老板電器×撒貝寧：走進(jìn)無(wú)人工廠(chǎng)，感受未來(lái)廚房

數(shù)英評(píng)分

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舉報(bào) 2021-04

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第一板塊，小撒升職當(dāng)廠(chǎng)長(zhǎng)，探尋老板電器無(wú)人工廠(chǎng)與九天中樞數(shù)字平臺(tái)。通過(guò)撒貝寧親自感受無(wú)人工廠(chǎng)的制造能力，與控制臺(tái)工程師的在線(xiàn)交流，感受無(wú)人工廠(chǎng)建設(shè)并不是簡(jiǎn)單的硬件堆砌，背后涉及到一系列科技創(chuàng)新、數(shù)據(jù)化以及精益管理。老板電器無(wú)人工廠(chǎng)不僅是老板電器的生產(chǎn)車(chē)間，更是中國(guó)高端廚電智能化轉(zhuǎn)型升級(jí)的樣板，是中國(guó)制造走向中國(guó)智造的縮影。

第二板塊，老板電器技術(shù)展示。特邀總臺(tái)浙江記者站記者，與老板電器實(shí)驗(yàn)室的工作人員一起體驗(yàn)老板電器的制造實(shí)力。通過(guò)智能烤箱現(xiàn)場(chǎng)烹飪，油煙機(jī)吸力測(cè)試等項(xiàng)目，體現(xiàn)老板電器作為中國(guó)制造的代表，蘊(yùn)含著強(qiáng)大的技術(shù)創(chuàng)造力。

第三板塊，現(xiàn)場(chǎng)烹飪展示。在完成了設(shè)計(jì)+實(shí)驗(yàn)之后，我們需要向觀眾展示老板電器在實(shí)際生活中的體驗(yàn)。在這一板塊，我們邀請(qǐng)了撒貝寧和著名蘇菜大師花惠生，學(xué)做經(jīng)典蘇菜雨花湯圓和松鼠桂魚(yú)。通過(guò)順利完成這兩道經(jīng)典菜肴，感受到老板電器名不虛傳的產(chǎn)品力，讓現(xiàn)場(chǎng)的主持人和廚師都贊嘆不已。

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 雅迪傳媒北京，媒介代理商

【背景與目標(biāo)】

2021年4月30日，老板電器布局多年的“中國(guó)新廚房計(jì)劃”2.0成果迎來(lái)正式發(fā)布，一張覆蓋硬件、軟件、制造、生態(tài)展開(kāi)的宏偉藍(lán)圖也逐漸顯現(xiàn)。“中國(guó)新廚房計(jì)劃”通過(guò)探索和挖掘中式烹飪不同場(chǎng)景產(chǎn)生的烹飪需求，為中國(guó)家庭帶來(lái)更適合中國(guó)廚房的中式烹飪解決方案，幫助和支持每個(gè)烹飪者獲得健康、便捷、有趣的烹體驗(yàn)。除了不斷打造更適合中國(guó)廚房的產(chǎn)品，老板電器的“中國(guó)新廚房計(jì)劃”還包括了數(shù)字制造這一全新“引擎”。老板電器通過(guò)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、邊緣計(jì)算、數(shù)據(jù)算法的融合，成功實(shí)現(xiàn)以數(shù)據(jù)為核心，驅(qū)動(dòng)人與設(shè)備。至此，老板電器不僅率先邁入“4.0無(wú)人工廠(chǎng)”時(shí)代，而且更進(jìn)一步加強(qiáng)了向“硬件+軟件、科技+文化”的平臺(tái)型公司轉(zhuǎn)變的決心與動(dòng)力。

在本次傳播中，老板電器希望能夠打響“中國(guó)新廚房”的品牌形象，體現(xiàn)出老板電器42年來(lái)始終聚焦中式烹飪主航道，以創(chuàng)新科技改造中國(guó)廚房，創(chuàng)造國(guó)人對(duì)廚房生活的一切美好向往。

【洞察與策略】

在本次傳播中，我們始終在思考，究竟什么可以代表“中國(guó)”二字。我們洞察到華為在手機(jī)領(lǐng)域代表中國(guó)的時(shí)候采用大量國(guó)家級(jí)媒體發(fā)聲；五菱宏光在疫情期間，借助國(guó)家級(jí)媒體發(fā)聲，成功打響“人民需要什么，五菱就制造什么”的品牌口號(hào)。而這些能代表中國(guó)國(guó)貨、中國(guó)制造的品牌，往往是由國(guó)家級(jí)媒體從上而下的進(jìn)行發(fā)聲定調(diào)。普通的大眾化媒體發(fā)聲往往是由下而上的，并不能代表“中國(guó)”形象。所以我們選取了國(guó)家級(jí)媒體——中央廣播電視總臺(tái)作為發(fā)生渠道，為了更加貼近受眾的使用習(xí)慣，我們選擇了如今在傳播賽道既有高度，又有流量的總臺(tái)新媒體——央視新聞進(jìn)行傳播合作。以國(guó)家級(jí)媒體的身份定位，為中國(guó)新廚房計(jì)劃定調(diào)，進(jìn)行傳播。

在“十四五”規(guī)劃及2035愿景目標(biāo)中明確指出，把科技自立自強(qiáng)作為國(guó)家發(fā)展的戰(zhàn)略支撐，強(qiáng)化國(guó)家戰(zhàn)略科技力量，提升企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力，自主創(chuàng)新是攀登世界科技高峰的必要之路。而總臺(tái)新媒體正是這一國(guó)家政策與老板電器相結(jié)合的有力發(fā)聲者。

【創(chuàng)意闡述】

在本次直播中，我們邀請(qǐng)到總臺(tái)知名主持人撒貝寧作為主持人，串聯(lián)起整場(chǎng)直播。撒貝寧既有總臺(tái)專(zhuān)業(yè)的高端形象，又貼近受眾親和度高，能夠有效達(dá)成本次傳播的目的。在直播流程環(huán)節(jié)，我們與客戶(hù)、節(jié)目組三方多次溝通，最終設(shè)計(jì)了3大板塊，分別體現(xiàn)了老板電器強(qiáng)大的無(wú)人制造能力、專(zhuān)業(yè)的技術(shù)研發(fā)能力，實(shí)用的廚房烹飪功底。

第一板塊，小撒升職當(dāng)廠(chǎng)長(zhǎng)，探尋老板電器無(wú)人工廠(chǎng)與九天中樞數(shù)字平臺(tái)。通過(guò)撒貝寧親自感受無(wú)人工廠(chǎng)的制造能力，與控制臺(tái)工程師的在線(xiàn)交流，感受無(wú)人工廠(chǎng)建設(shè)并不是簡(jiǎn)單的硬件堆砌，背后涉及到一系列科技創(chuàng)新、數(shù)據(jù)化以及精益管理。老板電器無(wú)人工廠(chǎng)不僅是老板電器的生產(chǎn)車(chē)間，更是中國(guó)高端廚電智能化轉(zhuǎn)型升級(jí)的樣板，是中國(guó)制造走向中國(guó)智造的縮影。

第二板塊，老板電器技術(shù)展示。特邀總臺(tái)浙江記者站記者，與老板電器實(shí)驗(yàn)室的工作人員一起體驗(yàn)老板電器的制造實(shí)力。通過(guò)智能烤箱現(xiàn)場(chǎng)烹飪，油煙機(jī)吸力測(cè)試等項(xiàng)目，體現(xiàn)老板電器作為中國(guó)制造的代表，蘊(yùn)含著強(qiáng)大的技術(shù)創(chuàng)造力

第三板塊，現(xiàn)場(chǎng)烹飪展示。在完成了設(shè)計(jì)+實(shí)驗(yàn)之后，我們需要向觀眾展示老板電器在實(shí)際生活中的體驗(yàn)。在這一板塊，我們邀請(qǐng)了撒貝寧和著名蘇菜大師花惠生，學(xué)做經(jīng)典蘇菜雨花湯圓和松鼠桂魚(yú)。通過(guò)順利完成這兩道經(jīng)典菜肴，感受到老板電器名不虛傳的產(chǎn)品力，讓現(xiàn)場(chǎng)的主持人和廚師都贊嘆不已。

【結(jié)果與影響】

本次傳播事件，有力的幫助老板電器站穩(wěn)“中國(guó)新廚房計(jì)劃”的品牌形象，體現(xiàn)了老板電器通過(guò)洞察中國(guó)用戶(hù)烹飪，以科技激發(fā)烹飪創(chuàng)造力，全方位實(shí)現(xiàn)人們對(duì)于所有廚房生活的美好想象。直播全平臺(tái)播放量超過(guò)1000萬(wàn)次，話(huà)題#撒貝寧做飯有多吵#登上微博熱搜。透過(guò)央視直播，撒貝寧的探訪(fǎng)講解，更多消費(fèi)者看到根植于中式烹飪文化的廚電制造企業(yè)中的佼佼者，老板電器正綻放著中國(guó)制造、民族品牌、國(guó)貨產(chǎn)品的自信與光芒。