CCTV ：《門》央視春晚公益廣告 - 門外世界 門里是家
2016央視春晚上，利歐數(shù)字旗下琥珀傳播誠意鉅獻(xiàn)的公益廣告《門》溫情播出，創(chuàng)意方案從30余家頂級(jí)創(chuàng)意代理公司的近百個(gè)方案中脫穎而出。與此同時(shí)，央視春晚八點(diǎn)整播放的宣導(dǎo)片《紅》也由琥珀傳播傾力打造，精簡(jiǎn)版已于1月中在央視各套輪番播出。
我們很榮幸《紅》和《門》在播出后獲得了來自各方的好評(píng)，給大家送去源自內(nèi)心最本真的溫暖和愛。《門》在騰訊、愛奇藝等視頻網(wǎng)站的播放量均突破數(shù)百萬，網(wǎng)友還自發(fā)在新浪微博發(fā)起“門外世界 門里是家”的話題，人民日?qǐng)?bào)、新民晚報(bào)、視覺志、環(huán)球娛樂等媒體相繼報(bào)道。熱議度、話題度和關(guān)注度均位列幾支公益廣告片首位，由衷感謝大家。
@Zzop: 春晚看完，就記住一句話。門外世界，門里是家。
@等晴天等雨天Xia：＃春晚＃ 一門 一家 門外世界 門里是家 淚目啊 這個(gè)廣告比節(jié)目還好看
@豆沙小籠咩大寶：門外世界 門里是家 這句話值一個(gè)春晚
@我愛的人她姓張：門外世界，門里是家，廣告看哭了。
@小志老胡：門外是世界，門里是家。世界很大，但家更暖。
@曲年杰：門外是世界，門里是家。看著年邁的媽媽給孫子認(rèn)真的縫著鞋墊...我的眼睛潮潤(rùn)了
@璟池赴會(huì)：一門，一家，門外世界，門里是家。有家在，往家的方向去，就是過年。
@小7想喝玻子汽水：今年最喜歡的春晚公益廣告是《門》，門外世界，門里是家。可惜門里那么好我們還是一心想往外面跑。既然跑了，則不悔，2016，繼續(xù)以夢(mèng)為馬（摘錄部分網(wǎng)友評(píng)論）
在人生的不同階段，門都與我們有著密不可分的聯(lián)系。它，藏住著我們兒時(shí)的記憶；它，守護(hù)著家的真實(shí)與溫暖；它，飽含著各種歡樂和美好。但它，卻關(guān)不住我們對(duì)回到門里的期盼。影片共有五個(gè)關(guān)于“門”的真實(shí)感人的故事組成。
為了觸動(dòng)十三億人民的情感共鳴，我們用拍一支大電影的氣力來拍這支公益廣告。我們堅(jiān) 信，用心做一件有意義的事，并讓它產(chǎn)生積極的意義，就是成功。
上海弄堂門
唐人街中華門
廣州趟櫳門
100多天 打磨1個(gè)腳本
從創(chuàng)意起始到拍攝前的定稿，歷經(jīng)100多天。大大小小數(shù)不清的會(huì)議，記不清多少個(gè)凌晨?jī)伞⑷⑺奈妩c(diǎn)。經(jīng)過琥珀傳播創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)、中央電視臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)、導(dǎo)演、制作公司多次溝通交 流，《門》篇?jiǎng)?chuàng)意腳本帶著我們的誠意與期盼，進(jìn)入拍攝階段。
演不出的真實(shí)感
選演員，十分困難，因?yàn)橐鎸?shí)感，就不能用演技特別成熟的演員，但也不能是沒任何鏡頭感的普通大眾，所以選任何一個(gè)群演，都必須經(jīng)過導(dǎo)演的再三推敲與考驗(yàn)。
嚴(yán)苛的選角兒，得到的是出色的演繹。河北故事里的小輝輝，一個(gè)沒有任何表演經(jīng)歷的
當(dāng)?shù)匦『ⅲ瑓s被大家不約而同稱為“影帝”，因?yàn)樗粋€(gè)小眼神就讓人心疼不已；河北媽 媽，乍一看以為是當(dāng)?shù)卮迕瘢鋵?shí)是北京的一位演員，為了真實(shí)效果，她堅(jiān)持?jǐn)?shù)天不 洗頭發(fā)，乘坐拖斗車去外面“死命”吹風(fēng)，終于成功擺脫“白凈”，從而更貼近角色；四川新娘的眼淚，讓人一看也動(dòng)容地想跟著掉眼淚，因?yàn)樘貏e真實(shí)。她曾是留守兒童，為了讓她找到感覺, 導(dǎo)演耐心地幫她打開了與父母的心結(jié)，也就在她釋懷的一刻，我們捕捉到了最真實(shí)的畫面。
最真實(shí)，才最動(dòng)人，因?yàn)槊恳晃弧把輪T”的真情演繹，才有了最后的真誠與感動(dòng)。
從小跟著外婆長(zhǎng)大的“影帝”小輝輝每個(gè)小眼神都讓人感動(dòng)不已
小演員跟隨制作團(tuán)隊(duì)在唐人街中華門徹夜拍攝
導(dǎo)演捕捉到新娘落淚的瞬間，還原真實(shí)情感
挑道具 像挑角兒一樣
為更好的拍攝效果，無論多么細(xì)微的道具都用心準(zhǔn)備。
河北場(chǎng)景拍攝，為了讓小女孩手里拿的糖猴兒更具質(zhì)感，我們輾轉(zhuǎn)多方，最終尋到河北糖 畫類一級(jí)工藝美術(shù)家、祖?zhèn)魉拇撬嚴(yán)^承人李久香老師。為了第二天的拍攝，他徹夜趕出 30 份糖猴兒，面對(duì)各個(gè)栩栩如生的糖猴，制作團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了一輪“嚴(yán)格而又認(rèn)真的討論與篩選”。
為使女孩手里的糖猴兒更具質(zhì)感，河北糖畫類一級(jí)工藝美術(shù)家
李久香老師徹夜趕出30份糖猴兒
而為了讓河北村莊更顯靜謐而有味道，拍攝前三天制作組就開始訓(xùn)練拉磨的三頭驢子。再看畫面中的雞鴨，如排列組合一般帶感，也是因?yàn)樘崆氨弧翱蓯邸钡闹谱鲌F(tuán)隊(duì)用魚線進(jìn)行了固定。
導(dǎo)演親自上陣擦拭要使用的勺子
琥珀傳播CEO劉陽親自測(cè)試刀與案板的畫面效果
制作團(tuán)隊(duì)訓(xùn)練拉磨的三只驢子，輪番入鏡呈現(xiàn)最佳畫面
不一樣的門 一樣的溫馨感動(dòng)
影片的所有場(chǎng)景，從選景、勘景、復(fù)景，都經(jīng)過我們多輪的嚴(yán)苛篩選，河北的石階門、上 海的石庫門、廣州趟櫳門…五扇門都極具各地特色，飽含當(dāng)?shù)氐奈幕c民俗。而拍攝過 程中，門與人之間的真實(shí)互動(dòng)，更是讓每個(gè)瞬間愈加精彩。
制作團(tuán)隊(duì)大合影
媒體已紛紛搶先報(bào)道央視春晚公益廣告花絮故事，希望通過一個(gè)個(gè)溫暖感人的故事為大家在新春之際帶去祝福，琥珀傳播在此代表央視春晚宣導(dǎo)片《紅》和公益廣告《門》的所有創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)預(yù)祝大家猴年快樂。
《門》花絮視頻：
制作公司：觀池文化傳播有限公司
后期公司：BOTTLES
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
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