老板電器×撒貝寧：走進無人工廠，感受未來廚房

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舉報 2021-04

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在本次直播中，我們邀請到總臺知名主持人撒貝寧作為主持人，串聯起整場直播。撒貝寧既有總臺專業的高端形象，又貼近受眾親和度高，能夠有效達成本次傳播的目的。在直播流程環節，我們與客戶、節目組三方多次溝通，最終設計了3大板塊，分別體現了老板電器強大的無人制造能力、專業的技術研發能力，實用的廚房烹飪功底。

第一板塊，小撒升職當廠長，探尋老板電器無人工廠與九天中樞數字平臺。通過撒貝寧親自感受無人工廠的制造能力，與控制臺工程師的在線交流，感受無人工廠建設并不是簡單的硬件堆砌，背后涉及到一系列科技創新、數據化以及精益管理。老板電器無人工廠不僅是老板電器的生產車間，更是中國高端廚電智能化轉型升級的樣板，是中國制造走向中國智造的縮影。

第二板塊，老板電器技術展示。特邀總臺浙江記者站記者，與老板電器實驗室的工作人員一起體驗老板電器的制造實力。通過智能烤箱現場烹飪，油煙機吸力測試等項目，體現老板電器作為中國制造的代表，蘊含著強大的技術創造力。

第三板塊，現場烹飪展示。在完成了設計+實驗之后，我們需要向觀眾展示老板電器在實際生活中的體驗。在這一板塊，我們邀請了撒貝寧和著名蘇菜大師花惠生，學做經典蘇菜雨花湯圓和松鼠桂魚。通過順利完成這兩道經典菜肴，感受到老板電器名不虛傳的產品力，讓現場的主持人和廚師都贊嘆不已。

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【背景與目標】

2021年4月30日，老板電器布局多年的“中國新廚房計劃”2.0成果迎來正式發布，一張覆蓋硬件、軟件、制造、生態展開的宏偉藍圖也逐漸顯現。“中國新廚房計劃”通過探索和挖掘中式烹飪不同場景產生的烹飪需求，為中國家庭帶來更適合中國廚房的中式烹飪解決方案，幫助和支持每個烹飪者獲得健康、便捷、有趣的烹體驗。除了不斷打造更適合中國廚房的產品，老板電器的“中國新廚房計劃”還包括了數字制造這一全新“引擎”。老板電器通過工業互聯網、邊緣計算、數據算法的融合，成功實現以數據為核心，驅動人與設備。至此，老板電器不僅率先邁入“4.0無人工廠”時代，而且更進一步加強了向“硬件+軟件、科技+文化”的平臺型公司轉變的決心與動力。

在本次傳播中，老板電器希望能夠打響“中國新廚房”的品牌形象，體現出老板電器42年來始終聚焦中式烹飪主航道，以創新科技改造中國廚房，創造國人對廚房生活的一切美好向往。

【洞察與策略】

在本次傳播中，我們始終在思考，究竟什么可以代表“中國”二字。我們洞察到華為在手機領域代表中國的時候采用大量國家級媒體發聲；五菱宏光在疫情期間，借助國家級媒體發聲，成功打響“人民需要什么，五菱就制造什么”的品牌口號。而這些能代表中國國貨、中國制造的品牌，往往是由國家級媒體從上而下的進行發聲定調。普通的大眾化媒體發聲往往是由下而上的，并不能代表“中國”形象。所以我們選取了國家級媒體——中央廣播電視總臺作為發生渠道，為了更加貼近受眾的使用習慣，我們選擇了如今在傳播賽道既有高度，又有流量的總臺新媒體——央視新聞進行傳播合作。以國家級媒體的身份定位，為中國新廚房計劃定調，進行傳播。

在“十四五”規劃及2035愿景目標中明確指出，把科技自立自強作為國家發展的戰略支撐，強化國家戰略科技力量，提升企業技術創新能力，自主創新是攀登世界科技高峰的必要之路。而總臺新媒體正是這一國家政策與老板電器相結合的有力發聲者。

【創意闡述】

在本次直播中，我們邀請到總臺知名主持人撒貝寧作為主持人，串聯起整場直播。撒貝寧既有總臺專業的高端形象，又貼近受眾親和度高，能夠有效達成本次傳播的目的。在直播流程環節，我們與客戶、節目組三方多次溝通，最終設計了3大板塊，分別體現了老板電器強大的無人制造能力、專業的技術研發能力，實用的廚房烹飪功底。

第一板塊，小撒升職當廠長，探尋老板電器無人工廠與九天中樞數字平臺。通過撒貝寧親自感受無人工廠的制造能力，與控制臺工程師的在線交流，感受無人工廠建設并不是簡單的硬件堆砌，背后涉及到一系列科技創新、數據化以及精益管理。老板電器無人工廠不僅是老板電器的生產車間，更是中國高端廚電智能化轉型升級的樣板，是中國制造走向中國智造的縮影。

第二板塊，老板電器技術展示。特邀總臺浙江記者站記者，與老板電器實驗室的工作人員一起體驗老板電器的制造實力。通過智能烤箱現場烹飪，油煙機吸力測試等項目，體現老板電器作為中國制造的代表，蘊含著強大的技術創造力

第三板塊，現場烹飪展示。在完成了設計+實驗之后，我們需要向觀眾展示老板電器在實際生活中的體驗。在這一板塊，我們邀請了撒貝寧和著名蘇菜大師花惠生，學做經典蘇菜雨花湯圓和松鼠桂魚。通過順利完成這兩道經典菜肴，感受到老板電器名不虛傳的產品力，讓現場的主持人和廚師都贊嘆不已。

【結果與影響】

本次傳播事件，有力的幫助老板電器站穩“中國新廚房計劃”的品牌形象，體現了老板電器通過洞察中國用戶烹飪，以科技激發烹飪創造力，全方位實現人們對于所有廚房生活的美好想象。直播全平臺播放量超過1000萬次，話題#撒貝寧做飯有多吵#登上微博熱搜。透過央視直播，撒貝寧的探訪講解，更多消費者看到根植于中式烹飪文化的廚電制造企業中的佼佼者，老板電器正綻放著中國制造、民族品牌、國貨產品的自信與光芒。