CCTV：《夢想照進故鄉》春晚系列公益廣告
麥肯·光明為央視春晚創作的《夢想照進故鄉》系列公益作品中的“山村里的學堂”，成為中國農歷猴年春晚直播中與全國老百姓見面的第一支公益廣告！
春晚在直播節目中插播公益廣告已走過四個年頭，而麥肯的作品有幸就占了其中三年。今年麥肯光明攜手CCTV公益廣告部再度為春節創作了《夢想照進故鄉》系列公益廣告片，三支公益廣告現已在央視各頻道輪流播出。
《夢想照進故鄉》之“山村里的學堂”
一個來自福建農村的大學生畢業后，放棄了城市的工作后回到自己的老家，在父親很不理解的情況下，辦起了山村里的自然學堂，教城市里的孩子們在假期來到山村，感受觸摸真實的自然，讓孩子們在娛樂中也能學習和感受到自然與人和諧相處的美好狀態，不理解的老父親從一開始的極力反對，到最后的默默支持兒子的夢想！
《夢想照進故鄉》之“窯洞里的養雞場”
一個陜北的農村婦女，為了讓城市打工的老公能回家，自己辦了一個養雞場，通過辛苦的勞動，讓養雞場發展好了起來，讓城市的老公回到了家鄉，和家人們一起創業，讓小家庭回歸完整，一家人可以天天團聚再一起的樸素愿望得到實現的故事。
《夢想照進故鄉》之“甜蜜的事業”
一個光榮退伍的軍人，放棄了政府的安置工作，選擇了和家人一起，把小時候家里荒廢的果園重新培植發展起來了，對這個光榮退伍返鄉的軍人來說，家，就是自己小時候，家里水果的那種甜甜的味道！
《夢想照進故鄉》系列公益廣告，用普通人的事跡，演繹出平凡又偉大的夢想。
大學生說：“山村把我養大，我再把山村養大，一生都快樂。”
留守婦女說：“不管生活過的咋樣，只要一家人能坐在一起吃飯，我就滿足了。”
退伍軍人說：“用同一塊土，養大下一代，就是最甜的滋味。”
2013年，由麥肯光明為央視創作的《回家篇》四部曲中“遲來的新衣”打破了春晚無廣告的歷史，成為央視春晚31年來首支登上直播舞臺的公益廣告；2014年，破天荒的90秒加長版《筷子》在馬年春晚黃金時間檔播出后，奠定了央視有史以來最受老百姓歡迎的公益廣告地位，同年播出的《感謝不平凡的自己》也成為廣受贊譽的洞見平凡中偉大的情感佳作；2015年，麥肯光明為央視首度轉戰央視網絡電視春晚，“一副春聯，一個家，一個夢”春聯公益廣告繼續為傳統文化傳承推波助瀾。2016猴年，麥肯為央視獻新作《夢想照進故鄉》“小人物”追逐幸福系列故事登陸央視春晚舞臺，成為農歷猴年第一支與全國老百姓見面的公益廣告！
麥肯光明此次為央視春晚創作了”夢想照進故鄉“系列作品，創意洞察著眼于當今中國的鄉村現狀，凋敝的鄉村，分隔兩地的家庭，故土的親情和鄉愁，成為觸發創意的原點與出處。在這次的創作過程中，麥肯與央視公益廣告部進行了聯合創作，從題材的切入到腳本故事的選擇，到創意表現的提升，最終確定了《夢想照進故鄉》的三篇故事。從黃土高原的夜風中守候團圓，到高山梯田的濃霧中照亮親情，再到閩南茶園的書聲中尋得希望，作為”夢想照進故鄉”系列的三原色，講述了三段故鄉與夢想的故事。三段故事看似沒有實際聯系，但“故鄉”作為三支短片唯一主線始終穿插其中，每一篇都充滿著對自然的贊美和對傳統的敬意。全部故事的主人公在現實生活中都有真實原型，分別對應了中國社會現今城鄉結構調整中，突出關注的三大群體（退伍軍人，高校畢業生及留守家庭），關注他們返回家鄉或者是在家鄉通過自己的勞動，收獲幸福溫暖人心的故事。
春晚《夢想照進故鄉》系列公益廣告幕后故事
為了準確細膩拿捏人性中的真善美，此次麥肯攜手上海觀池影視團隊，特別邀請了2012年憑借《逆光飛翔》榮獲第49屆金馬獎最佳新導演獎的張榮吉（Rong-ji Chang），還有曾經合作過《筷子篇》的資深臺灣攝影師劉世上先生一起參與共同創作。整個團隊近三周的時間里，從陜西的綏德，到云南的元陽，再到福建的南靖，輾轉不同的地貌和人物的連續拍攝，展現不同地域普通老百姓平凡又高大的夢想與生活中的苦辣酸甜。創作團隊在取景方面，也力圖呈現最典型的鄉土風貌，喚起國人心中對鄉土的眷戀。
提到此次的作品與以往春晚的作品上有何突破，連續參與春晚公益廣告創作的創意總監孫濤緩緩打開了話匣子：“第一年到現在，每一年的新鮮感和興奮勁已經沉淀為一種磨礪，今年我們更是有了新的感悟。從大到小，由面及點，最大的不同體現在創意視角的突破，我們從中國人回家或者家人之間傳統的親情倫理，再到傳統文化的致敬與傳承中跳脫了出來。“
他繼續補充道：”猴年春晚公益片中，我們對現實中國的鄉村社會和城鄉產業結構調整中突出的現實問題進行了反思，從立意上突破，讓大家開始看到與以往不太一樣作品！和取經一樣，除妖降魔之路，我們一直的對手是我們自己，和自己賽跑，對自己提出創新往往是最艱難的！”
麥肯光明廣告有限公司董事長，連續多年麥肯央視作品的創意領袖莫康孫談到這次最大的感受，感慨道：“麥肯光明連續參加這些年來的春晚公益廣告創作，每年都在面對新的挑戰和來自各方面更高的期望，難也不難，靠的是我們始終不忘初心，創作的靈魂必須基于最真實的真情實感。堅持所有作品，必須要具有生活的溫度，社會的溫度和人性的溫度！
截止到今天，關于今年春晚公益廣告的網友評論已經超過三十多萬條。
其中權威媒體評論@夢想照進故鄉：
一條搶了春晚的戲的公益廣告，一條可以溫暖一整年的廣告，一條溫情而不煽情的走心廣告，這才是春晚最好看的節目。
與一般的春節主題作品著重講述“回鄉”不同，本作品講述了幾個“在故鄉”的故事，主人公留在故鄉之初，都遇到了不被理解、遇到挫折等負面遭遇。但幾經坎坷，他們都獲得了突破，在故鄉創出了一片天地。近年來，每當春節結束，回到城市的人們往往對故鄉的封閉與凋敝深感痛心。這種局面的出現，其總的根源是人們對鄉村建設缺乏耐心，對鄉村的未來缺乏信心。本作品提出了“山村把我養大，我能再把山村養大”的有力承諾，呼吁讓故鄉成為有夢想的地方。這則作品看似與春節無關，但實際上發掘到了當代年俗的最深處，背井離鄉與家鄉現實的重重矛盾導致人們在春節前后在城市與鄉村之間疲于奔命。如果鄉村能夠復興，那么很多當代人的辛苦也能化于無形。作品結構精巧，表演樸實感人，是一則難能可貴的有社會深度的春節公益廣告。
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