野生救援是專注于減少瀕危野生動物制品需求的公益組織。曾聯手籃球明星姚明，著名影星李冰冰和國際鋼琴家郎朗，開展"拒食魚翅“和”拒絕象牙“的公益行動，并取得深廣社會影響。在犀牛項目上，野生救援近年來邀請了威廉王子、貝克漢姆，成龍和姜文拍攝一系列保護犀牛的公益宣傳片，每周影響數億觀眾。
2015年12月23日，北京奧美互動聯手國際公益組織野生救援發起一場公益活動，呼吁公眾停止消費犀牛角制品。此次啟動的公益活動名為“啃指甲救犀?！?/span>，目的在于通過社交媒體傳播來塑造人們對犀牛角的正確認識， 活動在明星和公眾人物的影響下，發動了百萬網民的力量，通過線上社交互動來澄清長期以來認為犀牛角具有醫用療效的錯誤觀念。
犀牛是目前世界上最為稀有的瀕危物種之一。然而從2008年起，針對本以數量稀少的犀牛的偷獵行為卻愈加猖獗，黑市交易之所以屢禁不止是因為在中國和一些東南亞國家，人們認為犀牛角有神奇藥效。然而，科學分析證明， 犀牛角實際上由角蛋白組成， 這一成分和人類的 指甲并無差異。此次公益活動基于這一科學觀點，以“啃指甲救犀?！毙袆酉蚬姶舐曅孢@一事實，以期提成公眾意識，減少犀牛角消費需求。
野生救援中國首席代表子雯女士說：“只有不斷努力去除犀牛角的商業價值，才有希望終止瘋狂的盜獵。這正是我們發起《啃指甲救犀?！坊顒拥哪康摹Ｎ覀兿嘈牛斎藗兺Ｖ瓜M犀牛角，犀牛繼續存活在地球上的可能性就會大大增加。因為‘沒有買賣，就沒有殺害’！”
公益活動詳情
中國人認為，啃指甲是一種不得體的行為，沒有人會在公眾場合這么做。所以，首先我們招募了注重形象的明星，表演這種“不得體”的行為，然后創造了一系列公益廣告和海報，邀請國內和國際明星共同啃指甲，他們包括：陳坤、李冰冰、井柏然、Maggie Q 和 Richard Branson。通常情況下，他們會堅決反對在公眾場合啃指甲。
1、公益短片
公益廣告在全國和區域各地的電視臺播出。海報在交通樞紐和人流密集的地帶投放，比如：火車站、機場、戶外建筑和辦公樓，以保證在交易犀牛角的主要城市形成最大程度的曝光量，包括：北京、上海、廣州（廣東）、重慶、成都、黑龍江、昆明和西安。
李冰冰、井柏然、陳坤：啃指甲救犀牛公益片
Richard Branson：啃指甲救犀牛公益片
2、創意視覺海報
這組令人驚艷的視覺用看似搞怪的行為藝術傳遞這樣一個事實：犀牛角的成分與你的指甲毫無二致，請不要消費犀牛角。公益活動以一種詼諧的方式吸引目光， 而又以一種令人耳目一新同時淺顯易懂的角度讓人們明白，所謂犀牛角神奇的療效只不過是人們的異想天開。
3、社媒互動
更重要的是，利用數字媒體開發了官方平臺以便于公眾人物和普通網民能夠利用線上互動的方式，支持保護犀牛。微博上也設立了一個#啃指甲救犀牛#話題頁面，然后公眾人物和輿論引導者將他們啃指甲的照片秀出來，并分享給自己粉絲們， 以此擴大#啃指甲救犀牛#的標簽傳播力。
同樣，參與者可以通過在微信朋友圈秀啃指甲的自拍照，來邀請朋友一同參與公益自拍互動。在移動網站上，我們還設計了一個基于 H5 的海報制作工具，鼓勵意見領袖和網友制作自己的啃指甲海報，并鼓勵其在社交媒體上分享，以示承諾。
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活動背后
1、目標市場及受眾
（1）屬于富裕階層：在中國，由于犀牛角的標價高于黃金，購買犀牛角的消費者被認為來自經濟發達的城市（來源：國際愛護動物基金會，國際野生物貿易研究組織）。由于無法得到確切的犀牛角交易數據，我們只能從有關組織頒布的禁止量才來推算問題的嚴重性（詳見下圖）。
（2）認為“犀牛角是珍貴藥材”：犀牛角因其廣為傳頌的藥用價值，而被奉為一種中藥藥材。故而，目前的市場由難以量化的消費者價值觀念決定，而非法律。（來源：美國中醫藥學院LixinHuang）。
（3） 缺少社會譴責：由于缺少社會譴責，市場存在大量的犀牛角需求。來自國際愛護動物基金會（IFAW）的亞洲區總監表示，眾多消費者并不認為自身行為有任何不對。 “他們認為，‘如果我沒有獵殺，如果它已經在市場上流通了，那么我買它有什么錯？’社會上缺少對野生動物交易的譴責?！保▉碓矗簢H愛護動物基金會）。
2、創意思考
對于野生救援組織來說，改變“犀牛角是珍貴藥材”的既有認知、建立新的社會規范極其不易。所以，如何選取傳播角度至關重要。
首先，我們回顧以往，野生救援組織在保護犀牛的傳播中曾使用過3種主題：
犀牛角的交易引起了更多殺戮行為
瀕臨滅絕的犀牛即將真正滅絕
沒有人類的保護，犀牛無法存活
以上傳播雖然有力，但很難讓中國受眾產生共鳴。
我們換了一種角度思考：犀牛角由角蛋白組成，即，與指甲（趾甲和頭發）的組成物質并無不同。那么，既然犀牛角的主要成分與人類指甲相同，為什么還有人花錢去買它？
于是，“啃指甲”的創意油然而生。我們幫助野生救援組織制作了一組海報，邀請明星和有社會影響力的知名人士一起啃指甲。在海報下方，伴有一句文案：犀牛角的成分，等同你的指甲。我們的創意旨在削弱犀牛角的神秘色彩，并曝露其成分真相。
3、活動效果
（1）在短短3周內，共產生了接近100,000張用戶自制的海報，并在社交媒體上分享。通過傳播啃指甲的畫面和“犀牛角的成分，等同你的指甲”的信息，削弱了既有的犀牛角神話，創造了有關犀牛角的新認知。成千上萬的人和意見領袖們涌入了社交媒體，一同分享他們啃指甲的照片和同樣的信息“犀牛角的成分，等同你的指甲”。我們吸引的意見領袖包括：最受歡迎的電視主持人、暢銷書作家、知名藝術家、全國知曉的商業界人士等（詳見下頁圖）。
（2）此次活動實現了超過2,300次的免費媒體曝光，其中包括：《衛報》、《ELLE中國》、CCTV。成功觸達了超過6200萬意見領袖（來源：代理商檢測）。“啃指甲”活動上線2個月內，就已打破了野生救援組織有史以來在社交媒體上達到的用戶互動率的最高記錄，包括其中最著名的活動#我與魚翅說再見#。
總結
“啃指甲救犀牛”以一種既有效又輕松詼諧的方式， 直接擊中了犀牛角迷信的核心。并以此贏得了許多知名人士的支持。
“通過我們為‘啃指甲救犀牛’搭建的官方平臺，這次分公益戰也充分利用了奧美互動在數字營銷和社交媒體互動方面的專長，改變犀牛角交易賴以生存的輿論環境，建立新的認知，從而動搖偷獵行為的根本。”——奧美互動執行創意總監謝福東
“野生救援把‘啃指甲 救犀牛’視為迄今為止最完美打造、引人注目，并且實際有效的活動，在中國獲得了巨大的無償媒體支持和曝光。在2個月內，媒體熱議已觸達了數億人。毫無疑問，這次活動提升了犀牛的公眾關注度，勢必會減少市場需求，幫助拯救這世界上最棒的一種動物?！薄猄teve Blake，野生救援市場經理
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