WWF “消失的樹 錯覺還是現(xiàn)實？” 公益活動
3月21日世界森林日，上海中學國際部由十年級的Ann Tang同學發(fā)起，帶領Saku, Sarie & Anya同學開展了一項引人注目的綠色行動創(chuàng)舉。當日，校園各處陸續(xù)出現(xiàn)了一些局部隱身的樹木，師生乍看樹干中段竟然憑空消失了！
原來這是Grey 葛瑞廣告在上海中學國際部校園和WWF世界自然基金會共同發(fā)起的“綠色行動”的藝術創(chuàng)舉。如果樹木如圖一樣消失，或在人類活動的影響下生命力懸而未決，將是多可怕的現(xiàn)實，而非眼前的錯覺！
這一創(chuàng)意很巧妙的使用了環(huán)境媒體來吸引受眾注意，顛覆常規(guī)。它將嚴峻的環(huán)境問題，帶入現(xiàn)實的生活場景，引發(fā)人們反思。在蓬勃發(fā)展的中國，人們很容易產生“一切都很好”的錯覺，而輕忽了對環(huán)保警訊的覺醒。
WWF中國此次和GREY葛瑞上海的合作，是希望通過非傳統(tǒng)媒體和觸動反思的創(chuàng)意，來吸引社交平臺上的受眾的注意，進入WWF的網(wǎng)站信息即可關注中國森林被砍伐的觸目驚心的現(xiàn)實境況，以及公眾可為此而做的公益善舉。
黃文彬，WWF可持續(xù)森林項目經理說，對WWF來說，在世界森林日這天，在中國特別宣傳森林保護意識相形重要，因為這里是木制家具和其他木制產品需求最大的國家。
WWF指出，每年全球有一千二百至一千五百萬公頃的森林被砍伐，其速度相當于每三分鐘在中國毀掉一個故宮的大小。
該活動收到了積極反響：“WWF在國內的微信平臺，此分享已被轉發(fā)1萬次。在微博上，有人也開始倡議在他們的校園里展開這一活動。”
WWF在全球和中國也開展了和品牌之間的合作，包括平面和戶外廣告等。例如IKEA, Tetra Pak, Carrefour, Aeon 超市，以及中國的木制地板品牌Nature Home，來幫助消費者建立責任感，在選擇木制和紙制品上作出更有益于可持續(xù)發(fā)展的選擇。
WWF中國此次推廣也包括平面和戶外廣告，并且有計劃讓這一活動延展到其他國家。
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