CCTV：《夢想照進(jìn)故鄉(xiāng)》春晚系列公益廣告
麥肯·光明為央視春晚創(chuàng)作的《夢想照進(jìn)故鄉(xiāng)》系列公益作品中的“山村里的學(xué)堂”，成為中國農(nóng)歷猴年春晚直播中與全國老百姓見面的第一支公益廣告！
春晚在直播節(jié)目中插播公益廣告已走過四個年頭，而麥肯的作品有幸就占了其中三年。今年麥肯光明攜手CCTV公益廣告部再度為春節(jié)創(chuàng)作了《夢想照進(jìn)故鄉(xiāng)》系列公益廣告片，三支公益廣告現(xiàn)已在央視各頻道輪流播出。
《夢想照進(jìn)故鄉(xiāng)》之“山村里的學(xué)堂”
一個來自福建農(nóng)村的大學(xué)生畢業(yè)后，放棄了城市的工作后回到自己的老家，在父親很不理解的情況下，辦起了山村里的自然學(xué)堂，教城市里的孩子們在假期來到山村，感受觸摸真實的自然，讓孩子們在娛樂中也能學(xué)習(xí)和感受到自然與人和諧相處的美好狀態(tài)，不理解的老父親從一開始的極力反對，到最后的默默支持兒子的夢想！
《夢想照進(jìn)故鄉(xiāng)》之“窯洞里的養(yǎng)雞場”
一個陜北的農(nóng)村婦女，為了讓城市打工的老公能回家，自己辦了一個養(yǎng)雞場，通過辛苦的勞動，讓養(yǎng)雞場發(fā)展好了起來，讓城市的老公回到了家鄉(xiāng)，和家人們一起創(chuàng)業(yè)，讓小家庭回歸完整，一家人可以天天團聚再一起的樸素愿望得到實現(xiàn)的故事。
《夢想照進(jìn)故鄉(xiāng)》之“甜蜜的事業(yè)”
一個光榮退伍的軍人，放棄了政府的安置工作，選擇了和家人一起，把小時候家里荒廢的果園重新培植發(fā)展起來了，對這個光榮退伍返鄉(xiāng)的軍人來說，家，就是自己小時候，家里水果的那種甜甜的味道！
《夢想照進(jìn)故鄉(xiāng)》系列公益廣告，用普通人的事跡，演繹出平凡又偉大的夢想。
大學(xué)生說：“山村把我養(yǎng)大，我再把山村養(yǎng)大，一生都快樂?！?/strong>
留守婦女說：“不管生活過的咋樣，只要一家人能坐在一起吃飯，我就滿足了?！?/strong>
退伍軍人說：“用同一塊土，養(yǎng)大下一代，就是最甜的滋味?！?/strong>
2013年，由麥肯光明為央視創(chuàng)作的《回家篇》四部曲中“遲來的新衣”打破了春晚無廣告的歷史，成為央視春晚31年來首支登上直播舞臺的公益廣告；2014年，破天荒的90秒加長版《筷子》在馬年春晚黃金時間檔播出后，奠定了央視有史以來最受老百姓歡迎的公益廣告地位，同年播出的《感謝不平凡的自己》也成為廣受贊譽的洞見平凡中偉大的情感佳作；2015年，麥肯光明為央視首度轉(zhuǎn)戰(zhàn)央視網(wǎng)絡(luò)電視春晚，“一副春聯(lián)，一個家，一個夢”春聯(lián)公益廣告繼續(xù)為傳統(tǒng)文化傳承推波助瀾。2016猴年，麥肯為央視獻(xiàn)新作《夢想照進(jìn)故鄉(xiāng)》“小人物”追逐幸福系列故事登陸央視春晚舞臺，成為農(nóng)歷猴年第一支與全國老百姓見面的公益廣告！
麥肯光明此次為央視春晚創(chuàng)作了”夢想照進(jìn)故鄉(xiāng)“系列作品，創(chuàng)意洞察著眼于當(dāng)今中國的鄉(xiāng)村現(xiàn)狀，凋敝的鄉(xiāng)村，分隔兩地的家庭，故土的親情和鄉(xiāng)愁，成為觸發(fā)創(chuàng)意的原點與出處。在這次的創(chuàng)作過程中，麥肯與央視公益廣告部進(jìn)行了聯(lián)合創(chuàng)作，從題材的切入到腳本故事的選擇，到創(chuàng)意表現(xiàn)的提升，最終確定了《夢想照進(jìn)故鄉(xiāng)》的三篇故事。從黃土高原的夜風(fēng)中守候團圓，到高山梯田的濃霧中照亮親情，再到閩南茶園的書聲中尋得希望，作為”夢想照進(jìn)故鄉(xiāng)”系列的三原色，講述了三段故鄉(xiāng)與夢想的故事。三段故事看似沒有實際聯(lián)系，但“故鄉(xiāng)”作為三支短片唯一主線始終穿插其中，每一篇都充滿著對自然的贊美和對傳統(tǒng)的敬意。全部故事的主人公在現(xiàn)實生活中都有真實原型，分別對應(yīng)了中國社會現(xiàn)今城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)調(diào)整中，突出關(guān)注的三大群體（退伍軍人，高校畢業(yè)生及留守家庭），關(guān)注他們返回家鄉(xiāng)或者是在家鄉(xiāng)通過自己的勞動，收獲幸福溫暖人心的故事。
春晚《夢想照進(jìn)故鄉(xiāng)》系列公益廣告幕后故事
為了準(zhǔn)確細(xì)膩拿捏人性中的真善美，此次麥肯攜手上海觀池影視團隊，特別邀請了2012年憑借《逆光飛翔》榮獲第49屆金馬獎最佳新導(dǎo)演獎的張榮吉（Rong-ji Chang），還有曾經(jīng)合作過《筷子篇》的資深臺灣攝影師劉世上先生一起參與共同創(chuàng)作。整個團隊近三周的時間里，從陜西的綏德，到云南的元陽，再到福建的南靖，輾轉(zhuǎn)不同的地貌和人物的連續(xù)拍攝，展現(xiàn)不同地域普通老百姓平凡又高大的夢想與生活中的苦辣酸甜。創(chuàng)作團隊在取景方面，也力圖呈現(xiàn)最典型的鄉(xiāng)土風(fēng)貌，喚起國人心中對鄉(xiāng)土的眷戀。
提到此次的作品與以往春晚的作品上有何突破，連續(xù)參與春晚公益廣告創(chuàng)作的創(chuàng)意總監(jiān)孫濤緩緩打開了話匣子：“第一年到現(xiàn)在，每一年的新鮮感和興奮勁已經(jīng)沉淀為一種磨礪，今年我們更是有了新的感悟。從大到小，由面及點，最大的不同體現(xiàn)在創(chuàng)意視角的突破，我們從中國人回家或者家人之間傳統(tǒng)的親情倫理，再到傳統(tǒng)文化的致敬與傳承中跳脫了出來?！?/p>
他繼續(xù)補充道：”猴年春晚公益片中，我們對現(xiàn)實中國的鄉(xiāng)村社會和城鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整中突出的現(xiàn)實問題進(jìn)行了反思，從立意上突破，讓大家開始看到與以往不太一樣作品！和取經(jīng)一樣，除妖降魔之路，我們一直的對手是我們自己，和自己賽跑，對自己提出創(chuàng)新往往是最艱難的！”
麥肯光明廣告有限公司董事長，連續(xù)多年麥肯央視作品的創(chuàng)意領(lǐng)袖莫康孫談到這次最大的感受，感慨道：“麥肯光明連續(xù)參加這些年來的春晚公益廣告創(chuàng)作，每年都在面對新的挑戰(zhàn)和來自各方面更高的期望，難也不難，靠的是我們始終不忘初心，創(chuàng)作的靈魂必須基于最真實的真情實感。堅持所有作品，必須要具有生活的溫度，社會的溫度和人性的溫度！
截止到今天，關(guān)于今年春晚公益廣告的網(wǎng)友評論已經(jīng)超過三十多萬條。
其中權(quán)威媒體評論@夢想照進(jìn)故鄉(xiāng)：
一條搶了春晚的戲的公益廣告，一條可以溫暖一整年的廣告，一條溫情而不煽情的走心廣告，這才是春晚最好看的節(jié)目。
與一般的春節(jié)主題作品著重講述“回鄉(xiāng)”不同，本作品講述了幾個“在故鄉(xiāng)”的故事，主人公留在故鄉(xiāng)之初，都遇到了不被理解、遇到挫折等負(fù)面遭遇。但幾經(jīng)坎坷，他們都獲得了突破，在故鄉(xiāng)創(chuàng)出了一片天地。近年來，每當(dāng)春節(jié)結(jié)束，回到城市的人們往往對故鄉(xiāng)的封閉與凋敝深感痛心。這種局面的出現(xiàn)，其總的根源是人們對鄉(xiāng)村建設(shè)缺乏耐心，對鄉(xiāng)村的未來缺乏信心。本作品提出了“山村把我養(yǎng)大，我能再把山村養(yǎng)大”的有力承諾，呼吁讓故鄉(xiāng)成為有夢想的地方。這則作品看似與春節(jié)無關(guān)，但實際上發(fā)掘到了當(dāng)代年俗的最深處，背井離鄉(xiāng)與家鄉(xiāng)現(xiàn)實的重重矛盾導(dǎo)致人們在春節(jié)前后在城市與鄉(xiāng)村之間疲于奔命。如果鄉(xiāng)村能夠復(fù)興，那么很多當(dāng)代人的辛苦也能化于無形。作品結(jié)構(gòu)精巧，表演樸實感人，是一則難能可貴的有社會深度的春節(jié)公益廣告。
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