

#信運(yùn)即享#的微博話(huà)題得到了4500w+的閱讀量，討論已超5w。不少網(wǎng)友直呼活動(dòng)實(shí)惠貼心，并成功開(kāi)啟“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的模式。

場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)
打通線(xiàn)上線(xiàn)下全鏈路營(yíng)銷(xiāo)

為了照顧到不同用戶(hù)個(gè)性、多元的興趣圈層，中信銀行信用卡整合多種消費(fèi)者喜愛(ài)的觸媒方式——文案、短視頻、直播，打造出了一場(chǎng)有溫度、有活力的生活消費(fèi)場(chǎng)景。

用年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的潮流形式，創(chuàng)造出一個(gè)線(xiàn)上的虛擬市集——信運(yùn)大集，將各個(gè)合作品牌的產(chǎn)品元素與市集做出巧妙的結(jié)合，勾起用戶(hù)暖心回憶，文案充分詮釋溫度的力量，“今年太苦，還好我甜”，傳遞“信運(yùn)即享”優(yōu)惠力度的同時(shí)，激發(fā)打架面對(duì)經(jīng)濟(jì)困局的樂(lè)觀心態(tài)。

優(yōu)惠活動(dòng)最大的亮點(diǎn)就是錦鯉式營(yíng)銷(xiāo)的打造——“信運(yùn)星”，抽獎(jiǎng)活動(dòng)的社交升級(jí)玩法，特斯拉豪車(chē)大獎(jiǎng)?lì)A(yù)告，吸引關(guān)注周周驚喜也預(yù)示了活動(dòng)的易參與性。

在“919信運(yùn)日”、七夕、中秋、國(guó)慶等節(jié)點(diǎn)，用豐富的內(nèi)容，持續(xù)“信運(yùn)”的熱度。更是嘗試了實(shí)用直播、短視頻形式傳播，改善金融產(chǎn)品一貫冰冷的市場(chǎng)印象，增加溫度。七夕節(jié)還以“信運(yùn)星”視角原創(chuàng)情感短片，增進(jìn)用戶(hù)和品牌之間的認(rèn)知和互動(dòng)。整場(chǎng)傳播極具溫度。

今年太苦，還好我甜
預(yù)算有限，但美好生活無(wú)限
路遙知馬力，咸魚(yú)變錦鯉

這些賦予溫暖與鼓勵(lì)的文字，都是中信銀行信用卡對(duì)用戶(hù)的誠(chéng)意寄語(yǔ)。在市集的背景下，將各個(gè)合作品牌的產(chǎn)品元素做出巧妙結(jié)合，通過(guò)聯(lián)名海報(bào)與H5，傳遞出中信銀行信用卡的溫暖煙火氣息，激發(fā)人們面對(duì)經(jīng)濟(jì)困局的樂(lè)觀心態(tài)，繼續(xù)展望未來(lái)美好生活。

貼近受眾
新興流量平臺(tái)成為KOL營(yíng)銷(xiāo)主戰(zhàn)場(chǎng)

還邀請(qǐng)美食探店類(lèi)、搞笑段子手類(lèi)、情侶日常類(lèi)KOL原創(chuàng)短視頻，根據(jù)各類(lèi)博主日常風(fēng)格軟性融入“信運(yùn)即享”活動(dòng)。美食類(lèi)視頻播放量高達(dá)390萬(wàn)以上。七夕節(jié)當(dāng)天，結(jié)合眾多福利與七夕熱點(diǎn)，通過(guò)站外雙微KOL發(fā)布以“開(kāi)特斯拉郊游”為主題的創(chuàng)意浪漫氛圍視頻。

在“919信運(yùn)日”前期，再度渲染了一波“信運(yùn)即享”頂級(jí)“特幸運(yùn)”大獎(jiǎng)特斯拉Model3汽車(chē)半年免費(fèi)使用權(quán)的熱度。讓“信運(yùn)即享”活動(dòng)得到了玩車(chē)群體的廣泛關(guān)注。

七夕情人節(jié)視頻

抖音KOL-搞笑類(lèi)視頻共創(chuàng)

抖音KOL-購(gòu)物類(lèi)視頻共創(chuàng)

抖音KOL-美食類(lèi)視頻共創(chuàng)

919信運(yùn)日動(dòng)態(tài)海報(bào)

明星加持
重磅直播俘獲人心

直播，無(wú)疑是2020年的又一風(fēng)口，圍繞“信運(yùn)即享”中信銀行信用卡更獨(dú)家冠名了淘寶明星直播劉濤“劉一刀”的直播間。直播過(guò)程中，不僅有主播劉濤的各種推薦，而且還為直播間提供了豐厚的禮品獎(jiǎng)勵(lì)，兩場(chǎng)直播共揭曉了在中信銀行信用卡官方渠道抽取的9位“特信運(yùn)兒”。

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - LINKAGE 聯(lián)科營(yíng)銷(xiāo)傳播北京，公關(guān)公司

【背景與目標(biāo)】

【洞察與策略】

“信運(yùn)即享”是整場(chǎng)傳播的主題，希望為消費(fèi)者傳遞“信守溫度”的品牌理念，也是貼近消費(fèi)者希望下半年順利好運(yùn)的心境——好運(yùn)立即享受，為消費(fèi)者送出實(shí)用、優(yōu)惠的促銷(xiāo)政策。
并且把握下半年重要的熱點(diǎn)節(jié)日，緊扣社會(huì)宏觀主旋律，緊密貼合消費(fèi)者生活場(chǎng)景，用豐富的形式、內(nèi)容進(jìn)行線(xiàn)上傳播，同時(shí)搭配線(xiàn)下落地活動(dòng)，“線(xiàn)上+線(xiàn)下”同步發(fā)力，讓更多消費(fèi)者感受到品牌的“溫度”。

【創(chuàng)意闡述】

為了照顧到不同用戶(hù)個(gè)性、多元的興趣圈層，中信銀行信用卡整合多種消費(fèi)者喜愛(ài)的觸媒方式——文案、短視頻、直播，打造出了一場(chǎng)有溫度、有活力的生活消費(fèi)場(chǎng)景。
用年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的潮流形式，創(chuàng)造出一個(gè)線(xiàn)上的虛擬市集——信運(yùn)大集，將各個(gè)合作品牌的產(chǎn)品元素與市集做出巧妙的結(jié)合，勾起用戶(hù)暖心回憶，文案充分詮釋溫度的力量，“今年太苦，還好我甜”，傳遞“信運(yùn)即享”優(yōu)惠力度的同時(shí)，激發(fā)打架面對(duì)經(jīng)濟(jì)困局的樂(lè)觀心態(tài)。
優(yōu)惠活動(dòng)最大的亮點(diǎn)就是錦鯉式營(yíng)銷(xiāo)的打造——“信運(yùn)星”，抽獎(jiǎng)活動(dòng)的社交升級(jí)玩法，特斯拉豪車(chē)大獎(jiǎng)?lì)A(yù)告，吸引關(guān)注周周驚喜也預(yù)示了活動(dòng)的易參與性。
在“919信運(yùn)日”、七夕、中秋、國(guó)慶等節(jié)點(diǎn)，用豐富的內(nèi)容，持續(xù)“信運(yùn)”的熱度。更是嘗試了實(shí)用直播、短視頻形式傳播，改善金融產(chǎn)品一貫冰冷的市場(chǎng)印象，增加溫度。七夕節(jié)還以“信運(yùn)星”視角原創(chuàng)情感短片，增進(jìn)用戶(hù)和品牌之間的認(rèn)知和互動(dòng)。整場(chǎng)傳播極具溫度。

【結(jié)果與影響】

微博話(huà)題閱讀量達(dá)到4577.9W，其中包含25個(gè)KOL的3255.3W閱讀量，雙微閱讀量小計(jì)達(dá)到4698.9W，評(píng)論顯示粉絲參與活動(dòng)的意愿強(qiáng)烈；
其中短視頻渠道——抖音，3個(gè)KOL粉絲數(shù)量為340W，3條視頻播放總量達(dá)到405W+，完成傳播任務(wù)，觸達(dá)粉絲概率極高，美食類(lèi)與商戶(hù)契合度高KOL視頻播放量占390W+。
2020年12月，榮獲由中國(guó)金融出版社主辦的“中國(guó)金融品牌年會(huì)暨第三屆（2020）中國(guó)金融年度品牌案例大賽”的“中國(guó)金融年度品牌大獎(jiǎng)”。