中信銀行信用卡：我們會老去，但夢想值得再出發(fā)
原標題：你會帶著夢想老去嗎？
“夢想”這個詞，似乎是年輕人的專屬，小時候會經(jīng)常有人問你“你長大了有什么夢想？”，必寫的作文是《我的夢想》，長大了會被教育人不能失去夢想，這是生活的意義。
但不是所有夢想都能被實現(xiàn)，你會帶著那些被擱淺的夢想老去，直到銀絲滿頭，不會有人再問一句“你的夢想是什么？”。
我們會老去
社會總是更關注年輕群體，大部分的品牌也都在談論品牌年輕化的問題，但據(jù)調(diào)查顯示，中國今年已經(jīng)進入了老齡社會，中國60歲及以上老年人口達到1.43億。面對這樣的社會狀況，我們此次將目光轉向銀發(fā)群體，拋開潮流，拋開新奇，別開生面地為行業(yè)內(nèi)首張中老年信用卡——中信銀行如意卡，打造一場專屬于中老年人的營銷事件。
信任，才是溝通的前提
對于老年人，信用卡品類首先要解決的就是信任問題，尤其是金融詐騙等網(wǎng)絡安全問題受到普遍關注的今天。那我們?nèi)绾尾拍芙嬤@種信任呢？面對生活中子女普遍不在身邊、更缺乏關愛的老年人，此時如果能遇見「理解」 和 「懂」，會讓Ta們放下心防，更易溝通。
而信用卡與他們所需要的「理解」 和 「懂」之間的連接，就是能幫助他們?nèi)崿F(xiàn)曾經(jīng)在心底放下的夢想和追求。
“年輕時，總想去看看世界，幾十年過去，世界它哪都沒去，我們卻老邁了許多。那些未及時完成的理想，成了白月光、朱砂痣，像詩里寫的，歌里唱的，人生有多少夢想未實現(xiàn)就有多少遺憾在掛懷，我們老了，夢想?yún)s更鮮活了。”
那些被耽擱的，被拖延的，被埋藏心底的夢，在我們已滿頭銀發(fā)時，卻閃耀著金色，它值得我們向著它，再次進發(fā)。
夢想永遠年輕
由于我們的目標受眾是銀發(fā)群體，所以在"夢想值得再出發(fā)"的傳播策略上，我們選擇了老年人相對聚集的微信公眾號平臺作為主要傳播陣地，挑選了他們?nèi)粘ｊP注的新聞類、財經(jīng)類、生活類等大號進行精準投放。
在傳播內(nèi)容上，輸出了"別讓你的孝順只成全了自己"、" 近在眼前，卻好似遠在天邊，你是否真的了解你的父母？"、"退休后，聰明的老人都這樣活"等不同維度的話題，通過引發(fā)真實情感共鳴，建立觀念認同。
老年客群的精準定位與匹配的內(nèi)容輸出，使消費者被溫情觸動，圍繞老年人的生活與夢想等傳播話題進行討論與互動，帶來了品牌曝光，推廣了中信銀行信守溫度的理念，讓更多人對老人的夢想產(chǎn)生認同和支持。
這是一次對銀發(fā)客群的傳播，也是一次站在老年群體角度去講述夢想的嘗試，希望老一輩的他們，都能“如意事，再提起，夢想值得再出發(fā)”。
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