QQ音樂推出“撲通幸運鵝”：想要成為“粉圈新錦鯉”嗎？

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舉報 2021-05

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作為以時尚潮流的標簽示人的音樂平臺，QQ音樂一直助力于成為Z世代最具影響力的平臺。而時代少年團作為Z世代頗具影響力的青年偶像團體，與QQ音樂的品牌調性完美相符。此次QQ音樂聯動時代少年團首張實體專輯《舞象之年》的預售，開創了QQ音樂實體專輯的先河，旨在加深QQ音樂和Z世代的羈絆，為品牌賦予更濃烈的年輕氣息。

于是，我們借勢QQ音樂品牌作為獨家平臺發售時代少年團首張實體專輯《舞象之年》的節點，開啟了【撲通幸運鵝】這個飯圈錦鯉活動，想要建立QQ音樂平臺【懂】又【會】的深刻認知。

一、前置官宣，懸念吸睛

在【撲通幸運鵝】活動尚未公開時，我們就借勢時代少年團實體專輯這一話題的熱度，在各個社交平臺提前放出“平臺會有大動作”的消息，放出活動風聲，這一操作很大程度上引發了粉絲對錦鯉活動的期待，粉圈內部開始自發酵猜測，對門票的呼聲極高（錦鯉禮包中包含公演門票），也從側面印證了我們對粉絲需求的深度了解。

二、藝人勢能MAX，神仙聯動+1+1

在專輯上線這個爆發日，我們官宣了【撲通幸運鵝】這個活動，并在接下來的五一黃金期，趣味聯動藝人阿云嘎、楊迪和王祖藍與時代少年團互動，據藝人本身特性定制專屬話題，炒作多個藝人相關話題制造熱度，紛紛登上微博熱搜榜單。

藝人楊迪在線發微博聲稱想成為撲通幸運鵝，在線為【撲通幸運鵝】背書，由點及面打造【撲通幸運鵝】這一QQ音樂品牌新標簽。

三、號外！魔性物料強洗腦

除了藝人向的聯動，我們還用粉圈喜聞樂見的形式，策劃了這樣一則小視頻。

魔性洗腦的旋律配上土味小人，加上富有記憶點的口號式文案，強勢露出【撲通幸運鵝】的福利內容。

四、品牌加碼，錦鯉升級

藝人向和粉絲向雙管齊下后，我們又策劃了品牌的加碼的福利升級活動，在層層篩選之下，我們聯動了全民K歌、微信讀書、考蟲雅思等多重品牌進行福利加碼，助力【撲通幸運鵝】成為“粉圈新錦鯉”。

通過此次對時代少年團實體專輯的閉環式傳播，我們打造了“飯圈錦鯉天花板”——【撲通幸運鵝】的新品牌標簽，引發熱議。共九度登上熱搜，累計閱讀量破21.5億，相關討論量破466.8萬，其中提及【撲通幸運鵝】關鍵詞的外圍整體UGC互動量達35萬+，其中正面聲量占95%，【撲通幸運鵝】成為粉圈新錦鯉，引起飯圈內部的“撲通錦鯉風”。

同時，作為QQ音樂和時代少年團共同的首張實體專輯，《舞象之年》也將成為行業新標桿，實體專輯《舞象之年》銷量達645,160張，讓時代少年團成為了內娛首個專輯銷售額破億的男團，立下了里程碑式的成績。相信通過對Z世代需求的不斷探索和研究，我們可以找到更多QQ音樂與年輕人的連通方式，聚集年青一代的目光，提升品牌的青春氣息。

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【背景與目標】

背景：借勢QQ音樂品牌作為獨家平臺發售時代少年團首張實體專輯《舞象之年》的節點，突出QQ音樂品牌鏈接藝人、平臺和粉圈的樞紐作用，精準洞察飯圈受眾需求。

目標：通過【撲通幸運鵝】活動聚集飯圈核心受眾，建立Q音不但有獨家內容更有粉圈最熱衷的福利互動內容，突出QQ音樂平臺【懂】又【會】的深刻認知；
通過炒作多個藝人相關話題制造熱度，藝人下場為【撲通幸運鵝】背書，由點及面打造【撲通幸運鵝】這一QQ音樂品牌新標簽，為后續QQ音樂品牌其他活動傳播通過【撲通幸運鵝】活動深度聯動粉圈受眾樹立參照模板，攪動粉圈討論。

【洞察與策略】

洞察：QQ音樂自身一直以時尚潮流的品牌標簽示人，也一直助力于成為Z世代最具影響力的音樂平臺。作為Z世代頗具影響力的正能量青年偶像團體，時代少年團與QQ音樂的品牌調性相符。此次QQ音樂聯動時代少年團首張實體專輯《舞象之年》的預售，開創了QQ音樂實體專輯的先河，旨在加深QQ音樂和Z世代的羈絆，為品牌賦予更濃烈的年輕氛圍。

行業向策略：打造QQ音樂首張實體專輯行業標桿
QQ音樂首張實體專輯專輯銷量達645,160張，銷售額破億，是內娛首個專輯銷售額破億的男團。

粉圈向策略：將【撲通幸運鵝】打造為QQ音樂新的品牌標簽
成功攪動粉圈討論，累計9個話題登上微博熱搜榜，話題閱讀量累計21.5億，話題討論量累計466.8w，微博端用戶紛紛前往QQ音樂站內打卡留言，引起泛粉圈UGC井噴，并成功引流站內。

【創意闡述】

在QQ音樂X時代少年團首張實體專輯傳播項目中，聯動行業、粉圈、藝人資源花式傳播，以多種媒介的整合運用為手段，并對品牌信息進行線上線下有效傳播，從而實現品牌與受眾者的雙向溝通，達成熱門話題在社交渠道達成爆款效應，得到廣泛討論有效達到品牌傳播的目的。

【結果與影響】

通過撲通幸運鵝UGC發酵沉淀，打造“飯圈錦鯉天花板”，【撲通幸運鵝】成為粉圈新錦鯉，引發熱議。
九度登上熱搜，累計閱讀量破21.5億，相關討論量破466.8萬，其中提及【撲通幸運鵝】關鍵詞的外圍整體UGC互動量達35萬+，其中正面聲量占95%，分別為飯圈內轉發撲通幸運鵝蹭歐氣，許愿自己中獎等維度，負面聲量主要為沒有抽中進行情緒發泄的。
作為QQ音樂和時代少年團共同的首張實體專輯，《舞象之年》將成為行業新標桿，立下了里程碑式的成績。
實體專輯《舞象之年》銷售額達101，935，280元，讓時代少年團成為了內娛首個專輯銷售額破億的男團。